今年以来，“以旧换新”等一系列促消费方针继续发力，有用推进消费商场稳步向好。依据商务部4月11日发布的最新数据，自2024年8月加力施行家电以旧换新方针以来，各地多措并重厚实推进，企业协会积极响应竞相发力，到4月10日，顾客累计购买以旧换新家电产品打破1亿台，成效显着。本文根据2025年3月家电“以旧换新”最新数据，深入分析商场发展趋势与用户需求改变，旨在为职业参与者供给参阅与决议计划支撑。

家电全体：2025Q1双线零售额完成同比增加，职业增速从高位逐步回归平稳。

奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度中国家电（不含3C）双途径零售额均完成稳步增加，线上、线下零售额别离同比+4.7%和+12.8%。按月度来看，2025年3月线上零售额、零售量别离同比+8.2%和-4.7%，线下零售额、零售量别离同比+15.6%和+4.3%。

统补11大品类规划：2025Q1线上彩电、烟灶、净水器、嵌入式规划同比增加显着，线下多品类完成规划与均价双增加。

奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度线上商场彩电、空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、净水器、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲零售额别离同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。线下商场多品类完成零售额同比正增加，其间油烟机、燃气灶、净水器规划同比增加显着，别离同比+38.6%、+37.9%、+48.5%；从均价同比来看，统补11大品类均呈现均价同比增加，体现了产品结构优化的趋势。

11大品类主流产品趋势：九大趋势赛道规划结构占比提高。

奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度11大统补品类中的细分商场继续坚持高浸透态势，其对应的顾客功用需求可概括为九大趋势赛道：才智日子、舒适乐享、健安康居、绿色节能、多功用、空间美学、大尺度/大容量、高性能、换新外观。值得重视的是，在方针引导和商场教育两层推进下，绿色智能家电产品遭到顾客广泛喜爱，节能产品正加快代替高能耗产品，一起家电消费需求已完成从"有没有"到"好不好"的突变晋级，在才智日子、绿色节能、大尺度/大容量趋势体现尤为显着。以线上商场为例，部分品类消费晋级特征显着：

彩电：远场语音规划占比94.9%、一级能效56.6%、75寸+大尺度 57.3%；

冰箱：一级能效规划占比85.2%、400L+大容量73.5%；

洗衣机：一级能效规划占比70.0%、12KG大容量14.4%；

空调：一级能效规划占比97.7%、新风空调2.1%。

11大品类高端商场体现：2025Q1线下商场结构晋级显着高于线上商场。

奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度彩电、洗衣机、烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功用、台式微蒸烤多功用、电饭煲线上商场高端价位段的产品结构均有显着的提高；线下商场除彩电、洗衣机、烟机的高端价位段的产品结构呈现小幅下滑外，其他品类的高端产品结构仍坚持稳步增加，其间洗碗机和台式微蒸烤规划同比增加超10%。

11大品类分区域体现：第一季度25个区域线下完成规划同比正增加，3月9个区域规划增加超30%。

奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度全国线下商场11大品类累计规划同比+13.0%，25个区域完成了规划同比正增加，广东和甘肃规划同比增加显着，别离同比+38.0%和36.2%。按月度来看，2025年3月全国线下商场11大品类累计规划同比+15.2%。其间，26个区域完成不同程度的增加，福建、新疆、甘肃、青海、宁夏、四川、广东、山西、内蒙古等9区域规划同比增加超30%。

其他品类体现：2025Q1消毒柜、扫地机器人、洗地机双线规划同比增加。

奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度线上商场消毒柜规划同比+11.1%，清洁电器（吸尘器+9.2%、扫地机器人+62.9%、擦窗机器人+65.8%、洗地机+40.9%），环境电器（净化器+22.8%、电暖器+17.4%），厨房小电（电磁炉+7.7%、电压力锅+7.1%）。线下商场消毒柜、吸尘器、扫地机器人、洗地机、电风扇规划别离同比+4.7%、+0.6%、+92.0%、+26.7%、21.0%。

2025年第一季度“以旧换新”热销产品榜。

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