“本年又要一个人过生日，我在想要不要cos托付陪我一同。”痴迷乙游的Anja在网上和朋友说道。

近几年乙游逐步爆火，好像开端有破圈的意思了。

前段时刻，“哈圈”和“乙游”的大战刚过去，而这场网络大战是指，两个彻底不会有交集的圈子“说唱圈”和“游戏圈”，为一个叫「恋与深空」的乙女游戏“打”了起来。

因为一些对立，哈圈rapper出歌diss乙游，乙游团体从公司到玩家团体反击。这件事让许多彻底不了解乙游的吃瓜群众才智到了一个全新的团体。本来以为仅仅小部分人才会感兴趣的乙游，似乎现已开展到了全新的阶段。

乙女游戏简称乙游，是一种以女人为首要受众的爱情模拟游戏。简而言之便是玩家化作游戏中的主角，和可攻略的男性人物谈爱情。

最早由日本引进国内商场，其间乙女一词出自日语，原意为未婚的年青女孩，在乙游中指的是玩家扮演的女主角。《恋与制作人》《不决事件簿》《时空中的绘旅人》《光与夜之恋》《恋与深空》均归于乙游。

事实上，现在玩乙游的团体在不断强大，乙游在国内的开展也远远超出了群众的惯例认知。

仅仅，乙游到底有什么“奇特”的魅力呢？

01 为爱氪金喂饱大厂。

在很长一段时刻里，乙游都被视为“亚文明代表”、“小众圈子”。

国际上榜首款女人向的爱情模拟游戏是1994年日本荣耀株式会社发布的《安琪莉可》，这款游戏能够说是乙游的开山祖师，有“女人向游戏总本山”之称，距今已有30年。

与日本乙游的开展不同，国内涵很长一段时刻内，高质量的女人向游戏一直处于空白地带，直到2017年《恋与制作人》的上线才填补了空缺，也引爆了商场，能够说打开了国乙商场的大门。

《恋与制作人》的火爆程度能够从下载装置量上窥视一二，数据显现该游戏上线一个月装置量就打破了700万，然后有外媒报导，该款游戏DAU累计超200万，月流水在2-3亿元之间。

为什么乙游这么受欢迎呢？

从情感上来说，现在日子的快节奏与高压力让人们十分巴望能找到一处温顺的避风港，而乙游中人物厚意与关心给予了玩家绝无仅有的宠爱，也满意了他们在实际日子中或许缺失的情感安慰。

也正是在叠纸这款乙游吸金才能的引诱下，各大游戏厂商也开端想要来分一杯羹，尝尝乙游的甜头。

之后各家公司开端跑马圈地，米哈游的《不决事件簿》、网易的《时空中的绘旅人》、《少女的王座》、腾讯的《光与夜之恋》连续上线，主打沉溺式爱情，从单一的养成方法，演化出具有实在性的游戏方法，在这一段时刻里国乙到达了空前热烈的境地。

招引多家游戏企业下场的乙游到底是怎样挣钱的呢？

据了解，在游戏内乙游最首要的盈利方法是抽卡，玩家在游戏内购买抽卡时机，经过抽卡来取得不同人物卡牌和对应的爱情剧情，逾越50%的玩家会挑选为抽卡氪金。

除抽卡外，游戏内还有虚拟物品能够购买，用来打扮人物、解锁特别剧情或进步游戏体会等，比方有服装、饰品、特别道具等等。

同样在游戏外也存在着消费，游戏厂商会依据游戏人物和主题规划一系列周边产品，如公仔、文具、服饰等。有数据显现，42%的玩家会挑选购买同人周边，以此来添加游戏情感体会。

尽管乙游是一个小众圈子，但用户规划却在逐年增加，有数据显现，2023年，我国泛二次元用户规划打破5亿人。

也正是日渐增加的用户为游戏厂商带来了高流水。

以2024年1月上线的叠纸另一款乙游《恋与深空》为例，上线30日，就以日均收入552211美元位居上线及公测新游榜首。

数据显现，截止到2024年6月30日，《恋与深空》流水现已到达15.9亿元，是乙游中流水最多的游戏，一起远超第二名《光与夜之恋》流水近10亿元。

七麦数据显现，在七夕活动期间，《恋与深空》APP热度排行榜更是初次逾越抖音，时长到达了9个小时，位列排行榜第三，前面别离是《王者荣耀》与《地下城与勇士：来源》。

固然 ，当下以《恋与深空》为代表的乙游空前火爆，但面临多变的用户需求和剧烈的竞赛环境，乙游厂商们又该怎么坚持自己对顾客的长时刻招引力呢？

02 品牌连接，瞄准乙游背面的「女人消吃力」。

事实上，大部分人对乙游都存在着刻板形象，以为乙游只要粉红泡泡的爱情剧情、满意部分女人空无的情感需求。

不过现在跟着女人认识的兴起及女人正视情感需求的焕发，他们不肯再被作为弱者，将对实际的巴望映照到游戏傍边，自动发明归于自己的国际。

而女人的消吃力正是乙游商场的生命力。据相关数据显现，到2023年12月份，国内女人游戏玩家数量现已逾越3亿。另据极光大数据调查显现，《恋与制作人》的女人玩家份额高达94.2%，其间30岁以下的玩家逾越90%；而且一二线玩家的份额占比57%，上海、北京、广州位居前三。

