作者丨青风。

修改丨六子。

本钱300万，拍照17天，上线后三天播放量打破10亿，到现在全网论题量超越50亿。短剧《家里家外》爆了。

而在此之前，该剧出品方现已连续推出了《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等多部爆款。这在当下日趋拥堵的短剧商场实属百里挑一。

但了解到这些短剧的出品方——听花岛，正是咪蒙（本名马凌）的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌。其能继续出爆款，就变得一点也不奇怪了。

咪蒙，这位从前的自媒体顶流，在她的图文年代，就展示出了她控制心情、攫取流量的极强才能。《致贱人》《致Low逼》《职场不相信眼泪》，一篇篇文章引爆言论，短时刻内就招引超千万粉丝，单篇文章刊例价80万，帮手都月入5万。

在折戟自媒体之后，咪蒙进入2.0年代，开端进军短剧商场。比较而言，短剧拥有着更大规划的网民根底，更大的挣钱空间，更凶狠的营销推行玩法，这无疑是一个比大众号更大的、也更适合她发挥的舞台。最要害的是，这一次她又成功了。

01。

「爽感工业化」。

《家里家外》的爆火是精心规划的。该短剧经过高频抵触、全员伪君子、集集回转、反传统人物设定等很多维度，精准狙击观众的“爽感”。

女主蔡晓艳是位凶横勇敢的“歪婆娘”（川话，意指桀），敢勇斗恶婆婆，脚踹家暴男。男主陈海清外表是“蛮横厂长”，回家秒变“宠妻狂魔”，为保护妻子不吝与母亲分裂，为给继子看病辞去副厂长职务下海经商，被网民称为“耙耳朵”的满分老公。尽管是年代剧，但其人物设定打破传统，暗合现价值值观。

为了影响观众的多巴胺排泄，《家里家外》既有重组家庭的内部对立，还由于“全员伪君子”规划了密布的外部对立。哥嫂将她和孩子赶出家门，恶婆婆处处刁难，小姑子老公家暴+越轨，班主任诬害孩子偷班费，医师误诊孩子得绝症……。

有网民戏称，剧中反派人物的“狠毒指数”较传统年代剧高出42%，每集90秒的容量均匀呈现3.2次抵触，远超职业均值1.8次。

事实上，这正是咪蒙团队对“爽感工业化”的故意制造。有媒体披露了该剧具体的“情感KPI”：每集有必要包括3个以上抵触点，全剧设置不少于5个泪点，每个情节点的心情崎岖都要契合“抵触—发泄—回转”的黄金公式。

听花岛此前出品的其他短剧遵从相同的套路。《闪婚老伴是豪门》经过主角从被儿媳驱赶到收成霸总爱情的逆袭剧情供给心情解压；《我在八零年代当后妈》选用“明星代餐+高密度抵触”战略；《裴总每天都想父凭子贵》以“父凭子贵”反套路寻求女主，结合豪门恩怨与甜宠元素，强化戏曲抵触……。

再往前回忆，从大众号文章到短剧，咪蒙团队的中心逻辑一直未变：精准捕捉社会心情，将爽感转化为铺天流量。咪蒙出品的《致贱人》《我喜爱这个名利的国际》等爆款文章，用“贱人”“low 逼”等极点标签制著作德审判快感，经过“手撕绿茶”“职场反杀”等叙事模板，将读者对不公平现象的愤恨转化为爽感。有次马东做客咪蒙公司，不由赞赏：你们竟然能够用一个标准化的出产方式出产一个非标品。

从《致贱人》到《家里家外》，仅有的不同在于，短视频的感官冲击天然就比图文更立体、更微弱，三秒抓人、五秒回转、十秒抵触，观众所感触的心情影响也因而更极致得多。

02。

「流量与吸金游戏的晋级」。

咪蒙团队经过短剧捕获的流量，与大众号时期，已不可同日而语。一篇大众号文章阅览量10万+，已是爆款；百万+是天花板；千万+就已是极致。而听花岛出品爆款短剧的播放量则是亿级起步的。

依据业界核算，《我在长征路上开超市》全网播放量超1.7亿；《引她入室》8.2亿；《闪婚老伴是豪门》超越10亿；《我在八零年代当后妈》超越11.3亿；《家里家外》上线3天红果短剧播放量打破10亿，打破了红果短剧站内纪录。

