游客发表
作者 | 毓杭。
修改 | 计然。
“百利粮提价在即，豪车手慢无，速上！”。
宠主妮娜地点的好几个宠物团购群里，最近开端了轰轰烈烈的囤货潮。一些宠主开端准确计算出自家宠物一年耗费的粮食数量，依照三倍进行囤货；也有人受惊惧心情影响，只需看到“平价车”这几个字马上下单，不管需不需求。
一些宠物主们，感受到自家宠物的进口粮价格正在肉眼可见地上涨，“再涨就要买不起了。”。
而这全部，都与特朗普的关税方针有关。
“我将美利坚合众国对我国的关税提升到125%，立刻收效。”4月10日，特朗普在推特称将进一步抬升对我国关税。
从34%一步步加码到125%，特朗普的关税，最早影响到的，居然不是咱们普通人的日子，而是家里的猫狗主子们。
《2025年我国宠物职业白皮书》显现，截止到2024年末，我国养宠家庭达10565万户，初次打破亿级规划。而在我国宠物食品公司前5中，国外公司玛氏和雀巢别离占有11.2%和3.2%的商场比例，国产宠粮品牌则在开端兴起，乖宝宠物及中宠股份现在别离列第二和第四。
但高端宠粮商场依旧被国外品牌所占有，而高端粮恰好是现在精密养宠的宠主首选，也是受关税大战影响最大的重灾区。有人预算，假如特朗普的要挟为真，那么部分高端宠粮的涨幅将到达现在的2倍乃至更高，关于那些本来就不殷实的富养宠物家庭而言，这肯定是个凶讯。
或自动或被迫，宠主们正在寻觅代替品。宠粮商场，变天了。
关税新政先打在进口宠粮身上。
先看关税新政对全体宠粮商场的状况。
依据揭露材料，我国宠物食品对进口依赖度较高，而美国一向是我国最大的进口来历国，占比超越一半。特朗普的关税新政构成的最直接影响，便是进口宠物用品的价格暴升，特别是宠粮。
以现在商场认知度最高的百利、巴望等美国宠粮品牌为例，在平常无活动的状况下，约为10磅主粮约为600元一袋，叠加关税后将暴升到1000多元。即使是最精密的养宠家庭，也罕见能承担起这样价格涨幅的。
提价仍是其次，关于宠主来说，更丧命的是断供。就像我国针对美国的关税方针最终一次声明所说的那样，“现在关税水平下，美国输华产品已无商场接受或许”。如若美国宠粮真的暴升到两倍乃至更高，且不说顾客会否买单，无利可图的分销商就会另寻他路。
关于进口粮的价格轰动，养宠人的感知更为激烈。近年来中美小冲突不断，宠粮的价格早就跟着悄然涨了好几轮。
“进口粮提价不是从现在开端的，是温水煮青蛙一向在提价。”。
妮娜泄漏，最开端养猫的时分，百利高蛋白她简直不看价格直接下手，“横竖标价不等于价格，那时分打折下来一袋到手差不多350块十磅”。从2023年开端，她显着感觉到百利高蛋白变贵了，假如不去成心蹲直播间优惠券或许凑单的话，要420元以上才干买到，“我乃至由于急用还买过500多元/十磅的。”。
数据显现，2024年1 - 12 月，我国宠物食品（其他零售包装的狗食或猫食饲料及零售包装狗食或猫食饲料的罐头总和）累计进口量为75281.238 吨，同比下滑13.41%；累计进口金额为35.565亿元，比照2023年减少了4.56亿元，同比下滑11.36%。这说明，缓幅上涨的进口宠粮，确真实把宠主“往外赶”。
温水煮青蛙式的提价,关于部分精密养宠的宠主来说权且算钝刀子割肉能够接受，而关税直接翻倍便是不能接受之重了。这其间，美国出产的宠粮品牌如百利、巴望等高端宠粮首战之地。
现在几个在国内知名度颇高的美国宠粮品牌的官方旗舰店，都现现已过不同方法发布公告，称产品库存足够，暂时没有调定价方案，请宠主们定心选购。
依据海关方针咱们也发现，单件产品价格低于5000元，原产于美国且经过跨境电商出售的，不征加关税。换言之，正常走保税仓美国粮不会迎来价格暴升，但宠主们的惊惧心情被鼓动起来，寻觅代替品已成既定现实。
