宠物内容IP进化之路——#万物心爱方案 以“健康溯源”重构萌宠新经济

休闲时刻顺手点开抖音，跃入眼皮的是小狗湿润的鼻头靠近屏幕抽动轻嗅，直呼“心爱”的一起也不忘转发朋友一起心里尖叫；下班路上等红绿灯的空隙，不经意间瞥见街边一人一犬用狗绳“拔河”，下一瞬一系列“偶遇犟种”的抖音视频已一一在脑海中显现。

近些年来，宠物经济不断开展，“养宠大军”逐步强大，而抖音作为深受国民喜欢的短视频文娱共享渠道，已日渐成为养宠人们的赛博聚集地，记载着他们与宠物之间的“恩怨情仇”。

依据巨量引擎数据，2024年抖音宠物赛道“百家争鸣”，宠物内容重视集体打破5亿，宠物赛道品牌数量也已跃升至11万+。对待宠物，人们早已不是单纯的喂食与繁育，而是实在当作家人般的呵护与陪同。养宠方法阅历了从精密喂食到“养儿式养宠”科学喂食的理念晋级，越来越多人重视从源头便安心的保证。

根据这一开展趋势，抖音渠道联合芭莎宠爱，于2025年Q1敞开了万物心爱方案第四季项目，联动爱肯拿、皇家、卫仕三大闻名宠粮品牌，一起打造“宠爱溯源季”。本次活动聚集宠物食品溯源及春季养宠两大赛道，经过官方溯源短片、优质达人共创、热门论题破圈、渠道资源触达等多个动作，助力优质宠粮品牌在抖音端内完成声量销量双双迸发。到3月17日，相关内容累计播映量已达382.1亿，论题在线VV超10亿，获得圆满成功。

一、优质达人协同造势，热门论题连续上榜，点着全民参加热心。

本次「万物心爱方案之宠爱溯源季」，以“健康溯源”为项目初步，结合养宠人群喂食及内容消费需求，邀约多位宠物赛道优质达人进行短视频投稿，带动更多爱宠、养宠人士参加其间。活动自正式上线便收成火热反应，到3月17日，合计3632人参加其间，发布著作8150条；其间包含了707位万粉创造者，并有18条爆款内容播映量破千万。

博主是曼玉不是鳗鱼 在过年期间带爱宠自驾回村，并晒出了狗狗们历经十小时车程的前后形象比照，反差感满满的体现令人捧腹的一起，也引发了很多有过相同阅历养宠人的共识，咱们纷繁在谈论区共享带自家宠物回家的相片，为视频贡献了超54万点赞，上万条互动谈论。

向子蛋飞（哈士奇） 博主发布带宠物哈士奇春日赶海的视频，在海滨浅滩，萌宠“子弹”在主人的指令下掘沙捉螃蟹、捕鱼、捡海星，灵巧听话的体现让观看视频的用户一改以往对哈士奇的传统形象，纷繁表示“子弹”的体现过于“正常”，求共享养宠技巧，这则视频终究完成了近13万点赞的杰出作用。

博主独生子的日常 则发布了“小奶猫陪睡”视频，以预定奶猫主题猫猫民宿为论题点，携多只憨态可掬的奶猫幼崽出现在镜头前，让很多用户线上“云”吸猫，当整个画面被“毛烘烘”萌宠占满，用户们的心脏也似乎被柔软包裹，这条视频成功席卷了超15万点赞。

很多优质视频创造内容激发了全民参加热心，一起也推动了多个热门论题接续上榜。活动期间，#小狗版时刻都去哪了好好哭 、#带着毛孩子勇闯春天 、#一口一个毛毛汤圆 等论题登上热榜，引发端内用户谈论。这不只印证了抖音端内宠物内容生态的昌盛开展，也为相关合著作牌的深度种草与声量迸发奠定了坚实的根底。

