作者 |辰纹。

来历 | 洞见新研社。

在老一辈的认知中，电冰箱、洗衣机和电视机是家庭日子必备的“三件套”，直至智能投影仪的出现，这才有了“电视平替”的说法。 。

但是，因为智能投影仪一向没有处理画质的问题，许多用户在尝鲜之后就弃之不必，因此投影仪商场的高增速并没有坚持太长的时刻，电视在客厅中的生态位仍然安定。 。

IDC数据闪现，本年上半年，我国投影机商场总出货量增加了不到10%，但销售额下降了7.6%。 。

洛图数据也闪现，2024年第三季度，我国智能投影商场（不含激光电视）的全途径销量为127.0万台，同比下降9.7%；销额为18.9亿元，同比下降5.9%。累计来看，2024年前三季度，我国智能投影商场全途径的零售量为416.0万台，同比下降0.9%，销售额为67.1亿元，同比下降8.3%。 。

智能投影仪当然不肯就这样“平凡”下去，三色激光技能的运用，不光让投影仪有了新的亮点，更进一层，还有或许成为整个职业新的增加点。 。

01 三色激光上位 。

智能投影仪之所以能够引发用户重视，在客厅中成为电视的有力竞赛者，十分重要的一个原因在于其移动便携特点，配合上比电视更大的屏幕，能够供给近似电影院相同的观看体会，许多用户不只是购买投影仪，一起买的也是一种新的日子方式。 。

但是，纵然厂家宣扬自家产品怎样超卓，用户在体会之后仍是会发现，智能投影仪的运用是受条件束缚的，凡是光线环境、幕布材料、布景墙颜色等要素达不到要求，观看体会就会大打折扣，在画质这项硬实力上一向没有电视能打。 。

这也使得智能投影仪的运用频率并不高，许多用户吐槽“买回来就吃灰”。 。

用户不买账，反应到商场端便是全体增速的放缓乃至下降。 。

咱们能够从“投影仪榜首股”，全球投影机商场家用商场排名榜首的极米科技最新发布的三季报窥探当时职业开展的困境。 。

三季报闪现，极米科技前三季度完成经营收入22.81亿元，同比下降5.80%；归母净利润亏本4033.08万元，同比下降146.81%；扣非净利润亏本6423.37万元，同比下降252.46%。 。

现在极米的市值在55亿左右，大约是其最高点440亿的12%。 。

智能投影仪的缺点整个职业都看在眼里，从单色激光到LED，再到三色激光，以2012年极米发布首款智能投影仪极米Z1为起始点，12年时刻，职业的干流技能道路现已进行了3次迭代，这些技能革新都是一个意图——进步画质。 。

依据慧投科技数据闪现，单色激光、LED、三色激光的sRGB色域掩盖度分别为：85%、96%、136%。 。

现阶段，在光功率上，激光的发光功率是LED的3至4倍左右。也便是说，三色激光投影运用的激光光源，激光纯净度和准直性更高。比较LED投影，三色激光投影能够组成更精确更丰厚的颜色，而且在光线较暗的环境下也能出现亮堂、通透、充溢层次感的作用。 。

产品好不好，咱们用数据说话。 。

在职业盘整的大布景下，激光投影的出货量逆市增加，上一年比照2022年涨了35.5%，2020年到2023年，复合增加率37.7%。 。

年青科技潮牌Vidda2022年5月推出全球首款4K三色激光投影C1，将智能投影仪的颜色画质体现进步到专业等级，敏捷收成商场火热反应；次年3月，发布第二代4K三色激光投影C1S，不只亮度大幅进步，更是经过散失斑技能，将散斑现象按捺到“人眼无感”的程度。 。

本年5月，Vidda推出了全新的三色激光智能投影C2系列，完成了3000CVIA的实在亮度，以及2000:1的比照度。洛图科技数据闪现，2024年第三季度，Vidda成为线上智能投影5000元以上商场销额榜首；双11电商节，Vidda成为京东万元投影销量/销额冠军。 。

有Vidda探究在前，老牌智能投影仪玩家极米、坚果、当贝等都在近期纷繁推出各自的三色激光产品，本来有些沉寂的商场开端闪现出新的生机。 。

02 为什么是Vidda？ 。

许多人心中都有疑问，作为一个2022年才正式进军投影赛道的品牌，2年时刻，Vidda凭什么成为了智能投影仪职业中的有力竞赛者，乃至还引领技能革新的方向？

这就不得不提Vidda背面的母品牌海信了。

海信是全球激光电视规范的制定者，多年来都占有激光电视商场的对折比例，在激光闪现技能上有超17年的产研堆集。而Vidda定位为年青科技潮牌，进入被称为“进步年青人日子幸福感好物”的智能投影范畴，而且选用激光技能道路，就水到渠成了。

