本年的金价犹如过山车，触动着每一个“囤金人”的心。

在阅历了近一年的大涨后，11月中旬世界金价连跌5天，纽约期货黄金单周跌落超越4%，创出了近3年来最大的单周跌幅，让站上800元/克的金价从头回到了7字头最初。11月下旬，金价再度小幅回调，本年迄今为止，金价累计上涨超越30%。

以周大福为例，其金价先从10月31日的826元/克，降低到11月16日的769元/克，单克降幅到达57元，相当于买一个30克的金手镯省出近2000元；而到11月24日时，金价又重回了812元/克。

狂飙的金价背面，周大幅、六福珠宝等黄金店肆却连续闭店。依据周大福所发表的财报，2025财年Q2（2024年Q3）显现，本年上半年，在内地闭店180家门店的基础上，该季度继续关停145个珠宝零售点；六福珠宝母公司六福集团全体零售值按年跌落16%，季度闭店76间。

尽管整个黄金商场进入消费镇定时，但并不意味着“囤金人”不爱黄金了，被压抑的黄金购买需求仍旧旺盛。最显着的莫过于，年青顾客开端囤小克重黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品了。

投射在数据上，2024年前三季度，全国黄金消费量741.732吨，与2023年同期相比下降11.18%。其间：黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币282.721吨，同比添加27.14%，顾客的“消费需求”转变为“避险需求”。

与此一起，直播带货、即时零售等电商新模式快速开展，拉动了小克重黄金首饰消费添加，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能坚持较大起伏添加。

那么黄金首饰未来走势终究怎么呢？金价狂飙之下，“囤金人”该何去何从。

从小克重黄金开端，修炼“配得感”。

上一年起，Erin的手机上多了一款刻着“全力暴富”四个字的周大福金条钥匙扣，“这原本是闺蜜送的伴手礼，克数尽管小，可是颜值和涵义在线，调配包包或是手机一点都不违和，简直是时髦精的新宠。”。

“黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品和秋冬深色大衣调配，便是营建气氛感的神器。”娜娜是公司里公认“很会穿的搭档”，在她的首饰穿搭心得里，黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品是高雅大气的代名词，“见客户或许重要会议，我会首选有规划感的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品调配简练的西装，举手投足间会泄漏着知性的高雅。”。

据娜娜泄漏，自从她经济独立了今后，每当重要时刻都会奖赏自己黄金转运珠或是小克重黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品。当黄金价格向下动摇时，她还会马上在微信上咨询金店的出售，假如契合心思预期，样式也是我所喜爱的，仍是会马上拿下。在她眼里，她买的不仅仅黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品，而是心里的愉悦感，乃至是从头哺育自己的“配得感”。

Erin、娜娜，是新一代“囤金人”的缩影。

定时购入金豆豆/转运珠，早已是新“囤金人”中盛行的储蓄方法。相较于动辄大几十克的黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品，这些小克重黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品不只降低了购买的门槛，还为怀揣出资愿望的新“囤金人”供给了出场的关键，就像是“什物定投”，在充溢不确定的黄金时代，赢得更大的“出资价值”。

更风趣的是，购买小克重黄金这一行为，还被赋予了“心情价值”，其背面蕴藏着以“悦己”为意图的心情消费。比方代表“隆运滚滚来”的转运珠红绳，是许多年青人的新年必备；Van Cleef & Arpels的经典四叶走运系列，以黄金调配蓝玛瑙宝石切片和玑雕刻纹工艺，调配经典走运四叶草元素，成为时髦与好征兆的结合体。

智篆GI发布的《2024淘系珠宝饰品趋势白皮书》显现，“自戴”正在成为黄金珠宝消费的重要场景。而在购买珠宝饰品的首要动因中，超越65%的顾客是为了犒赏/奖赏自己，54%人是为了调配服饰。可以说，当黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品跳出传统「老气」叙事，以创意规划跳进了年青人的视界，便焕宣布簇新的活力。

年青人对小克重黄金的酷爱，背面也少不了各大黄金品牌的不懈努力。一方面，品牌方秉承着“万物皆可黄金，谁火就跟谁联名”的情绪，将奥特曼、蜡笔小新、迪士尼、柯南、哈利波特、HelloKitty、三丽鸥等大热IP一扫而光，融入黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品规划中，致力于获取年青人的认同，乃至还推出了金榴莲、金泡面等脑洞大开的规划，让网友大喊“谁看谁模糊”。

另一方面，品牌方严密贴合年青人的国潮审美，不断改造技艺。从精美雕花到古法技艺，“他们以季度为周期，高密度地推出新款，如本年4月以来，周大福连续推出周大福传福系列、故宫系列等定价首饰产品，展示“黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品+国潮+年青化”的无限或许。

与此一起，直播带货、交际媒体的快速开展，拉动了小克重黄金首饰消费添加，在小红书上，“买金”的相关笔记数已达13万篇，与古法黄金相关的种草笔记多达84万条，无疑推动了小克重黄金的火爆。世界黄金协会调研数据显现，分量低于10g的产品是零售商在23年上半年收入的最大来历，价格低于人民币2,000元的产品贡献了零售商超越35%的出售额。

