作者 | 麦卡。

修改 | 以安。

2025年开年，阅文扔出“王炸”。 。

背靠原著大IP，坐拥强壮艺人阵容，《大奉打更人》的方针直指冲刺“2025年榜首爆剧”。

立项之初，《大奉打更人》就备受等待。该剧改编自阅文集团白金作家卖报小郎君的同名男频小说，连载时便创下起点读书最快十万均订、起点仙侠榜首本十万均订等多项纪录。

影视化进程中，阅文力求将其打造成下一个《庆余年》，组建了奢华主创团队。总导演邓科曾执导《与凤行》《赘婿》等剧集，主演王鹤棣曾凭仗《苍兰诀》晋升为“顶流”。

在此两层加持下，《大奉打更人》的定档盛典官宣了26个广告资助，既反映了前期商场对该剧的等待值，也使《大奉打更人》提早背负起 “爆款”剧集的招商KPI。

但是，开播后《大奉打更人》体现令人绝望。“王炸”组合，并没有发挥应有的作用。剧集的热度上升缓慢，口碑走向崩坏，不少网友将《大奉打更人》称作“预制爆剧”，批判片方过度营销，嘲讽主演王鹤棣提早“半场开香槟”的行为，将该剧称为“预制爆剧”。

《大奉打更人》不只未能提振“屡改屡扑”的男频改编商场，还削弱了观众与商场对男频IP开发的决心。

1、《大奉打更人》，为何没爆？

判别一部剧是否为“爆款”，口碑与数据是重要参阅根据。

《大奉打更人》豆瓣开分仅5.4分，超 4 万人打出一星二星点评，剧情评论多为负面。观众指出其剧情节奏欠佳、人物刻画误差、制造粗糙等多方面问题。

与以往的男频穿越小说相似，王鹤棣扮演的男主角许七安，穿越至架空国际，凭仗现代常识和推理才能屡破奇案，从底层打更人逐渐成为朝廷重臣。

剧集希望以“爽剧”“短剧式快节奏”为卖点，但观众难以产生共鸣。许七安破案依靠“直觉”和不合理的“开挂”，喜剧桥段被指过期、虚浮，导致剧情失去了应有的紧张感与悬疑性。

此外，《大奉打更人》节奏之快堪比短剧，前三集主角便阅历了穿越入狱、平反及连破两案等剧情。这种短平快的叙事方法，无法深化诠释主角的复杂性和情感改变。

主演王鹤棣的体现，也是该剧口碑崩坏的一大原因。许七安人设聪明睿智、机伶过人，但由于艺人台词功底欠佳，“川普”发音让观众“跳戏”。与其他艺人的对手戏中，王鹤棣扮演僵硬，其面部表情被批 “五官乱飞”。

简而言之，《大奉打更人》空有“爽剧”的外壳，剧情处理唐塞和人物刻画欠佳，暴露了剧集偷工减料的问题，使观众难以沉浸到剧情中，无法与主角树立情感衔接。

在国产剧商场，口碑与热度并非彻底正相关。如《长月烬明》虽打破了优酷站内多项记载，但因剧情老套、磨蹭，豆瓣评分仅为5.6 分；《墨雨云间》播映渠道数据亮眼，交际媒体论题度高，但口碑两极分化，豆瓣评分约6.8分。

而《大奉打更人》不只口碑远不及其他爆款剧，热度体现也较为平凡。

腾讯视频站内，现在已知热度最高的剧集是《庆余年第二季》，开播仅57分钟热度便打破三万，热度值达34389。

比较之下，《大奉打更人》“爆”得不够快，开播首日热度仅为2.6万。开播过半，片方自费投进了几万元的云包场后，站内热度才打破3万大关，与《庆余年》距离显着。

《大奉打更人》的热度不只无法“登顶”，也低于2024年多部“热播剧”。

2024年，腾讯视频热度破3万的剧中，《繁花》热度达31000，《与凤行》最高热度达 31784，《玫瑰的故事》最高热度达31558，《大奉打更人》的热度未到达这些剧的水平。

比照同期剧集的体现，《大奉打更人》有被反超的危险。

上线16天以来，其灯塔的正片播映量市占率到达14.7%，与上线6天的《国色芳华》的13.9%相差无几；截止1月12日，其猫眼的全网热度降至4577，位列第三，低于《国色芳华》和《白日梵星》。

曩昔一年来，阅文集团经过定档发布会、开播盛典、二创活动、云包场等活动，不断为《大奉打更人》宣扬、造势。现在来看，阅文的尽力收效甚微，《大奉打更人》的成果仍不及预期。

2、开年“榜首枪”哑火，阅文的爆款方法论失灵？

曩昔的2024年，阅文曾凭仗《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》等著作，证明其IP改编战略的有用性。但是，《大奉打更人》未能仿制以往著作的现象级热度，标明阅文打造“爆款”的才能缺少可继续性。

阅文手握海量IP资源，男频IP是其间心财物。为提高IP改编成功率，需探究老练形式并继续投入。但在当下的影视商场，关于怎么制造下一个爆款，阅文也还在摸着石头过河。

关于《大奉打更人》，阅文的改编思路是，减少男频要素，填充“甜宠”风格轻喜剧，将男频爽文与女人观众审美结合，扩展受众集体。

这一思路源于《赘婿》改编的成功经验。或许正因如此，《大奉打更人》的监制兼总制片人刘闻洋、导演邓科都是《赘婿》的原班底。

两者的不同之处在于，《赘婿》轻喜剧风格的夸张式扮演路数，遭到观众的喜欢，但在《大奉打更人》这儿反而成为“硬伤”。《赘婿》的副角形象显着，给观众留下了深入的形象，而《大奉打更人》的副角大多沦为烘托。

