超长待机的李子柒和papi酱，做对了什么？
时间:2025-05-24 16:21:00 出处:男性阅读（143）
文｜着陆。
李子柒在停更三年后从头回到大众视界，并在其自媒体渠道连发三条视频，国内自媒体一夜涨粉近400万，粉丝总数超越一亿；而国际舞台上相同卷起了流量风暴，X、YouTube、Facebook、Instagram等渠道的海外播放量总计挨近千万次，总点赞量超越50万次，总谈论量超越7万次。
如此迅猛的流量集合，李子柒的复出再次成为互联网现象级事情。从粉丝数据看来，在李子柒停更的三年时刻，粉丝数不降反增，Youtube渠道乃至从1410万稳步上升至2000万。
“李子柒”这个IP从未实在意义上消失过，乃至成了一个文明符号，被赋予了多重价值。
相同类似的还有一位头部网红，Papi酱最近也在抢手综艺《再会爱人》里出面，节目中传达出的许多观念，得到许多年轻人传达，乃至直言其为“嘴替”。
为什么像李子柒、papi酱这样的头部网红一直能“长红”？从商业价值可持续性来看，她们究竟做对了什么？
28年前的互联网开展初期，在“怎么留存用户”的问题上，长辈就给出了重要答案。1996年，互联网初代网红、微软创始人比尔盖茨在官方网站“Gates Notes”上宣告了一篇文章，题为《Content is King（内容为王）》，着重强调了互联网年代，高质量内容在招引和保存用户的重要性。
我国互联网三十年，内容职业更新迭代，见效快的“流量至上”好像成了互联网职业的主导逻辑，相较之下，“内容为王”更像是一句标语。许多曾将其作为职业崇奉的传统创造者屡次质疑：在现在的算法激流年代，优质内容的实在价值究竟还剩余多少。
还有多少人深信“内容为王”？那些还坚持着内容崇奉的探索者，是否能建立自洽的商业逻辑，仍是终将成为渠道算法机制下的养料?
01.流量至上，正在分裂内容的实在价值。
年头，经过假造传达“寒假作业丢巴黎”网络段子招引流量的近4000万粉丝网红“猫一杯”被各大渠道封号，其旗下服饰品牌OMETOO店肆也宣告停止运营。
与此同时，四川省昭觉县人民法院对“凉山孟阳”案一审宣判，8名犯罪嫌疑人因虚伪广告罪被判刑，其间“凉山孟阳”被判刑11个月，并处罚金8万元。原因是20岁网红“凉山孟阳”从2018开端拍照短视频，称爸爸妈妈双亡，自己只能停学在家照料弟弟妹妹，短短几年吸粉400万人，走红后就开端直播带货。但本相却是“凉山孟阳”的爸爸妈妈健在，视频中残缺的土坯房也是偷梁换柱。
除此之外，西湖1500元捞手机、“点读机女孩”发脑瘤医治库存视频、名校结业男人被裁人瞒着妻子送外卖等，这些曾在网上引发许多共识的“实在事情”，毕竟却被曝出是自导自演的故意摆拍编排。
流量剧本为什么会盛行呢？
“当然是为了赶快完成流量变现。”某短视频从业者泄漏，现在直播带货已成为流量变现最主要形式之一，包含修改“猎奇”剧本，使用实在化拍照方法来杰出事情对立，并打上“现场记载”或“社会新闻”等标签。一条虚伪的摆拍视频只需出圈，吸粉速度会成倍增长，为主播下一步带货打下根底。
戏剧性的内容天然更能引讲话论重视，暴力、色情、猎奇等元素亦具有天然招引力，契合这些规范的内容往往成为流量追捧和制作的目标。
但为什么有了流量咱们就狂欢，为什么算法引荐能让用户沉浸呢，谁赋予了算法这么大的权力？
从内容工业的改变来看，其实每个奉献数据的个别都是推进者。算法机制规划了一张巨大又精细化的网络，并在日益老练的商业化进程上，给出看似越来越明晰的变现指引，比方越契合算法，内容就越能进入到下一个流量池，这也意味着一件事——离钱越近。