关于精密养宠家庭来说，代替方法大体有三类。
其一，挑选非美国的海外品牌。比方相同是贵价粮，来自新西兰的ZIWI；又比方产自意大利的法米娜等等。但多位宠主泄漏，与其他海外品牌比较，美国粮供货和品控都很安稳，有一些欧洲的小众品牌，成分好宠物也爱吃，缺陷是供货跟不上，不知道哪天就买不到了。
其二，参加克己粮的队伍，自己着手锦衣玉食。假如自己煮饭水平不可，市面上也有每日供给鲜食的宠粮品牌，最近风头最劲的莫过于盒马前CEO侯毅创建的派特鲜生，模仿人类超市的容貌供给自选宠物鲜食。
但克己粮和鲜食的下风也相同显着——自己着手当然能给宠物做熟一顿饭，但营养成分怎么确保令人存疑，更何况今世社畜自己都要靠外卖维生，哪有时刻给宠物煮饭？鲜食关于大部分宠主而言，尚属新概念，也有人置疑这类鲜食的品控问题。
其三，也便是投入国产粮的怀有。尽管关税大战对国产粮也存在影响，比方部分肉源被制止进口需求寻觅代替等，但和或许暴升两倍的美国进口粮来说，这点影响完全能够忽略不计。
国货兴起，洗牌进行时。
关税大战，不过是压死骆驼的最终一根稻草。
国内宠粮商场的洗牌，比幻想中要来得更早一些，除了高端粮商场还被海外品牌安定占据之外，腰部及以下宠粮商场，早就不是洋品牌几家独大的全国。
国产宠粮品牌，是从给海国外牌做代工开端的，有人戏称这是用“国外的数据养自己的孩子”，天元宠物、乖宝宠物、中宠股份等都阅历了从给海外品牌做代工，到自己树立品牌的进程。比方乖宝宠物，从2006年树立到2012年一向在做出口代加工，2013年则树立了自己的品牌麦富迪，而麦富迪也是现在国产宠粮中销量很不错的一个。
2015年至2019年是电商加快开展的5年，也是国产宠粮品牌起飞的五年，现在消费端耳熟能详的几个国产宠粮品牌，如高爷家、阿飞和巴弟、网易严选宠物等，都是那个时分呈现的。
与代工厂转型品牌主打“花更少的钱、享用海外品牌同款质量”的打法不同，这一轮兴起的宠粮品牌首要依托交际媒体与电商途径做营销，打“懂你”牌。
比方阿飞和巴弟。他们的创始人不是传统宠物职业从业者身世，而是一群养宠的广告人。所以在品牌营销上，这群广告人留意到了IP的势能，比方经过自创IP，将本身品牌宠物化，以条漫内容、衍生品、盲盒等多种形式，来构成裂变传达触到达更多宠主。
又比方高爷家。高爷是一只猫的姓名，品牌打的点是“我给自家猫（高爷）吃到的是最具性价比的粮食，而现在我也想把这份高性价比共享给你们”。
舍得花钱买宠粮的集体是谁？是城市白领与年青集体。所以新晋国产品牌也从包装到营销方面投其所好。比方宠粮的外包装规划，曩昔都是包装袋上印着猫或狗的大头照，纵然不算半点规划感没有，至少也很千人一面，而现在的国产品牌多走极简风格，颜值方面就更胜一筹。
他们更拿手用新奇特的概念去撬动消费。
在吃的这方面，妮娜是坚决的海外品牌拥护者，干粮百利，罐头则在美国的罗丝、美士，德国的金交等几个品牌中重复轮换。但她很爱给猫买国产的猫条和零食罐头，由于“看起来把戏更多，老外的牌子就那几个口味”。
阿飞和巴弟的猫条，除了惯例的鸡肉牛肉三文鱼等口味，还有鹌鹑鸽子这种比较特别的口味，尽管不知道猫吃着是不是滋味不一样，但作为主人仍是会对罕见的口味感兴趣。她还买过国牌妮吖的爆毛罐头，“由于里边有一整个小王八，看起来特别好玩”。一起她也坦言，这款罐头尽管标示是主食罐，但她只计划作为零食给猫吃。
他们也很长于用年青人习气的方法与他们树立对话。