“周大福们”患上成绩焦虑症。

金价越高，金店越惨。继续上涨的金价，令“周大福们”陷入了团体焦虑。

2024年三季度财报（2025财年第二季度报）显现，周大福在珠宝镶嵌、铂金及K金首饰等事务板块的出售额继续下滑。中国内地商场上，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同比下降27.6%，黄金首饰及产品同店出售下降24.7%；以往占公司出售额超30%的珠宝类高毛利事务，现在占比低于15%。

之所以会呈现如此反差，一方面是当时经济布景下，顾客开端削减关于珠宝类奢侈品的开销。国家统计局数据显现，本年前9月，限额以上金银珠宝零售总额为2454亿元，同比下降3.1%。其间在9月份，金银珠宝零售总额增速为-7.8%，在16个消费类目中排名倒数榜首。

在婚恋商场上，昂扬的金价正在劝退很多“备婚”的成婚刚需集体。另一方面，因为黄金置换价值变低，不少出资客转向其他更方便的出资品。在小红书上，有网友以周大福800多元/克黄金算了一笔账（叠加店肆克减后为600多元/克)：正常来说，商场收回价是以大盘黄金的本钱价再减10-20元/克来核算，后边行情好的话金店依照六百多元/克收回，或许牵强保本；假使行情欠好时，金店依照四五百元/克的价格收回，再加上折旧费/损耗费等等，这笔账不管怎么算都很亏。

依照以往经历，世界金价跌落时，金店一般不跌落，世界金价上涨时，金店则当即暴升。也便是说，只需价格比自己置办时的价格高于150元才干挣钱，但现在来看，金价短期涨幅有限，黄金置换价值变得不再抱负。

种种要素叠加下，不少囤金人开端转向更多元化出资途径，例如自2023年至今先后呈现的炒鞋、炒泡泡玛特盲盒等等，也有不少囤金人转向了积存金、黄金ETF联接基金、黄金股基金等“新三金”。

继续上涨的金价，也让金店迎来至暗时刻。

原材料上涨、周转率下降，导致金店投入本钱继续添加，利润率走低。天眼查数据显现，周大福半年封闭了180家门店，零售值下滑20%；周生生封闭47间门店，零售额下滑了13%；周六福封闭了76家，零售额下滑16%。

周大福门店工作人员也表明，本年，尤其是下半年的生意分外难做。跟着黄金价格的上涨，顾客消费志愿不断下降，且更偏好低克数的消费，整个9月自己只卖出了4单，且客单价都不到6000元。

金价，还会再跌吗？

近两周，金价仍在继续动摇。

不少经济学家表明，只需世界地缘抵触问题没有彻底解决，未来黄金的钱银特点依然占有优势，其产品特点还将有所削弱。也便是说，黄金价格或许还会呈现有限起伏的下调，但不或许大幅或继续下调。

关于“周大福们”来说，未来不亮堂的金价走势成为悬在头顶的达摩克利斯之剑，成功穿越商场周期必然成为一场硬仗。

而优化线上出售和强化产品立异无疑是两把利器。与惨白的线下不同，线上黄金出售体现出了杰出气势。据了解，本年“双11”活动中，天猫渠道下发的黄金券不到1分钟抢空，老铺黄金、梦金园、赛菲尔等15个品牌的首日成交额较上一年翻倍。线上布局将成为“周大福们”应对商场应战的重要抓手。

《2024淘系珠宝饰品职业趋势白皮书》也显现，顾客在购买黄金时受多种要素驱动，相较上一年，顾客愈加垂青黄金的置换灵敏度、纯度确保和是否具有中国传统内在；在规划样式方面，近六成顾客喜爱新工艺规划款（如金镶玉、搪瓷等）。

现实也证明了年青顾客关于有规划感、有文化感黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品的偏心。本年天猫双11期间，周大福推出的春意晚旅费碎金手链，在李佳琦直播间单日成交额过百万；老铺黄金推出具有中式涵义的“古法工艺黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品”，单价近10万元的龙凤金条在预售3分钟后便达到买卖，价格5.7万元的八宝香囊吊坠，在预售首日的成交量更是创下了10月记载......种种现象级出售，为黄金职业未来开展带来了曙光。

在外观之外，产品的质量也应受到重视。在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上，有顾客表明潮宏基天猫店购买了一条手链，不到四个月内中手链断了两次。由此观之，在整个职业向“年青化”挨近的一起，颜值仅仅榜首张入场券，只需精心打磨工艺、经得起时刻查验的品牌，才干被更多顾客认可。

全体来看，未来金价或许仍处于多重要素影响的动摇之中，“周大福们”需真实找到顾客心思关于“保藏与消费”的平衡点，才干真实地穿越时刻周期。

注：文/贾贺辉，文章来历：新消费101，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。

内容来源：https://tongdaidmxanh.com/app-1/u23 asian cup,http://chatbotjud.saude.mg.gov.br/app-1/jogos-papa-louie

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