所以，内容工业陷入了一个用算法来衡量好坏的怪圈，劣币驱赶良币，优质内容出产空间被揉捏，内容的内涵价值被消解，毕竟大多数内容成为尼尔·波兹曼口中“文娱的附庸”，这样的直接成果则是，那些依托于独立、理性、深度考虑而建立的社会文明就面临着式微和被推翻的危机。
短少深度考虑正是这个年代的通病。在算法具有巨大权力的年代，人们越来越不习惯严厉阅览和深度考虑。当越来越多创造者也开端供奉算法，就越难出产出深化的、独立的、批判性的内容。
流量和算法建构的国际越昌盛，咱们的文明内核就变得越瘠薄。
怎么打破流量的藩篱、重建内容价值、找回丢失的主体性，值得每一个身处数字空间的人沉思。
02.从长红创造者身上寻觅答案。
咱们企图从李子柒、papi酱这类穿越了周期、历经过时刻淬炼的短视频创造者身上，寻觅关于内容价值更为详细的答案。
2016年，papi酱火爆全网，获得了罗辑思想、真格基金等许多本钱的1200万人民币出资。随后，他们策划了一场隆重的拍卖会，其竞品是“papi酱的视频贴片广告资源”，数字毕竟定格在2200万元。这场拍卖会引起了意料之中的言论，也让papi酱成了“2016我国第一网红”。不过，papi酱自己并未出现在现场，没多久也把这笔这笔天价广告费捐给了母校，建立奖学金。
图源｜微博。彼时李子柒的短视频之路才刚开端不久，但《兰州牛肉拉面》已在网络发酵，全网播放量到达5000万，点赞60万。那时分她还不知道，3年后她将接过“我国第一网红”的名号，与此同时还获得了外网的流量喜爱、央视的点名表彰，所有人都在谈论“李子柒”是不是一种文明输出。泼天的富有，漫天的欣赏，李子柒背面的MCN组织暴富，随后敞开了更多商业化拓宽。螺蛳粉越火，李子柒和微念之间的价值观对立就越烈，毕竟在2021年末暂停更新视频。
和本钱之间的游戏，papi酱早就领教过了——就在那场张狂的拍卖会完毕的3个月后，罗辑思想忽然宣告撤资，给出的理由是：“他们太好，出资上咱们可能要赚许多钱，咱们就简单遭到引诱。”这场过山车式的协作，带来了猜疑、争议还有数不清的歹意，又一次地将papi酱顶上风口浪尖，网友奚落的点千篇一律：“papi酱被本钱扔掉，毕竟稍纵即逝”。
那段时刻，papi酱的确过的困难。压力大的时分，她和合伙人一同在咖啡厅大哭。但没多久，她又持续更新视频，组建了新的团队。
没有人知道她给自己做了怎样的心思作业，只知后来的papi酱还持续拓宽作业鸿沟：代言奢侈品手表，拍运动品牌广告，出演喜剧电影，上文娱综艺等。
网红的头部交椅频频替换，一夜暴富的剧情被演绎得稀松往常。变化多端的互联网，从来不短少闹哄哄的商业策划，缺的是可以穿越周期的长时刻主义者。
关于现在的papi酱来说，间隔那场张狂的拍卖会现已8年了，现在她在综艺里的讲话仍旧毒舌，乃至许多时分坚持着一种众人皆醉我独醒的姿势。
图源｜小红书。有观众描述：“在节目中她常常出现出一种抽离的状况”。
从她的视频著作、过往访谈中，能感遭到这位“搞笑博主”背面的日子洞察力和深度考虑力，而在综艺的镜头里更为具像化地看到了她的独立考虑状况。
挖苦的是，papi酱在《再会爱人4》上点评的嘉宾之一刘爽，2012年就曾以“留几手”的网名在微博上以毒舌点评红遍网络，不到3个月，微博粉丝从200多暴涨到170余万。大火之后，明星纷繁艾特刘爽点评自己的相片，刘爽还参加了王思聪的生日，大晒合影。
