文 | 螳螂查询。

作者 | 范柔丝。

315晚会曝光的“立异”卫生巾令人触目惊心，正规厂商的次品在脏乱差的车间被再度分拣，流入到网店等途径，让本就令人忧心的女人日化产品再度蒙上暗影。

毫无疑问的是，这已经是一个体系性问题。且不论这些黑心厂家再分拣的行为，许多立异卫生巾的质料，本就来自那些大品牌的流水线。

“大牌”卫生巾品牌们，正徜徉在底线的边际。

不久前才因产品被指“偷工减料”而引发广泛重视的卫生巾品牌ABC，在2025年2月又因一款“比基尼安睡裤”再度堕入言论风暴。

这款主打“性感”“削减40%触摸面积”的经期产品，被规划成了波浪形蕾丝花边的比基尼形状，乃至还喊出“阿姨期也要时髦精美”的广告语。产品被曝后，顾客质疑ABC的产品规划不只不尊重女人违反生理知识，乃至还宣扬经期“服美役”。

而这不过是近年来女人日化用品职业乱象的冰山一角。

2024年11月，百雀羚被曝添加禁用质料，49批次化妆品检出违禁物，部分产品乃至含有甲醛开释体类防腐剂；国家药监局2024年11月通报，柔妍姜汁控油洗发乳菌落总数超支770倍，并检出致病菌铜绿假单胞菌；在黑猫渠道，很多顾客投诉Ulike脱毛仪声称“永久脱毛”，但使用后呈现皮肤红肿、色素沉积乃至灼伤……。

从卫生巾的“长度缩水”到护肤品的有毒成分，从洗发水的菌落超支到脱毛产品的永久损伤，职业规矩屡次被企业捏成“橡皮泥”，数亿女人的健康与庄严在底线失守中走向沉沦。

雷区中的“裸奔者”。

早在2014年《顾客报导》送检了乐而雅、护舒宝、苏菲、娇爽、ABC、益母草、安尔乐、高尚丝、舒珊和爱护你等10品牌卫生巾产品，一切产品均检出可迁移性荧光增白剂，含量从54.9 mg/kg-386 mg/kg不等。

10年过去了，这些大品牌卫生巾仍是只需利益不论质量。

2024年11月，ABC卫生巾被曝多款产品实践长度短于标示值，例如标示240mm的日用款实测仅230mm，差错达4.17%，超越国标±4%的答应规模。

更引发公愤的是，顾客投诉时客服回应“接受不了能够不买”，品牌创始人邓景衡虽揭露抱歉，但整改措施仅许诺“未来产品零负差”，未对已购顾客补偿，被指避实就虚。

可怕的是，现在，国内简直一切的卫生巾品牌都已塌房，遍及在使用国标“负误差”紧缩本钱。

长度之外，卫生巾pH值也呈现了争议。依据GB/T8939-2018《卫生巾（护垫）》国标显现，卫生巾相关产品的pH值规模限制在4.0-9.0之间。有网友比照国家相关的纺织产品规范显现，有平等pH值限制的通常是被标为C类的非直触摸摸皮肤的纺织物，如窗布和外衣等。

卫生巾职业无品牌幸存的“大地震”，让不少女人顾客都跑到雷军直播间留言：“期望小米规划一款价格适宜又安全的卫生巾为女人健康保驾护航。”。

寻求有公信力的企业家跨界做产品，真是极大的挖苦，更是顾客的失望。这不只暴露了卫生巾职业底线失守，更折射出女人顾客在健康与庄严博弈中的弱势位置。

可是让女人在雷区中“裸奔”的还不止卫生巾职业。

据北京商报报导，3月12日，欧莱雅在检测理肤泉品牌Effaclar Duo清痘净肤两层调度乳时发现了微量的苯；

据汹涌新闻报导，闻名植物香气品牌“Dr.Wong”出售的润泽膏产品因未按规范组织出产，并涉嫌未获得蜡基单元答应出产相应化妆品，被立案查询；

据网易财经报导，相宜本草被曝涉嫌在其10余款护肤产品内违规添加一种名为“犁头尖”的有毒中草药，网易财经将相宜本草的部分产品送检专业组织，检测成果证明，这些产品内的确含有“犁头尖”成分基因片段。

2024年11月，央视曝光多款洗发水含有月桂醇硫酸酯钠、硅油、甲基异噻唑啉酮等有害成分。其间，月桂醇硫酸酯钠损坏头皮屏障，导致掉发加剧；硅油阻塞毛囊，加剧出油问题；甲基异噻唑啉酮则或许引发过敏。更严峻的是，部分产品检出致癌物二恶烷，长时间使用或添加癌症危险。

沙宣、强生、霸王、施华蔻、海飞丝、清扬等品牌的部分产品赫然在列。

从卫生巾的“缩水门”到洗发水的致病菌超支，从护肤品的致癌物黑箱到脱毛产品的永久灼伤，这些触目惊心的事例不仅仅产品缺点的叠加，更是一场对女人健康与庄严的体系性蹂躏。顾客在投诉无门、规范滞后、企业唐塞的缝隙中，被逼用身体为职业的底线失守买单。