2022年树立的国产品牌诚笃一口靠着在小红书上的“宠物文学”而走红，“捡到小猫的手机系列”“看到小狗的群聊/朋友圈系列”等等都是该账号产出过的爆款内容。宠主乐乐说他本来重视诚笃一口便是为了看“小动物文学”，但“里边老说到诚笃一口脆脆冻干，真实没忍住引诱，给狗子下单了”。
比照海外品牌，国产宠粮品牌们在应对消费端的变化时明显要愈加灵敏，一起由于宠物粮食是近年来高速增加的品类。电商巨子们也加快了事务布局的动作。京东宠物推行“宠物食质量料透明化”，盒马推进宠物食物产品上线等等。
国产宠粮，到了立规范的时分了。
关税新政给宠粮职业带来的影响，是持久且深远的，也在某种程度上令宠主们对海外品牌再次祛魅。
经过问询咱们发现，尽管包含百利在内的多个美产品牌官方旗舰店发声明称不会提价，但分销商们现已趁着这波惊惧心情把价格向上抬了抬。“进口粮途径多、价格不透明”的问题，再度引起宠主们的评论。
“简直每一次美国方针调整，主粮和罐头都会涨一轮。咱也不知道是真提价了，仍是署理和品牌们趁机赚一波惊惧税。”妮娜说道。
如前文所说近年来伴随着价格上涨，海外品牌在华比例现已呈下降趋势。而这一轮关税大战，则或许导致海外品牌进一步丢掉我国商场。与此一起，关于国牌而言这是个研讨高端宠物消费、抢占高端商场的关键。
受关税影响最大的，便是精密养宠的宠主，是最舍得给宠物花钱的那群人，也是国产宠粮品牌没有树立用户心智，乃至还没触到达的一批人。
这批人关于价格的敏感度没有那么高，一起由于他们平常的消费区间与国产粮交集不多，所以许多人关于国产粮的形象依旧处于“只会营销没真东西，十个品牌八个都是同一个代工厂”的旧有形象。
多位宠主坦言，国内宠物职业特别是宠粮的开展与世界老练的商场比较还有间隔，许多相关规范度不行完善，所以关于国产粮的各种自我标榜，他们一向是抱着置疑的情绪。
从2023年下半年开端，交际途径上就呈现过许多的“海外大牌翻车”曝光，有宠主称自己宠物吃了海外粮后上吐下泻，乃至危及性命，而有过翻车阅历的海外品牌中包含百利、巴望、纽翠斯等多个知名品牌。
“国外粮天天翻车，国产粮就都好吗？我都置疑是成心黑。”乐乐表明，榜首次看到海外粮翻车的帖子他还会避开翻车品牌，而这类的内容多了他反而不在乎了。妮娜的情绪也相似。尽管她会买国产的猫条、冻干和零食罐头，但也就仅此而已了。
别的宠物经济的兴起，也引来了许多“外来者”进入宠粮。
像三只松鼠在宠粮赛道的东山再起。2017年他们就树立了自主品牌“养了个毛孩”，并经过抖音短视频、B站的毛孩《猫饭舞》系列品牌视频成功招引重视；2020年双11，“养了个毛孩”天猫旗舰店出售额打破250万元；2022年三只松鼠把该品牌卖给了上海启想企业咨询有限公司（小佩宠物持股90%），暂时退出赛道。
本年三只松鼠建立全资子公司安徽三只松鼠宠物食品有限公司，用于孵化聚集宠物食品品类的新品牌“金牌奶爸”，据说是创始人之一的郭广宇亲身带队。另一零食品牌来伊份，则在2019年入局，出资了宿迁中宠汇英财物办理合伙企业。
除了干粮和罐头，奶制品也算是宠粮赛道的刚需，所以奶企投身其间也水到渠成。
奶粉榜首股贝因美直接持股了贝因美（杭州）宠物食品有限公司，推出了宠物分阶乳品系列产品；伊利旗下则推出了宠物食品品牌“依宝”，做包含宠物猫犬通用高钙牛奶、0乳糖宠物牛奶等产品。
入局者多，谁胜一筹权且不管，这种现象反而进一步加剧精密宠主对国产品牌的刻板形象。
扭正认知并非一朝一夕之功，却是国产品牌必需要破的“心”关。在关税带来的利好状况下，怎么让高端顾客认识到国牌的开展及质量以及有了质的打破，或许是当下国内宠企更亟待解决的问题。
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