依据揭露材料闪现，海信激光闪现专利超越了2500项，这就使得Vidda虽然是新品牌，但却具有着比较智能投影友商们愈加深沉的技能堆集。

揭露材料闪现，海信激光闪现专利超越了2500项，具有8大研制中心、6大生产基地以及1900多位科研的硕士博士，这些资源都能为Vidda的开展供给强壮的支撑。

将技能运用到产品上，Vidda并不是一味的堆参数，秀肌肉，而是针对用户体会的痛点在细节处进行打磨。

比方，为了处理智能投影仪一向被诟病的画质问题，Vidda以一己之力将职业全体的画质亮度进步到一个新的高度，本年上市的Vidda C2 Ultra搭载了职业首发MCL 38激光器，完成了3000流明的亮度，让用户在白日不拉窗布也能看。

比方，针对单个用户居住面积有限，难以体会大幕观影的痛点，Vidda将光学变焦带到了投影产品中，凭仗0.9~1.5:1超广投射比超级光学变焦镜头，Vidda能够在挨近2米的范围上投射出100英寸的巨幕，许多租住单间的年青人用了都说“真香”。

再比方，为了让投影仪调校愈加“无脑”，产品选用360度云台无感校对，画面歪了立马正；假如家里的装饰刷了五颜六色墙漆，产品具有7大墙色自适应功用，不是白墙也能投；坐着看累了想躺下的话，产品能将印象投在天花板上，不管什么姿态，想怎样看，就怎样看。

有超卓的产品力为根底，Vidda在营销方面不断丰厚品类组合，继续打造极致质价比。

2022年，Vidda发布了三款不同定位的产品组成“三色激光全家桶”，经过定位不同的产品以满意不同消费集体的差异挑选。

到了2024年，Vidda继续连续这一战略，不止有内部声称“太上皇”的Vidda C2 Ultra，还有新一代机皇C2 Pro、万能旗舰C2S、质价比之王C2至臻版，依据不同顾客的消费习气和喜爱，打造定位不同的产品矩阵，其意图便是让三色激光进入到更多家庭。

依据Vidda官方数据，智能投影范畴，Vidda 2023年销量同比提266.84%，一年时刻之内，完成了销量的倍数增加。

03 “金矿”应该怎样挖？ 。

激光闪现技能道路成为日后干流是一件比较确认的工作，奥维云网（AVC）监测数据闪现，2024年上半年传统电商智能投影商场中，激光投影零售量占比为12%，较2023年全年进步6个百分点；零售额占比为32%，较2023年全年增加12个百分点。

洛图在2024年上半年智能投影商场陈述中表明高端智能投影范畴，“4K+激光”成为常见调配，而其中三色激光在激光投影中占比已高达71.6%。

与此一起，利好方针也在推进整个职业向前跨进。早在2012年，国家就发布了《新式闪现科技开展“十二五”专项规划》，并针对我国激光闪现工业的开展提出了清晰的方针——年产值达100亿元。在最新的十四五规划里，激光闪现被列入新式闪现科技开展项目中，成为闪现职业我国制作高端化的要害布局。

但是现在的问题是，怎样加速三色激光产品的浸透率，怎样在能够估计的同质化竞赛中占有主动。

榜首个问题的答案很简单，那便是把激光产品的价格打下来。

激光产品的画质体会能打，但价格也的确偏高。现在走DLP技能道路（数字光处理，即要先把印象信号经过数字处理，然后再把光投影出来）的干流产品价格在2000-3000之间，更高的则超越5000元，出货量最大的则是价格在千元以内的1LCD产品（LCD中的低端产品），而三色激光产品遍及高于5000元。

洛图科数据闪现，激光产品在3000元以下商场比例近3成，在3000-4000和4000-5000元占有半壁河山，在5000元以上超80%。

有业内人士也点评称，曩昔10年，6000元以上的家用投影商场一向没有被充沛开发，“一年仅几十万台的销量，显着不能说进入到存量年代。”。

如此一来就很明亮了，三色激光竞赛很重要的一点便是经过技能创新继续紧缩本钱，继而完成对不同价格区间的掩盖。

第二个问题的回答要害则对品牌的安排办理功率提出了必定的要求。

当职业进入到同质化的内卷时，除了继续的技能创新走出差异化道路之外，更多检测的是品牌安排运营功率，以及对工业供应链的掌控，终究仍是要回归到比拼内功硬实力。

此刻，有海信在背面进行支撑，Vidda的优势就十分显着了。

表面上，咱们看到的是Vidda在商场中翻江倒海；实际上，却是海信“智”造的延展。

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