“混 搭 经 济” 年轻人抱负日子的解药？
有关数据显现，消费才能逐步暴露的Z代代消费集体更重视对气氛感、体会感的寻求，“混搭经济”，已成为年青人的一种新消费时髦，也成了实体商业的“获客暗码”。
体会混搭 踩准潮流青年节拍。
现在“逛吃逛吃”现已不再是购物中心仅有的功用。关于顾客来说，购物中心更像是一个消磨时间、休闲放松的体会空间。对更重视日子品质，寻求别具一格的潮流青年来说，购物中心正成为他们表达自我、拥抱都市抱负日子的一处体会场所。
捕捉到这一消费趋势和体会需求，龙湖上海奉贤天街在开业当天，举行了一场继续三天的城市音乐节，举行咖啡主题阛阓、设置滑板专区。一起与康师傅、WABC等多品牌进行异业联动。以期经过不同体会的磕碰，构建年青人心中的抱负日子进口。像小木这样等待体会不同人生的年青人，新式购物中心是种相对高效的目的地，她们可以只在一个商业盒子中完结餐饮、文娱、休闲、健身、购物、交际等需求，正如小红书上所说“现在的年青人在逛一种很新的街”。
好像无法被单一界说的年青人相同，商业体需求经过丰厚的品类组合、继续在线的品牌吸附力为区域顾客带来新惊喜。充沛捉住小众、圈层、交际等新日子消费新趋势，奉贤天街招商率达100%，品牌商家超越250家，其间约50%品牌为区域首进品牌，餐饮首进品牌更是达到了80%。
事实上，龙湖的每一个商业著作都在紧随城市消费变迁，致力于改进对当地日子方式的迭代与消费场景的重塑，企图触达每一个人心中的抱负日子。
以青年定位刷屏业界的杭州吾角天街也是成功的事例。吾角天街以“X·青年联盟”定位出圈，尤其是在后期运营中，环绕项目定位继续推出包含“爆裂鼓手烧友会”“一个艺术实验室”“怪潮的滑板CLUB”等系列圈层活动，成为现象级刷屏力证。
功用混搭。
空间构建面目一新。
在奉贤天街的开业预告中，最令小木感兴趣的是“天空运动场”的概念。
奉贤天街将商场三楼与公交纽带站的屋面进行连通，充沛利用楼顶空间打造了特征空中运动场。这个空中运动场将于开业当天正式启用，承办FunCity露台户外运动赛。未来，这也将成为小木与她的朋友们“飞盘交际”的新去处。
不像习气了砖瓦房中日子的爸爸妈妈辈，她从小就习气在高层公寓中日子。“可以有空中餐厅、空中健身房，当然也可以有天空运动场。”她关于这样的空间充溢等待。
业界人士李工剖析，“运营妥当的房顶空间可以带来差异化的体会，国内外许多商场都现已有了先行的测验。”房顶美化不仅是城市立体美化中的重要组成部分。近年来，还与商业文娱、都市农业、体育活动等功用紧密结合，逐步成为城市公共日子的新载体。
作为上海奉贤新城首个双纽带TOD商业归纳体，奉贤天街在缺乏7万平方米的用地面积上，向天空延伸出了集商业、工作、公寓、住所、公交纽带、地铁纽带于一体的功用空间，终究构建出一座立体化城市归纳体商业形式。
“奉贤天街凭借TOD强壮的辐射才能，开业后7公里范围内估计可辐射近百万人口。”上海相关商业调查人士剖析以为，该商业在业界一向颇受重视，龙湖经过对始发站纽带与商业的归纳开发，实际上是在做愈加外向的门户商业，公共交通的客流从这儿抵达或动身，迎候他们的是时髦、现代以及激烈的都市感。
气质混搭。
深层浸透潮流人群。
龙湖商业一向亲近重视着时间改变的消费潮流，在活动玩法上不断打出“立异牌”，贴合“老、中、小”三个家庭单元的多元消费需求，为每一个新开业项目都树立共同的“故事脚本”，并将“故事脚本”融入空间规划、业态引进、营销推行以及客户服务等环节中。
