出品 | 创业最前哨。

作者 | 冯羽。

修改 | 蛋总。

美编 | 李雨霏。

审阅 | 颂文。

中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，到9月15日下午2点，中秋档票房刚打破1亿。

不过，影视公司的阵痛期仍未完毕。以名导演和大明星打头阵的欢欣传媒，曩昔几年一度操盘过不少爆款电影，却在本年上半年摔了“大跟头”。

2024年上半年，欢欣传媒营收完结1.15亿港元，同比下滑91.73%；亏本8905万港元，同比暴降122.22%。

比照2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让欢欣传媒本年上线的项目显得“一个能打的都没有”。

在暑期档晚期上线的《刺猬》简直成为解救欢欣传媒成果的“稻草”。

可是，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排名第六，归纳票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%左右，排片大盘占比也从17.1%下降到3%左右，不及上映时刻更早的《重生》和《抓娃娃》。

（图 / 电影《刺猬》票房及排片）。

客观来看，支撑影视公司的成果需求爆款电影。但除了暑期档简直团体爆冷之外，欢欣传媒“名导演+大明星”的组合拳作用好像也开端削弱。

短视频整活营销仍旧，但不管名导演仍是大明星，本质上依然是流量，流量即心情，而心情是会活动的。

传统高举高打的大电影套路，正在失效。

1、成果“过山车”。

从本年新年档开端，欢欣传媒好像就进入“水逆期”。

本来计划在新年期间上映的《红毯先生》由宁浩执导，调配刘德华主演的全明星阵型，上映首日只拿下4185万的票房，后宣告退出剧烈的新年档。

推延一个多月上映后，该片依然没能赢得抱负的票房——依据猫眼数据，终究电影票房仅为9422万元。

揭露数据显现，该片制造经费达2.61亿元，作为首要出品方，缺少1亿票房显着不行掩盖项目本钱。

据职业测算，尔后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《朝云暮雨》相同花了近1个亿制造本钱，但终究票房仅1881万元。

而8月初正式上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全撤离》，无疑是本年以来欢欣传媒体现最好的电影。

截止现在，该影片累计票房为1.11亿元。据组织猜测，《从21世纪安全撤离》票房估量超越1.2亿元，依照职业常规，片方分账票房估量将超越3000万元。

（图 / 淘票票官方微博）。

不过一年时刻，欢欣传媒就从巅峰下跌深谷。

2023年新年档，由欢欣传媒出资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影采用了“流量明星+大导演”的形式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷喜报、岳云鹏等艺人阵型，由导演张艺谋坐镇，狂揽45亿票房。

喜报直接反映到年终的财报数据中。

依据欢欣传媒年报，公司2023年收入完结13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同期净亏本为2.22亿港元。

成果频频动摇，也意味着欢欣传媒重度依靠爆款电影。

除《满江红》之外，《张狂的外星人》《后来的咱们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为欢欣传媒贡献了巨额收入。

以《张狂外星人》为例，2019年，因为《张狂的外星人》保底发行收入7亿元，欢欣传媒完结营收8.14亿港元，同比增加366.37%，仅《张狂的外星人》一部电影就贡献了公司成果的“半壁河山”。

但在2020年之后，跟着欢欣传媒的爆款电影削减，其成果体现也不甚抱负。

2021年，公司出品的影片除了《温暖的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带往事》票房均未破亿，参加出资影片《革命者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。

近十年来，除了2019、2020和2023年凭仗爆款电影营收超6亿港元之外，欢欣传媒的营收根本在1亿-2亿港元上下起浮。

截止发稿，欢欣传媒股价尚缺少1港元，旧日影视公司黑马已然沦为影视圈“仙股”。

2、“消失”的暑期档。

本年遇冷的暑期档，给欢欣传媒成果添上了一抹悲惨底色。

灯塔专业版数据显现，2024年暑期档报收116.43亿，比去年同期下跌了43.5%。如此票房成果乃至不如2015年的124.31亿元。

一朝回到十年前。

比起十年前电影院里“神仙打架”，现在进电影院的人现已大大削减了。本年暑期档总观影人次为2.85亿，而去年同期为5.05亿。

“没了票补电影票更贵了，并且现在短视频高光切片许多，看过几十秒电影片段就不太想去电影院了。”一位顾客对「界面新闻·创业最前哨」表明，“现已好几年没进电影院看过电影了。”。

