3.8是国际劳动妇女节，咱们公司的女同事们评论起了一个问题：本年妇女节，咱们如同不怎么剁手和送礼了，“妇女”的耻感没了，反倒是“女神”、“女王”、“仙女”变土了。

为了验证这种微观的体感，这周一上班后咱们马上去拉了一下有关妇女节的社媒数据，发现如同真的变天了。

咱们对比了“妇女节”和“女神节”两个要害词在干流社媒渠道的体现，将数据端传递出的信号总结为3个方面：

一、女神节的声量在下降，妇女节的好感度在回归。

首要，百度、微博、微信、抖音等不同内容方式的社媒渠道，本年3.8当天“女神节”的声量均出现同比大幅下降。

其次，有关抖音的数据显现，尽管“女神节”和“妇女节”的互动量都在下降，但“女神节”的互动量可谓是断崖式跌落。

再次，有关微信的数据显现，近三年，“妇女节”的情感度变得越来越正面，而“女神节”的正面程度显着低于“妇女节”。

二、整个妇女节与商业消费的关联度在削弱。

在抖音，2019-2022年，3.8当天“女神节”的查找指数是高于“妇女节”的，而2023-2025年，“女神节”的查找指数不只低于“妇女节”，且二者的距离越拉越大。

咱们以为，“女神节”在曩昔之所以呼声高，跟消费职业营销造势有着密切关系。百度查找指数显现，“女神节”从2016年左右鼓起，阅历了盛行期，现在正在逐渐淡出盛行商场。

微博的词云证明了咱们的估测：23、24年，“女神节”大多跟品牌营销绑定，妇女节则更多的是祝愿以及明星超话；到了25年，“女神节”相关的品牌营销显着削弱，稍微开端向“妇女节”搬运。

百度资讯指数也显现，2023年后，3.8当天“女神节”的资讯开端少于“妇女节”，一起，“女神节”越来越成为常态化的资讯，在非妇女节时也偶然有热度。想来必定是商家出于常态化营销的考虑。

微信生态就愈加显着，不只C端的商业营销气氛不浓，与“妇女节”相关的要害词多为女人的作业、人物、权益以及节日自身。

三、妇女节的“复兴”在年纪、性别上均有差异。

百度指数显现，30岁以下的人，对“妇女节”的重视度超越“女神节”，而30岁以上的人则正好相反。男性更重视“女神节”，女人则更重视“妇女节”。这关于具有清晰客群画像的品牌来说，是值得注意的营销要害点。

此外，本年3.8，抖音短视频的内容供应端和消费端出现出显着的错位——用户更喜爱搜“妇女节”，而很多内容却是环绕“女神节”创造的。这对营销操盘手来说也是有价值的洞悉。

注：文/增加黑盒Growthbox，文章来历：增加黑盒Growthbox(大众号ID：growthbox2)，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。

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(责任编辑：社会)