发布期货 AR 眼镜背面，Rokid 难掩技能匮乏实际

推出期货 AR 眼镜， Rokid 想靠 AI 迎来“iPhone 时刻”。

作者/刘岚。

出品/新摘商业谈论。

囿于小众宿命多年，Rokid想靠AI翻身。 。

2024年11月18日，Rokid举行Rokid Jungle 2024协作伙伴暨新品发布会，推出了与BOLON联合打造的新一代AI+AR眼镜——Rokid Glasses，价格2499元，估计将于2025年Q2开售。

对此，Rokid创始人祝铭明表明，“AI和AR最终会变成一件工作。Rokid为此尽力了整整10年，咱们以为AR才是AI的最佳载体！”清楚明了，Rokid期望借炽热的AI技能，提高AR眼镜的有用性，为用户发明更多价值，从而翻开幻想空间。

不过需求留意的是，Rokid发布的仅仅是一款“期货”。现在，市面上AI化的AR眼镜已琳琅满目，Rokid显着落后一程，后发下风显着。与此一起，因为短少满意的资源，Rokid的AI眼镜高度依靠协作伙伴。这好像也预示着，Rokid的AI眼镜很难构筑差异化的护城河，商场前景并不非常明亮。

一、估值破10亿美元，

但Rokid比例低于10%。

虽然在很多人的潜意识中，Rokid是一家AR智能眼镜企业，但祝铭明却以为，Rokid是一家专心人机交互技能的公司，“AR仅仅一个产品形状”。

此前几年，Rokid曾推出智能音箱、智能家居机器人、智能语音控制器等不同类型的产品。不过，因相关产品所在商场的天花板较低，Rokid的许多产品均铩羽而归。

2018年前后，眼看着AR技能逐步老练，商场前景可期，Rokid开端“All in AR”。2018年1月举行的CES上，Rokid发布首款消费级AR眼镜Rokid Glass。尔后几年，Rokid持续深耕AR赛道，相继推出Rokid Air、Rokid Station等AR相关产品。

事实证明，Rokid的确摸准了年代的脉息。2021年3月，跟着沙盒游戏途径Roblox登陆纽交所，“元世界”逐步成为科技职业的一大风口，AR技能成为科技工业的焦点。

随后，有关部门大力推进AR工业开展。比方，工信部发表的《虚拟现实与职业运用交融开展行动计划（2022—2026年）》提出的开展方针为，“到2026年，三维化、真假交融沉溺影音关键技能要点打破，新一代适人化虚拟现实终端产品不断丰富，工业生态进一步完善，虚拟现实在经济社会重要职业范畴完结规划化运用。”。

在此布景下，具有必定先发优势的Rokid成为了出资组织的座上宾。天眼查显现，建立以来，Rokid共完结13轮融资。2021年后，Rokid的融资频率显着加速，其间2022年累计获四轮超13亿元融资。2023年11月进行1.12亿美元融资时，Rokid的估值已达10亿美元。

不过需求留意的是，虽然Rokid备受出资组织追捧，而且市面上的消费级AR设备层出不穷，但AR工业并未有显着起色。

亿欧智库发表的《2024年我国AR工业开展洞悉研究报告》显现，2021年-2023年，我国AR设备出货量分别为6.2万台、10.3万台、24.1万台，虽然稳步攀升，但相较出货量动辄数亿台的智能手机工业，商场影响力简直能够忽略不计。

AR眼镜的销量之所以持续萎靡，很大程度上都是因为其短少相似交际之于智能手机、工作之于PC的杀手级运用场景。现在，大部分AR眼镜的宣扬要点都聚集于观影、游戏、工作等场景。但是，因为大多选用OST计划，AR眼镜在这些场景的体会并不非常超卓，多设备切换时，更是分裂感严峻。

更惋惜的是，在商场空间极窄的AR赛道，Rokid也不是榜首队伍玩家。洛图科技发表的数据显现，2024年上半年，我国消费级AR设备全途径销量为‌11.0万台，其间Rokid排名第四，销量比例低于10%。

由此来看，现在Rokid面对的最大应战，不但在于AR眼镜商场空间极窄，更在于出资组织对其寄予厚望，但自家AR眼镜的商场影响力却极为有限。假如后续想要持续取得出资组织的支撑，那么Rokid就需求积极探索前沿技能，让AR眼镜发明更多价值的一起，拓展商场影响力。

二、AI技能日趋炽热，AR赛道再起波澜。

合理Rokid对AR眼镜短少杀手级运用场景、销量持续低迷感到焦虑之时，AI技能飞速开展，为其供给了新的开展出口。

众所周知，2023年以来，跟着ChatGPT爆火，AI逐步成为科技职业的一大风口。因AI技能蕴含着巨大的幻想力，许多硬件纷繁AI化开展。

比方，2024年下半年，苹果、小米、OPPO、荣耀等智能手机厂商推出的旗舰手机的中心卖点均为AI；7月，科大讯飞发布了AI学习机新品T30 Ultra，内置星火大模型；10月，字节跳动推出首款AI智能体耳机OlaFriend。