从供应上看，许多疫情前拍照项目在2023年会集开释，叠加去库存效应，因而爆款也多。

而2021年之后，职业现金流严重，全体存案投产项目少。据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，以中小本钱影片居多。而缺少头部影片，直接影响票房大盘。

更为要害的是，近几年火起来的短视频营销往往经过电影内容解密、拍照高光等敏捷拉高观众的等待值，一旦观影后不及预期，就会有被“欺诈”的情感状况，乃至成为观众口中的“欺诈式营销”。

而会集了名导演和流量明星的电影，更是这种高举高打营销战略的“重灾区”，例如过于着重导演和艺人阵型，过于迷信导演过往战绩和商场影响力等。

（图 / 欢欣传媒官微）。

欢欣传媒出品的《红毯先生》便是明星和名导演的超级组合，全体制造本钱超2亿元。其在新年期间也在抖音投放了很多切片资料，但终究以不到1亿的票房惨白收场。

这也意味着，跟着观众审美进步以及观影需求的改变，高出资、大制造、强班底并不一定能打造出爆款电影。

另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举行的巴黎奥运会吸走了大部分流量。

抖音向来是电影进行短视频营销的重要阵地，据猫眼专业版数据，暑期档排名前十的影片在抖音算计收成了423.7亿人次传达，而巴黎奥运会的论题播放量打破1004.4亿。

3、名导演“魔咒”。

回忆2015年，欢欣传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨联合兴办，一年后开端深度绑定导演，成为少量采纳“导演合伙人”形式的电影制造公司。

2016年6月，欢欣传媒发布与王家卫与陈可辛签定协议的公告，二人将为欢欣传媒供给电影制造服务，欢欣传媒别离向二人配股1亿股和1.445亿股，配股完结依照份额估量，两人的持股份额别离为3.92%和5.66%。

同年12月，欢欣传媒又宣告与顾长卫、张一白这两位亚洲导演签定协作协议，经过向顾长卫及张一白别离配发7500万股及1.4亿股新股，以获得两位导演部分电影及网络系列影视剧制造的独家或优先出资权，初始协作期为六年。

2018年，欢欣传媒就与张艺谋签定合约，经过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并付出1亿元的运营费用，获得对张艺谋执导的3部网络系列影视剧的独家出资权......。

多年以来，欢欣传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等许多国内资深导演进行了深度绑定，这些股东导演也不负众望，帮欢欣传媒贡献了《囧妈》、《我不是药神》、《张狂的外星人》、《满江红》等爆款影片。

有业界大导坐镇，招引顶流明星加盟也变得水到渠成。

但在业界人士看来，过度绑缚导演也带来了内容创造的局限性。例如会导致影片的个人风格比较显着，假如不符合时下观影需求，项目很简单“扑街”。

以徐峥为例，最初由艺人转型新人导演的徐峥凭仗《囧》系列创始了新类型喜剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探究不知道的实际体裁，《囧》系列是最安全的挑选。

但即便如此，2019年上映的《囧妈》在口碑上现已远不如当年横空出世的《人在囧途》。

国内绑定明星和导演的影视公司并非没有先例。

最初，华谊兄弟以超高溢价收买导演和明星旗下刚建立的影视公司，以完结深度绑定，但这也变相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪酬。

终究，跟出名导演和明星的大批出走，多元化事务布局失利，华谊兄弟也从头部影视公司宝座下跌。

先例在前，对欢欣传媒而言，绑定人和内容不一定牢靠，但途径话语权却是无往而晦气的。

欢欣首映是欢欣传媒旗下的流媒体渠道。在建立之初，欢欣首映曾被寄予厚望，接受自家出品电影以及市面上的优质版权电影。

公司2021年报显现，欢欣首映下载量超3800万，付费用户超1100万，不只付费用户和同期视频渠道相距甚远，到2023年，公司年报中关于欢欣首映只剩下只言片语。

“人们描绘咱们是‘我国的奈飞’，但我以为咱们正朝着Disney+的方向进发。”欢欣首映曾这样描绘自己的定位。

可是比较奈飞超强的内容制造才能以及迪士尼旗下丰厚的电影厂牌和IP，欢欣首映不管是在内容储藏仍是发行才能上都无从对抗。

“明星+名导演”的确是舒适区，但电影圈早已是存量商场，更容不下“躺平挣钱”的玩家，欢欣传媒是时分该寻觅新路子了。

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(责任编辑：生活)