二、达人视频种草+官方溯源大片+黄金资源组合，助推品牌声量大迸发。

3月14日，抖音联合闻名宠粮品牌爱肯拿共创端内宠物高热论题#带着毛孩子勇闯春天 ，并邀约超20位宠物赛道达人发布视频进行造势，引发用户激烈共识，期间论题登上抖音热门总榜top37，有用达到破圈传达作用。爱肯拿以#一口超20种天然精华食材 论题为传达理念，经过达人共创与场景化内容，为养宠家庭打造沉溺式春日体会。

萌宠博主小豆花 的“虾兵蟹将入驻鱼缸”系列视频，经过兴趣互动展示爱肯拿生骨血分配果蔬、草本精华猫粮的科学配方，展示了“科学养宠”的品牌理念；小狗佩奇 博主拍照宠物遛弯日常，以“狗友”间的对话天然引出低敏清热下火的爱肯拿鸭肉梨狗粮，分配“碎碎念”的配音及编排方法，极大增强视频的招引力，种草灵敏而不僵硬。

雪糕长不高 博主则以“头狼”身份，为家中萌宠“猎”回了极富养分的爱肯拿鸭肉梨配方狗粮，视频终究博主对爱宠“雪糕”倾情表白：“头狼什么都不重要，最重要的是我会一向陪着你，让你快乐地日子下去”，说出了每一位养宠人的心里话，也表达了他们一起的理念——“爱它就要给它最好的”。坚持陪同，所以挑选爱肯拿喂食，更深入传达了用户关于爱肯拿宠粮品牌的深度信赖。

到3月17日，爱肯拿品牌论题#一口超20种天然精华食材 累计播映量超1.9亿次，多名粉丝量级超500万的超头达人参加其间，以生动内容传递了品牌优势，助推品牌有用触达更精准的方针用户集体，提高品牌闻名度。

活动期间，抖音渠道携手皇家宠粮品牌，与芭莎宠爱BAZAARPETS联合打造的宠粮溯源宣传片——《默契看护》，更是一大亮点内容。宣传片从健康养宠理念动身，结合论题#干湿分配养分加倍 ，运用精妙的镜头言语，揭开了宠物健康背面的科学暗码与人文温度。影片从猫咪“主人翁”的日子纤细处下手，记载那些安心看护、默契协作的温暖动静，深入诠释“默契看护”的中心主题。

从猫咪“财宝”与主人游玩互动，跟跟着逗猫棒的轨道，在空气中旋转跳动宣布的纤细动静；到每一次在宠物美容院里做清洁，打理毛发时吹风机的热风轰鸣和剪刀的咔嚓修剪；再到守时健康体检的过程中，宠物医生在仪器辅佐下，听到的每一声心脏跃动和规则呼吸；贯穿其间的，是在皇家实验室的无菌环境中，由科研人员精心分配、详尽臻选的每一粒宠粮。

这些被镜头温顺定格的画面，将医疗、洗护、喂食、培养等范畴看护者们的无声支付转化为具象的情感符号：是主人从科学救助的榜首刻起就决计的陪同；是宠物工作者们对待岗位的尽职尽责与对宠物们的无限关爱；更是皇家品牌对精准养分的坚持与持久陪同的决心，每一口宠粮背面，都藏着科研团队对质料溯源的挑剔、对配方科学性的苛刻，以及对“毛孩子”全生命周期的看护。

那些或许从未被大声宣告过的点滴支付，在这则影片的诠释下，深入触达每一位养宠人的心底，使他们在观看影片时会心一笑，发生殷切的情感共识。“养宠物让咱们更懂得职责与关爱”、“小猫的爱是世界上顶好的爱”，很多用户自发在谈论区共享心得，大声说出他们对宠物满怀的爱意。

更有很多萌宠赛道的优质博主参加论题应战，投稿共享自家“毛孩子”与皇家宠粮的故事。博主是大郎啊 经过记载爱宠“大郎”因“失宠”引发的家庭趣事，奇妙带出皇家幼猫猫粮的科学喂食理念，干湿粮分配不只能满意幼猫成长需求，更经过差异化口感提高进食美好感。

