奥维云网（AVC）全途径推总数据显现，2024年我国智能门锁全途径零售量规划为2031万套，同比增加8.6%；零售额规划为209亿元，同比下降0.9%。这样一份喜忧参半的成绩单，标明晰职业开展背面躲藏的问题与应战，亟待分析及处理。

内卷之下，职业面对的两大窘境。

价格竞赛加重，紧缩赢利空间。

零售量的增加标明我国智能门锁商场的需求正逐渐开释，顾客的承受度进一步进步。而零售额的下滑则证明在当下剧烈的商场比赛中，内卷式竞赛已成为企业抢占比例的首要战略，奥维云网（AVC）线上监测数据显现，2021-2024年，传统电商智能门锁的零售均价呈继续下降体现，2024年为1068元，牵强守住千元关口。

短期内，以价换量带动了零售量的增加，但从久远来看，过度依托价格竞赛，不只会严峻紧缩职业赢利空间，更使得企业在立异投入和服务进步上有心无力，终究堕入以献身产品和服务质量为价值的恶性循环。

2021-2024年传统电商智能门锁零售均价走势（元）。

数据来历：奥维云网（AVC）线上监测数据。

低端产品扎堆，职业结构失衡。

近年来，贱价智能门锁在商场上的占比继续攀升，千元以下的低端产品占比逐年扩展，奥维云网（AVC）线上监测数据显现，2024年传统电商智能门锁1000元以下产品的零售量占比现已超越60%，且500元以下的智能门锁现已成为商场的第一大价格区间，2024年其零售量占比到达26%，零售量规划同比增加到达100%。

这一现象不只反映出商场对低端产品的过度依托，更暴露出职业严峻的结构性问题。当很多低端产品充满商场，中、高端产品的生存空间将被严峻揉捏。一起，因为低端产品遍及缺少中心技能立异和差异化竞赛优势，企业之间将堕入同质化竞赛，难以经过进步产品附加值来完成收入增加，职业的技能研制立异、健康可继续的开展也将因而遭到限制。

2021-2024年传统电商智能门锁分价格段销量结构比照。

数据来历：奥维云网（AVC）线上监测数据。

防止内卷，包围之路的三个方向。

职业协会活跃倡议，国家职业规范行将公布。

在2024年12月26日举行的我国五金制品协会制锁分会第六届二次理事会暨全国制锁职业第三十一次信息沟通会上，我国五金制品协会理事长张东立表明，当下，内卷遍及困扰着职业企业，客观上因为房地产硬着陆需求削减，内因则是一方面是进入企业过多，产值严峻过剩，一方面是同质化竞赛加重了内卷。针对这一状况，锁具职业要改变观念共同尽力，自动采纳办法，依托立异，下决心去产能，走差异化路途，合理寻求赢利，回绝无效竞赛，脱节内卷，才干走出当时窘境，创立健康有序的职业次序。在工信部立项的国家职业规范现已检查经过，行将公布。新规范的出台，让出产制作有了根据，将进一步规范职业，健康高质量开展。

国补激活高端需求，驱动商场结构优化晋级。

国家补贴方针的实施为智能门锁职业带来了盈利，降低了顾客购买中、高端智能门锁的本钱，使更多顾客有才能购买高品质的产品，有用激活了中、高端商场的需求。奥维云网（AVC）线上监测数据显现，2024年四季度传统电商智能门锁2000元及以上产品规划增加向好，其间2000-2499元产品零售量同比增加32%，2500-2999元产品零售量同比增加4%，3000元及以上产品零售量同比增加到达38%。

2025年国家补贴连续了2024年的方针结构，并在规模和规范进步一步优化晋级，智能门锁企业的参加度将进一步进步，将有力地推进2025年中、高端商场的开展。

呼吁企业协同协作，脱节内卷完成长时间昌盛。

想要脱节当时的窘境，不只需求外部力气的推进，更需求我国智能门锁全职业的齐心协力，统一思想构成一致。经过技能立异、差异化开展、顾客教育、商场拓宽、长时间布局等多方面尽力，完成从“量增额降”到“量额齐升”的改变。

• 以技能立异为职业晋级的中心动力。

企业应增加在中心技能领域的研制预算，聚集生物辨认、AI智能等前沿技能，进步产品的技能壁垒和附加值，以产品立异激起顾客的购买愿望。活跃参加职业规范的拟定，推进技能规范化，为职业高质量开展奠定根底。

• 以差异化竞赛打破同质化困局。

企业应根据本身优势，挑选细分商场开发针对性产品，打造差异化卖点，供给立异性的增值服务进步用户体会和品牌忠诚度。经过品牌建造、打造共同的品牌形象和用户认知，刻画品牌价值。

• 以加强商场教育激起顾客需求。

经过宣扬和教育活动，协助顾客了解智能门锁的技能优势和使用价值，进步顾客对高端产品的价值认知，充沛激起其对高端产品的需求。推出更具立异性和实用性的产品，满意顾客对安全性、快捷性和智能化的更高要求。

• 以开辟新商场寻觅增加新引擎。

开辟海外商场，将目光投向国际商场，经过高质量产品和服务参加全球竞赛。融入智能家居生态，与智能家居渠道协作，打造互联互通的产品生态，进步用户粘性。

• 以坚持长时间主义发明可继续开展。

经过继续的品牌投入和用户运营，构建长时间竞赛力。在中心技能领域进行长时间布局，为未来的商场竞赛奠定根底。

在智能门锁职业面对内卷窘境的布景下，奥维云网将以专业的数据洞悉才能，供给精准的商场分析与开展趋势猜测，为职业拟定科学合理的规范与规范供给有力的数据支撑。将与我国五金制品协会及各企业共同尽力，推进树立健康有序的商场次序，完成职业的可继续开展。

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