咪蒙系著作能在上千部短剧中杀出重围，除了得益于“爽感工业化”的内容爆款秘笈之外，还有个重要的原因是，其营销推行玩法已大幅晋级。

短剧制造完成后，往往都要进行很多的投流推行。听花岛有两个长时刻协作的发行方途径，分别是掌玩网络和点众科技。据了解，途径方投进一般选用“海量资料漫灌法”，前期囤积海量资料，准备好吸睛的案牍，依照规划进行投进，过程中再依据实践转化作用不断调整。多样化推行内容的意图便是，最大程度地招引不同类型的观众集体。

据揭露数据显现，在《我在八零年代当后妈》剧集上线首周，掌玩网络便投进了超越7000条各类资料。经过AppGrowing也能够看到，该剧从上一年2月12日开端进行投进，在2月14日的投进强度最大，当天新增广告数为5383，在投广告创意数为6050。据21世纪经济报导，依照职业遍及1：1.2的ROI（出资回报率）核算，充值过亿的神话背面，其投流本钱往往在6000万—8000万元之间。

经过对网民心情和途径算法的两层控制，有核算显现，听花岛在2024年推出12部短剧，爆款率高达75%，也因而完成了可观的收益。据笔直媒体文娱资本论预算，上一年新年期间上线的两部剧《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》充值已累计过亿。《闪婚老伴是豪门》上线一个月的充值总额约为3000万元。

《家里家外》的收入数据尚未可知。它与听花岛之前几部短剧的收入方式不同，选用“免费+广告”方式，经过红果短剧途径的广告分红完成收益。依据红果短剧途径最近发布的2月份分账陈述，途径单月分账初次打破了4亿元大关，头部著作单月分账可达数百万，有3部著作在上线30天内便成功分账破千万元。能够猜测，大爆款《家里家外》的收益或将再上新台阶。

当然，短剧的收入不可能全由出品方占有，其间80%为投流本钱与途径费用，出品方的分红一般占5%至7%。但即便如此，只需短剧够火爆，ROI就会大幅提高，终究制造本钱很低。相对“精巧”的《家里家外》本钱也仅300万元，全剧总计时长与一部电影适当，但本钱却低了不止一个数量级。

03。

「越崩越细的钢丝」。

2019年，咪蒙因一篇《一个身世寒门的状元之死》引发争议，旗下大众号因“假造故事、贩卖焦虑”被全网封杀，微博、头条等账号同步刊出，从前单条广告报价80万元的自媒体顶流一夜之间下跌神坛。当一切人认为她会消失在言论废墟中时，她却带着多部爆款短剧东山再起。

是的，那个大众号大V化身短剧女王，回来了。但不管内容方式怎么改动，其流量至上的商业逻辑从未改动。从大众号到短剧，咪蒙的每一次回身都踩在流量的刀尖上。

咪蒙的大众号年代，曾因“每一句台词都要引导心情带节奏”而饱尝争议。2023年，其团队制造的《黑莲花上位手册》因烘托“毒杀父亲”“火烧嫡姐”等极点复仇情节，上线5天即遭全网下架，成为职业界因价值观问题翻车的典型事例。

现在尽管转向实际体裁，《家里家外》用方言和年代感包装家长里短，但本质上仍是在用情感共振交换商业价值——这种方式能否继续，取决于她能否在投合流量与引导价值之间找到平衡。终究，当年大众号的坍塌，正是由于过度透支了心情价值的信誉。

短剧这两年反常炽热，QuestMobile数据显现，到2025年1月，在线视频途径上月播放量到达10万次以上的短剧数量已到达1113部。短剧威胁的流量和消费快速攀升。最近发布的《我国网络视听开展研究陈述（2025）》核算，到2024年12月，微短剧的用户规划达6.62亿人，运用率为59.7%。仅半年时刻，微短剧独立运用的人均单日运用时长从90分钟涨到101分钟，现已追平即时通讯。DataEye研究院估计，2024年我国微短剧商场规划达504亿，初次超越电影票房规划，估计2025年将超越680亿，2027年将打破1000亿。

当短剧的影响力越来越大，有必要进行一些冷考虑，咱们终究从中获得了什么？

有核算显现，6000部短剧中，“总裁”“战神”等要害词呈现超千次。短剧经过投流精准区分人群：女人看“手撕渣男”，男性看“战神归来”，途径构建的信息茧房让观众沉浸于自我正确的错觉中。

一部120集的网文需耗时数月阅览，而短剧将其紧缩为2小时“爽点合集”。观众用几十元即可购买“即时满意”，价值是深度考虑才能的退化。某观众坦言，“明知剧情狗血，但就像嗑瓜子相同停不下来。”这是快感经济的成功。

咪蒙的逆袭，是流量年代的黑色寓言。但咱们终究需求怎样的内容？

- END -。

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