正因有这巨大的用户根底，乙游也被当成了很多品牌的吸金石。不少品牌就开端将联名的目光投向乙游商场，“吃、喝、玩、乐、行”等很多范畴简直都被覆盖了。

例如肯德基和《恋与深空》联名，上线当天“肯德基崩了”的论题冲上微博热搜引发热议。各大渠道相关内容逾越10万条，互动量挨近70万。

如此火爆的联名不计其数，8月，罗森和《恋与深空》联名，12块的徽章一周卖掉了超170万份的周边；7月，好利来和《光与夜之恋》联名，其为游戏内五位男主角别离定制了五款不同口味的蛋糕和五款不同口味的半熟芝士，上线就卖爆；6月，古茗和《恋与深空》联名，20分钟直接售罄；3月，喜茶和《光与夜之恋》联名，奶茶店的单子直接变门帘……。

除了吃喝外，在玩乐方面，乙游的联名也没有落下。如8月《不决事件簿》与甘孜文旅联动上线了「雪山长念」民族风系列限制卡牌，以精巧的立绘卡面扩大意图地对玩家的招引力。

《恋与制作人》还曾携手浪琴与《嘉人》杂志发布《轮转不休》大片，可谓是一波双赢操作，将不同的男主对应不同样式的手表，为游戏打造了跨次元大片，也为浪琴带来了重视度。

《不决事件簿》与格力高协作曾推出联名礼盒，此次联名直接为米哈游带来超260万元的收入。

关于消费品牌和乙游厂商来说，联名的首要意图是进步产品销量和营收。而乙游玩家多为年青女人，她们对品牌的心情愈加敞开和容纳。所以消费品力争上游的联名，能够协助自身在剧烈的商场竞赛中锋芒毕露，还能够为品牌带来愈加宽广的开展前景。

不过尽管乙游玩家尽管具有强势消费才能，但却并不会为全部联名买单。

例如沪上阿姨与《光与夜之恋》曾方案过联名活动，可联名还未开端，就呈现了单个职工偷物料暗里贩卖的负面音讯。当日，更是有职工称联名乙游为“寡妇欺诈游戏”。不尊重玩家的言辞引发玩家声讨。

书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失利了，还未发布活动，相关活动物料规划就被走漏，一起联名物料低俗的“夜店风”也引发了玩家的不满和抵抗。

炫迈也曾方案与《光与夜之恋》联名，但达人在推行时，却运用带有涉嫌凌辱女人的客服优惠暗号，如“钱是给女人看的，不是给女人花的”、“好女人要爱惜，坏女人别糟蹋”等内容，，遭到玩家抵抗。

这些翻车事例也证明了，尽管联名是为心情价值买单，但顾客仍然是理性的。假如品牌想要从乙游这棵“摇钱树”上得到更多，首要就要学会怎么与游戏中心人群进行“相等而有用的交流”。

03 乙游的「完美爱情」。

跟着乙游的不断开展，以及乙女游戏内容的不断晋级，在游戏里和人物“网恋”现已不能满意不少女人玩家们的需求了。所以除了游戏内氪金，游戏外的周边、联名外，他们开端想要测验付费托付同性coser扮演游戏人物，在线下进行一场“实在”的约会和爱情。

cos托付是cosplay文明的一种延伸服务。两边大多都是女生，其间建议托付的人作为单主，会在类似小红书、闲鱼或微店这样的渠道上发布信息，阐明她想要扮演的人物和约会的细节，每单报价在日均几十元到几千元不等。承受托付的人即托付教师，会依据“单主”的要求来做相应的预备。

cos托付作为亚文明衍生开展出的服务，让参与者能够经过付费的方法，享用与cosplay人物进行实际日子的体会，比方一起进餐、看电影或逛街等，构成一种付费版的“搭子交际”。

Anja作为i人，只浅浅测验过一次，她的要求其实比较简略，就想一个孑立的周末有人能在外形上和动漫人物类似，陪她逛街、摄影纪念就足够了。

“全体感觉仍是比较满意的，在正式见面前在网上提早交流了一下，还自动了解了我的喜爱，是一次值得回想的体会。”Anja回想起来很高兴。

近两年，越来越多的年青人爱上了约cos托付，而行业界也渐渐构成了一些约定俗成的规矩，比方事先会交流好着装、称号、约会中要做的工作等等。

而cos托付的效果便是给人留下关心、梦境、温暖的形象，大部分在交际渠道上描绘自己的经历时，都会描述“像做了一场梦”相同。

在明码标价的国际中，cos托付让游戏照进实际，其存在的含义自身并不是买卖那么简略，而是一场爱与爱的交流。

无论是线上仍是线下，游戏内仍是游戏外，乙女乐意氪金的理由其实很简略，便是为自己高兴而买单。

或许实际中并不存在完美伴侣，但乙游能够。在游戏过程中自动权彻底在玩家手上，男主是被迫承受玩家的心情。而在三次元中，男生能够榜首时刻发现自己的心情问题，而且供给更有用的心情价值。

在许多人眼中，乙游里的“爱情”是虚伪的，甘愿为纸片人挥金如土，是愚笨的。但其实她们能辨明虚幻与实际，乙游带来的不仅仅是虚幻的爱情体会，更多的是男主人公给予的连绵不断的正向心情价值。

而在未来她们仍然需求实在伴侣的存在，但在乙游国际里支付金钱享用高兴，毫无保留地支付情感，更是一种有挑选的自在。

“还想决定约一个cos托付陪我过生日，究竟带有朴实爱的陪同不是容易就能得到的，最近问了一个教师刚好时刻对得上，差不多就定下啦。”Anja高兴地说道。

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