商业价值与社会职责何故失衡？

女人日化用品乱象背面，潜藏的是更深层的职业窘境——当流量狂欢替代产品敬畏，当立异失语沦为概念包装，当监管滞后带来投机取巧，女人日化用品职业早已堕入自我反噬的恶性循环。

卫生巾、化妆品、洗发水等都是高刚需高毛利的“暴利”职业。

从本钱看，卫生巾品牌自在点母公司百亚股份在招股书中泄漏，2019年，含质料、人工、制造费用在内，一片卫生巾的均匀本钱价为0.1887元，出厂零价格为0.42元；ABC的母公司景兴健护的招股书数据显现，2015—2018年上半年，ABC品牌单位出售本钱在0.22元上下，出售单价则为0.4元左右。

从毛利率看，2024年上半年，百亚股份卫生巾产品毛利率为57.37%；七度空间母公司恒安世界的卫生巾事务毛利率到达62.7%；而还在上市教导期的景兴健护，2015—2017年卫生巾和护垫产品的毛利率分别为45.34%、43.14%、41.86%，2018年上半年毛利率到达43.47%。

化妆品更甚。面包财经计算了8家品牌化妆品企业2024年上半年的均匀毛利率，这一数据为65.08%。

有高额的赢利就能支付高企的营销费来进行商场份额抢夺。

比方，2024年上半年，百亚股份出售费用投入5.41亿元，其间营销类推行费用投入3.68亿元，同比增加283.1%；同期上述的8家品牌化妆品企业的均匀出售费用率到达41.59%，同比上升超越4个百分点。

一个营销标配便是让品牌争夺成为“明星同款”。DT商业查询计算到的卫生巾与明星的“组合”就有护舒宝与迪丽热巴、苏菲与赵露思、七度空间与赵今麦、高尚丝与田曦薇、ABC与孟子义、自在点与虞书欣、未可与白鹿、淘淘氧棉与杨紫、全棉时代与郭晶晶、薇尔与宋茜、洁婷与关晓彤、大王elis与刘雨昕……。

但是高毛利、重营销背面，企业净利却并不抱负，这直接导致了产品立异长时间失语。

揭露数据显现，卫生巾职业均匀毛利率达45%，但净利率缺乏10%。一起，依据Euromonitor数据，从2009年至2023年，卫生巾均匀价格从0.49元/片增加到0.9元/片，以4.79%的年复合增加率继续上涨。

也便是说，即便是暴利职业，产品还在逐年提价，在昂扬的营销投入下也会堕入“重流量、轻质量”的怪圈。企业为保持赢利，就开端不吝紧缩本钱，终究导致产品质量问题而暴雷。

卫生巾职业之外，化妆品商场亦是如此。护肤品职业则沉浸“成分党”包装，将一般成分冠以“黑科技”之名大举营销，而实践研制投入微乎其微。

比方，百雀羚绿宝石淡纹帧颜霜，其宣扬页面屡次着重“1小时极速淡纹37%”、真人实测“法则纹-71%、颈纹-7.98%”，但据《生命时报》的求证，该产品的成效仅仅实验室数据，无法支撑其相关成效的描绘。

当然，这背面也有监管滞后与履行乏力的“时差”让企业有了投机取巧的时机。

比方，卫生巾国标《GB/T8939-2018》因拟定周期长、目标宽松饱尝诟病。虽然新国标《卫生巾（护垫）》正在起草，但参加企业包含屡次“塌房”的品牌，顾客忧虑其沦为“护身符”。

我国对化妆品成效声称审阅则多以企业自证为主，未强制要求第三方临床数据，导致“成分党”包装大行其道。顾客在“成分黑箱”中为营销溢价买单，而品牌则沉溺于“流量游戏”，真实关乎健康与成效的技术立异沦为非有必要选项。

当 65% 的毛利率沦为营销泡沫的温床，这场用女人健康喂食的 "流量盛宴" 已到最荒谬时间——0.18 元本钱与 0.9 元价格的剪刀差里，流动的是企业逐利的 "血泪本钱"；41.59% 的出售费用率背面，堆砌的是明星代言的 "虚伪昌盛"。更令人窒息的是，62.7% 的毛利并未转化为研制投入，却变成了 "1 小时极速淡纹" 的实验室谎话。

当顾客在直播间跪求雷军跨界救场，当 0.4 元一片的卫生巾成为 "健康赌局" 的筹码，咱们有必要直面严酷本相：这不是简略的质量问题，而是本钱将女人身体异化为 "流量提款机" 的体系性暴力。

揭开伤痕仅仅第一步，咱们亟需诘问：究竟是谁在默许这场“健康赌局”？

女人的身体不是试验场，健康与庄严更非商业博弈的赌注。唯有职业完结从“流量游戏”到“价值革新”的蜕变，让企业为每 0.01 毫米的缩水、每微克的荧光剂支付生命价值，才干完结这场用数亿女人健康书写的荒谬经济学。

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