2024年水家电商场在以旧换新、家居厨卫补助等方针的拉动下完成了添加，国补一方面影响了需求开释，另一方面推进了商场结构晋级。奥维云网（AVC）推总数据显现，2024年水家电（清水器、净饮机、饮水机、清水设备 - 线上）商场零售额达346亿元，同比添加16.3%，零售量为2790万台，同比添加6.2%。

清水器。

出售节奏：清水器在2024年1-8月零售额同比下滑1.3%，零售量同比下滑1.7%，而9-12月零售额同比添加42.3%，零售量同比添加24.9%，以旧换新方针显着成为商场添加最大动力。

途径体现：清水器线下增速高于线上，线下大连锁和TOP对国补的呼应推进速度更快，线上专业电商快速接入国补，迎来高增，一起抖音电商浸透继续提高，品牌在继续添加布局。

产品开展方向——高效：线上RO清水器中1200G产品商场比例继续提高，同比提高9.6%，头部品牌加大对1200G产品的投入，新品数量创前史新高。一起，竞赛加重使得1200G产品均价同比下滑7.6%。在国补推进下，一级水效商场比例到达87%，同比提高5%。

产品开展方向——健康：①净热一体：商场比例继续走高，奥维云网（AVC）监测数据显现，线上净热一体销额占比为 16.7%，同比提高 2%，线下净热一体销额占比为 27.1%，同比提高 4.5%。线上线下商场均坚持高速添加，品牌基本完成净热一体产品的布局，且在出水流速和智能龙头上活跃做迭代；②含矿物质：头部品牌活跃推进含矿物质清水器的开展，奥维云网（AVC）监测数据显现，线上RO含矿物质清水器商场比例为6.5%，同比提高2.8%，线下商场比例为9%，同比提高4.2%，且宣扬方法愈加聚集，从主打矿物质成效向靠近日常日子饮用水改变。短期来看，RO含矿物质清水器产品比例不及台净中含矿物质商场比例，但头部品牌继续推出含矿物质产品，整个清水器开展是环绕健康视点做更多方向晋级，含矿物质可以很好地符合健康概念，在其他水家电，比方茶吧机，也有品牌推出含矿物质的产品。含矿物质这一功用在清水器乃至水家电商场中的比例会进一步提高。

净饮器。

途径体现：线上专业电商商场添加迅猛，抖音电商商场比例有所下滑，呈现从货架电商回归传统电商的趋势，线下商场浸透不断提高，增速高于线上，头部品牌纷繁活跃入局。

产品开展方向：线上台式净饮机制冰块产品带动3500-4000价格段呈现高添加，冰热商场进入品牌数量较少，品牌集中度较高，可以看到头部品牌在加快进入。嵌入式净饮机中高端商场比例坚持稳定，高端产品功用主打集成，加入了气泡水、含矿物质、制冰块、保温抽屉等功用，提高产品价值。

饮水机。

全体体现：线上增速高于线下，线上量价齐升，结构晋级，线下则主要是管线机商场比例添加带动均价上涨，线下商场保持添加。

细分产品体现：茶吧机头部品牌一方面加大400-700中端产品推出，推进结构晋级，另一方面在小红书上营销方面发力，主打茶吧机面板的可装饰性。管线机在线上和线下的比例均有所提高，在下沉商场中管线机是添加最快的品类，一起，品牌新推出的管线机多为相对应的清水器系列，进一步增强产品的影响力；在产品开展方面，以新增智能模块为主，比方回忆取水、挥手感应等。桌面式头部品牌推出的制冷产品带动500+中高端商场的添加。

清水设备。

全体体现：线上龙头式清水在抖音途径开展快速，中端小型软水机继续推出，线上龙头式清水和软水机商场比例提高，而前置清水因受房地产商场影响面对需求缺乏，商场同比下滑。

细分产品体现：龙头式清水在途径方面，抖音途径已成为线上第一大途径，占比超越 50%，抖音电商的头部品牌在线上全体商场中完成了弯道超车，传统电商与抖音电商的头部品牌重合度较低，因而加快在抖音电商的布局成为品牌的重要方向。软水机中端商场比例快速提高，头部品牌将价格定位在6000-，主打小体积产品，可以进一步使用厨下空间，品牌商家纷繁在宣扬上着重小体积，这也是未来软水机/中心清水的开展方向之一；此外，集成软水机和中心清水的软净一体产品也在继续推出。

回看2024年，清水器受外部以旧换新方针+内部产品晋级双驱动添加，净饮机中制冷场景拓展引发高增，饮水机中商场结构晋级，产品加快迭代，清水设备中各自分解开展。2025年以旧换新方针连续，清水器正式归入国家补助，自1月20日起，各大省份连续出台相关方针。那么关于广阔品牌而言，2025年的国补则应该是途径力、产品力的比拼，品牌应该结合现有商场开展趋势，不断移风易俗，在确定性添加的商场中寻觅更多增量。基于此，奥维云网（AVC）猜测数据显现，2025 年水家电商场零售额为 361 亿元，同比添加 4.5%，零售量为 2773 万台，同比下滑 0.6%。

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