但是，2013年《人民日报》揭露点名批判“留几手”，痛斥“审丑”文明。官媒下场，“留几手”被豆瓣销号，他也删除了全部微博，淡出了人们的视野。11年后，现在的刘爽婚姻亮红灯，并自嘲“L型”人生，说话仍旧毒舌，但声评大不如前。
为什么相同毒舌、搞笑，papi酱能对立时刻的魔咒，而大多数搞笑网红现在都不知道去哪了呢？
papi酱搞笑背面，一直有着坚决的精力内核，一套明晰明晰的价值观。
在罗翔的一次采访中，papi酱提及内容创造者一起的流量焦虑和创造瓶颈问题，说自己也常常有“做不下去”的时分，“十天可能有七八天都是这个状况”，但她仍旧坚持自己的创造价值观：“我觉得创造者和你的观众之间不该该是一个奉承的联系，假如你一味地奉承，到最后你自己的东西会消失的。”。
图源｜罗翔说刑法。不媚世，是papi酱和李子柒的一起创造特质之一。
李子柒最近复更的著作里，一条14分钟的短视频，背面的故事是她花了一年时刻学习大漆工艺。有人质疑实在性，成都漆器工艺厂就发文晒出李子柒学习漆艺的阅历，称李子柒在学漆艺时曾严峻过敏，教她漆艺的教师称誉李子柒能吃苦耐劳，不是“花架子”。
成都漆器工艺厂谈论区｜小红书截图图源 | 红星新闻。假如依照流量逻辑论，她在复更之前，大可以先预告一下，然后先讲讲这一两年来产生的种种，再蹭一下某个抢手话题等。但她没有，她仍是安静地、没有预告地更新了著作，像一个老朋友，暂时去向理了一下私事罢了。
三年很长，但好像又仅仅朝夕。时刻在多数人身上显得短促，但在她身上却否则。流量吹捧的东西，她不关心。她看似软弱，但背面所据守的崇奉感比咱们幻想的“强势”——不媚世。
图源｜李子柒官方视频截图。在2021年的采访里，李子柒就表明，最想做的三件事，第一是与村庄振兴和一起富裕相关的作业，期望经过创立一个可仿制、可传达、可循环、可推行的试点来推进村庄开展；第二是持续传承和传达非物质文明遗产和传统文明；第三是关于青少年的引导作业，她期望经过自己的影响力，协助青少年建立正确的价值观和人生目标。
图源｜央视网《鲁健访谈》。“不期望今后问他们想干什么，他们都说自己想当网红当明星。”李子柒坦言。
在信息过载年代，李子柒和papi酱一个毒评世事，一个治好人心，内容看似八棍子撂不着一处，但从深化到精力内核来看，她们是类似的。
假如没有一种价值观崇奉，那个整天说要中彩票、高呼发财梦的papi酱，不会把2200万广告费全部全捐，而从前为了生计做DJ、吃尽了赤贫苦头的李子柒，不会在顶流时期最挣钱的时分决然停更。
一个人的价值观是怎么构成的呢？马克思主义哲学以为，价值观是与特定的主体相联系的，不是先天固有的，也不是人们头脑中片面自生的，而是在必定的社会环境和活动中逐步构成的。它是主体在实践活动中经过自我意识对社会存在、社会日子的创造性掌握。在《关于费尔巴哈的提纲》中，马克思会集论述了价值的实质在于实践，实践是全部价值的底子源泉。
人们在和国际磕碰的过程中不断做出价值判别和挑选，并逐步构成一套自我价值观。而一个人的价值观明晰明晰，大概率是阅历了足够多的磕碰。就像一颗大树，阅历足够多的风雨，根系扎得就越深，外界无法不坚定。
无论是李子柒仍是papi酱，都是短视频职业开展的代表人物之一，饱经千帆，越来越观察流量暗码，却不为算法威胁。在怎么打破流量的藩篱、重塑内容价值这一命题上，她们都交出了相对有力的答卷。
现代价值观出现杂乱多样性，互联网让不同文明、不同价值观得以剧烈磕碰，也带来了新的问题，人们在价值挑选中往往困惑和苍茫。内容创造者怎么在喧闹的环境下，保存良心，明晰内涵价值观，做好自己该做的事，是一个长时刻课题。