网友点评该剧，“比《庆余年 1》差了100部《赘婿》的水平”。显着，阅文在《赘婿》验证的方法论，在《大奉打更人》中却失效了。

事实上，曩昔一年阅文旗下改编自闻名IP却未成为爆款的影视剧，还有《狐妖小红娘·月红篇》《斗破天穹之少年归来》《星斗变 2》等。阅文的爆款方法论，难以继续有用。“庆余年形式”的成功，毕竟仅仅稍纵即逝。

值得注意的是，阅文具有的著作数量超越千万，但自“庆余年”后，再未对单一项目进行如此大规模且耐性的资源投入。

阅文曾方案对庆余年系列改编剧集，按五年三季的节奏推动影视化，但实践履行进程中，速度慢了不少，归于“慢工出细活”。

获得巨大成功的《庆余年2》，被阅文视为有史以来最大的项目，成立了一个S级的 “大庆项目”，横跨多个部分，编剧王倦耗时约3年发明剧本。

对待《大奉打更人》，阅文并没有拿出相同的耐性。《大奉打更人》小说2021年8月结束，剧集于2023年7月开机，同年12月杀青。从小说结束到剧版杀青，《大奉打更人》仅用了2年半时刻，制造进程显着缺少耐性。

此外，《大奉打更人》开播前进行的爆破式营销，引发观众恶感。

除了片方进行密布宣扬，主演王鹤棣也被曝出在杀青宴上高喊“大奉打更人，卷死一切人”，新歌呈现的“东方青苍许七安都只能找我自己”的歌词也引发争议。

这类前置营销引发的重视与评论，未能转化为观众好评。归根到底，实在的爆款不能仅靠营销出圈，仍是需求过硬的内容质量，引发实在的口碑传达。

近几年来，跟着网文商场竞赛加重，阅文的付费用户添加缓慢，很难经过付费事务获取增量空间，版权运营及全产业链开发成为扛起收入大旗的要害。

影视化成功，往往是打响IP产业链运营的榜首枪。阅文希望《大奉打更人》复刻《庆余年》的跨产业链联动形式，已敞开手游预定，并环绕该剧开发了影视卡牌、吧唧、立牌、帆布包、纪念币等多款周边产品。

但由于剧集未能成功破圈，《大奉打更人》的后续开发作用存疑。

3、为了冲刺对赌，新丽传媒走上“预制爆剧”的捷径？

《大奉打更人》剧集改编的成功与否，触及了片方、本钱、渠道等多方的利益。

其间，三度IPO失利的新丽传媒，被阅文收买后，曾制造出多部爆款影视著作，如《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》等，一起它也是《大奉打更人》的制造方。

新丽传媒与阅文集团签有对赌协议。2020年8月下旬，两边签订了为期5年的对赌协议，新丽需求在2020年至2024年期间，至少完结2020年赢利到达2亿、其他每年赢利到达3亿元的成绩方针。

曩昔两年，整个影视职业面对许多应战，观众对影视著作变得愈加挑剔，优质内容的匮乏让“热钱”不断丢失，头部项目融资困难，这使得新丽传媒面对更大的竞赛压力，打造爆款的难度添加。

在此布景下，2024年上半年，新丽传媒凭仗《与凤行》《庆余年 2》《玫瑰的故事》等著作迎来成绩顶峰，收入到达10.5亿，净赢利3亿元。

但是，2024年下半年，新丽传媒却显得后劲不足，著作储藏有限，没有爆款的支撑。其制造的电影《异人之下》口碑与票房双失利，面对较大亏本，影响了新丽传媒的财务状况与成绩体现。

为补偿《异人之下》的亏本，冲击对赌成绩方针，新丽将重心放在《大奉打更人》这部著作上。

早在2024年9月，《大奉打更人》就连续进入要害的宣扬、招商阶段。网传招商PPT中，曾夸张宣扬《大奉打更人》的原著IP，称其“断层3倍杀《庆余年》”，改编剧集则将成为“比肩大爆剧《庆余年》《赘婿》”“断层抢先的双顶流大剧”，招引了很多资助商的重视。

比较其他惯例S +长剧，《大奉打更人》的广告具有“短剧化”特色，与剧集的风格、场景和人物符合，相似剧集的“短剧番外”。

短剧化广告，经过拉长单支广告的时长，更大程度上撬动了广告主的投入预算。例如，《大奉打更人》中呈现的美团广告已更新两集，每集时长高达104秒和96秒；第六集的单集广告时长高达193秒，较《庆余年 2》单集最高广告时长多了近一分钟。

现在，《大奉打更人》的广告协作，已创下腾讯视频播前招商纪录新高。

作为对赌的要害一役，《大奉打更人》播出之前，便为新丽完结成绩方针贡献了重要的商业收益。

但从某种程度上讲，该剧更像是满意广告主需求的“预制爆剧”，而非以观众为中心。

这类炒作方法也只能暂时“救火”，并非持久开展之计。对任何剧集而言，内容质量欠安，仅靠IP和营销招引出资，都将导致实践播出热度欠安，影响广告投进作用，从而下降整个商场对片方的信赖度。

对新丽和阅文而言，有必要回到职业实质：专心内容发明，以优质著作感动观众，无需过多在著作之外的当地“博眼球”。

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