在深度链接顾客情感的许多测验中，也有不少出圈的事例。
商业混搭艺术，上海闵行天街联合周边年青高校集体共创上海首个“躺平”主题概念艺术展，四大特征区域的主题展成为本年上海国庆网红打卡抢手展览之一。
商业混搭天然，龙湖重庆公园天街与城市“生态商业”有机结合，构成“一半山水一半城”的“森系”消费场景。
商业混搭文明，龙湖商业推出的原创IP活动“天街庙会”，聚集阴历新年传统习俗，2022年头在全国12座城市开业运营的53座购物中心，把具有中华传统新年典礼感和气氛感满满的庙会场景引进室内，打造新年档微休假好去处。兔年的“天街庙会”中上海6座天街、1座星悦荟将联合上海历史博物馆、上海老字号协会，落地海派老字号文明联展，引发一代老上海人的回忆。
纵深。
“某某+餐饮”为何成了 实体商业的“获客暗码”。
近年来，“业态混搭”逐步成为餐饮行业新趋势。超市+食堂、饭馆+鲜花、咖啡+服饰、电影+火锅……“餐饮+”相关的业态混搭组合，呈现出百家争鸣的态势。
本年年头，永辉在福州、浙江等地开起了“永辉食堂”。在福州，“永辉食堂”推呈现炒现做、自助自选的快餐，包含20多个菜品，人均15元左右；在浙江则是“论斤称重”，尝鲜价为1.98元/两。6月，物美超市在北京多家门店推出“物美大食堂”，分午饭和晚餐两个时段供餐，推出13元和19.9元两档自助餐。物美集团相关担任人表明，估计年末前将“物美大食堂”拓宽至20家门店，掩盖更多顾客集体。同月，盒马在广州全市门店推出“平价快餐”服务，合共上线近百款平价快餐，每天推出20多款平价餐品，包含9元的梅州腌面，19.8元的三荤一素快餐以及16.8元的猪杂汤等。
在顾客新需求推进下，剧场、密室、电影院、KTV里等地成为年青人新的用餐地址。除KTV，年青人还爱上了边玩剧本杀边吃饭。北京“无畏海盗”主题“餐厅”将戏曲扮演和餐饮结合，推出了奇幻海盗互动剧本宴，在交际渠道颇受欢迎。
近几年还涌现出一批电影主题餐厅，比方三克映画，创立于2017年，现在已在北京、佛山、成都等城市开出7家门店，主打餐饮+电影+艺术沙龙，人均消费80元左右。
除此以外，现在市道还盛行着书店+咖啡、菜场+餐饮、茶咖+酒、餐+酒等业态混搭组合。
当时，顾客不再满意于单一的消费体会，愈加寻求交际互动和情感体会。这也使得实体店需打造消费新场景，经过“业态混搭”满意消费新需求。餐饮因门槛低、引流快且是刚需品，成为许多实体企业混合运营的首选。
和君咨询合伙人、连锁运营担任人文志宏在采访时表明：“零售企业热衷于在餐饮范畴探究的原因主要有三个方面：首要，这是一种新商业形式的探究，企图找到‘零售+餐饮’形式中‘1+1大于2’的效益。其次，部分传统商超为了应对大环境的压力和应战所采纳的一种战略，当然这也是探究性的。此外，业态混搭得以快速开展也离不开相关方针的支撑。”业态混搭并不是“拉郎配”或“乱点鸳鸯谱”，而是瞄准痛点、有的放矢，安身本身优势、取长补短。商场在变，顾客在变，经过立异不断应变，是实体商业继续进化的逻辑。将“人无我有、人有我优、人优我特”这一陈旧的商业信条发扬光大，实体商业还愁没有春天吗？
归纳新民周刊、红餐网、经济日报。
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