不撸猫 的沉溺式跨国带猫回国vlog，则将皇家幼猫猫粮的科学喂食理念融入到实在的养宠场景。博主耗时10余小时曲折日本回国，全程带着皇家猫粮保证猫咪养分——干粮满意养分需求，湿粮增强口感与水分摄入。这场跨国游览不只展示了博主养宠细节，更经过“喷涂油脂工艺不脏下巴”等产品细节，强化皇家猫粮“科学养分与交心规划”的品牌标签。

在头部博主的种草共享下，很多养宠人积极参加论题谈论，晒出“毛孩子”哐哐炫饭的美好日常。到3月17日，皇家品牌论题#干湿分配养分加倍 累计获1604万次播映，更多人GET了皇家宠粮干湿分配小秘籍！

除了短视频、热门论题等创造内容，渠道黄金资源点位的组合使用也在活动过程中起到了关键作用：具有极高曝光作用的抖音开屏广告为此次项目及两大合著作牌招引了很多用户的重视，点击开屏即可跳转至皇家品牌官方溯源宣传片的操作设置有用提高品牌曝光及闻名度；子母论题相关、品牌论题聚合也协助品牌缩短了查找途径，使曝光度大大提高；针对爱肯拿品牌的查找成果页阿拉丁，更有利于杰出品牌形象的刻画，然后多方面提高种草成功率及品牌声量。

三、「万物心爱方案」全面晋级，构建宠物经济长效运营新范式。

作为抖音宠物内容生态的重要载体，「万物心爱方案」自2024年推出以来，活动曝光已超283亿VV，打造了很多热门论题，如#连宠物过儿童节都这么卷了 、#APT现已被萌宠拿捏了、#带着毛孩子勇闯春天 、#哈基米的初秋首拍 ，引发全网热议的一起，也带动了相关品牌的声量迸发。这些数据不只印证了养宠经济的蓬勃开展，更彰显出渠道对用户需求的敏锐洞悉——从情感陪同到质量日子，从跟风消费到科学决策，抖音正在经过内容立异引领职业新革新。

至2025年，「万物心爱方案」迎来了全面晋级，全新打造的“年度宠物时令日历”长线IP玩法，将以内容论题X宠物事情的方式，经过线上线下联合传达，为相关品牌与方针用户打开深度链接供给新的生态场。

作为「万物心爱方案」本年度的开篇之作，本次宠爱溯源季活动连续了「万物心爱方案」一向的IP特征，根据重要宠物节点、时令X宠物场景，打造抖音端内热门论题事情，带动整体用户参加活动，联合相关品牌经过短视频内容精准种草方针用户。

这场始于春季的宠爱革新，精准捕捉到养宠人群的三大中心诉求：从“经验主义”到“科学喂食”的认知迭代，从“情感陪同”到“健康看护”的价值跃迁，从“单一需求”到“场景化解决方案”的消费晋级。此外，抖音渠道还经过芭莎宠爱溯源大片等内容立异，将品牌工厂、科研实验室等暗地场景转化为用户能够感知的信赖符号，以最实在的“触手可及”建立起用户心中对品牌的高度认可和深入信赖。

经过「溯源大片+达人造势+场景互动」的立异组合，本次活动成功引导更多养宠消费从“根底喂食”转变为“科学养宠”，然后加深了用户对品牌的心智认知，强化种草作用，带动品牌实力破圈。

结语。

在流量内容与用户信赖的两层驱动下，抖音渠道正将宠物经济带入可成长的新时代，让每个线下触点都成为内容出产源，每个线上论题的互动数据反哺产品研制，终究构建起宠物经济的良性生态闭环。

当科研人员在直播间揭秘宠粮配方，当智能算法为晚年宠物推送专属健康方案，渠道正以内容为枢纽，建立品牌与用户的深度对话桥梁。

未来，跟着「万物心爱方案」继续深耕养宠日历，咱们或将见证愈加多元的立异场景：从春日驱虫攻略到冬天保暖攻略，从多宠家庭解决方案到晚年宠物健康办理——每个内容触点都将成为品牌与用户对话的窗口，让「万物心爱方案」的商业叙事成为宠物经济高质量开展的数字化注脚。

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