在这场硬件AI化的战争中，眼镜身处风暴中心。据不完全统计，2024年11月，Rokid、小度、小米等18家企业力争上游地推出新款AI眼镜，可谓“百镜大战”。

许多科技公司之所以纷繁发力AI眼镜，很大程度上都是因为眼镜佩带天然，AI技能赋能后，能够给用户带来极为沉溺的运用体会。比方，科幻电影《蜘蛛侠：英豪远征》中，蜘蛛侠佩带的钢铁侠留下的AR眼镜，能够经过AI技能，完结各种交互，检查各种信息，便当度远超智能手机。

对此，祝铭明表明，AI弥补了轻便型眼镜在展示力上的缺少，使其变得愈加有用。从AR的视点来看，眼镜的展示力缺少以满意用户的观影、游戏、工作和交际需求，但AI参加后，能够让眼镜的用处变得愈加广泛，比方能够查找、摄影、翻译。

无独有偶，承受《我国电子报》采访时，XREAL创始人兼CEO徐驰也对外表明，“AR是AI最好的载体，AI是AR最好的交互，这很可能是未来十年最能够改动消费电子和咱们终端体会的两个中心技能。”。

因为AI技能蕴含着巨大的幻想力，祝铭明对AR工业和Rokid的开展前景持乐观态度。2024年11月，承受媒体采访时，祝铭明以为2026年-2027年，智能眼镜职业将迎来春天，到时，Rokid也将迎来归于自己的“iPhone时刻”。

三、依靠外援打造“期货”，

Rokid难有幻想力。

谈及Rokid和竞赛对手技能层面的差异时，祝铭明表明，“Rokid打造一个完好的全栈的核算途径，AR AI核算途径，这是咱们跟咱们最大的差异。核算途径就意味着从硬件、软件、操作系统、算法、生态都是完好的”。

不过，Rokid Glasses却由多家企业协作打造。该产品的外观由传统眼镜厂商BOLON操刀规划，集成阿里巴巴旗下通义千问大模型。或许正是因为需求多方和谐，Rokid Glasses仅仅一个“期货”产品，2025年Q2才会正式上市。

要知道，早在2023年9月，Meta就推出了AI眼镜Meta Ray-Ban，接入Meta Llama3大模型，可完结AI语音交互、AI识物、翻译等功用，现在销量已超100万。

无独有偶，作为AR眼镜赛道的“新势力”，魅族也于2024年9月推出了全面接入AI功用的StarV Air2。双十一期间，StarV Air2斩获京东一体式AR眼镜排行榜和天猫AR设备累计销量双冠军。

由此来看，Rokid不止错过了AI眼镜商用的榜首波盈利，因为选用第三方厂商的AI技能，Rokid Glasses在功用层面，或许也难以构筑深沉的护城河。

参照智能手机职业的经历，AI极度依靠厂商的算力规划以及需求洞悉才能。比方，近期OPPO Find X8系列手机推出的AI去反光、AI去拖影、AI超清像素等功用有极强的差异性。

这离不开OPPO斥巨资建造的数据中心。2022年底，OPPO IDC负责人唐虎表明，“现在OPPO全球有将近5亿月活用户，自建数据中心也是为了满意差异化体会的需求，从交互到中心技能途径，到底层硬件和技能结构，都需求去应对用户的体会进行相应的定制。”。

另一方面，2024年10月，ColorOS规划总监陈希也对外表明，OPPO的优势在于结合硬件供给天然的用户场景解决计划。“以一键问屏功用为例，它根据硬件的深度集成和交互，正是咱们竞赛优势的表现。”。

比照而言，虽然背靠阿里的通义千问算力规划不行小觑，但因为并非Rokid自研，功用适配需求与阿里和谐，Rokid Glasses的AI功用能否做出满意的差异化，还有待时刻查验。

更何况，Rokid Glasses的外观规划还需求和谐传统眼镜厂商BOLON，这更增加了Rokid在AI功用层面进行立异的难度。

总而言之，虽然已经成为“独角兽”，但Rokid并不像其他企业相同，有深沉的商业护城河。

从商场维度来看，Rokid的影响力远不及竞赛对手，乃至即将被魅族、华为等手机厂商反超。

在此布景下，Rokid期望靠AI技能翻开幻想空间的战略规划，的确很有见地。但因为短少满意的技能、供应链资源堆集，打造AI+AR眼镜Rokid Glasses时，Rokid不得不引进外援。

多方和谐的运行机制，不但让Rokid Glasses成为了“期货”，难以赢下AI眼镜商用的榜首波盈利， 更预示着该产品AI功用进化的机动性和灵活性缺少。

假如接下来不能靠AI眼镜翻开商场，那么出资组织或许不会再有耐性持续为Rokid“输血”。

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