本年上半年爆款剧的落寞，使得爱奇艺会员收入下滑早在预料之中。

新熵 原创 。

作者丨江蓠   修改丨影蕨 。

长视频途径竞赛已近白热化！本年整个上半年，爱奇艺一改上一年爆款频出的微弱气势，略显疲态，其成绩体现未能对抗优腾。 。

最近，2024年暑期档，以优酷白夜剧场悬疑黑马《边水往事》的大结局宣告完毕，该剧经过极致现实主义方法打造的异域世界，招引了很多观众的目光，也使优酷大吃流量盈余。 。

腾讯视频暑期档则以现代都市剧《玫瑰的故事》和古偶《长想念2》扛起大旗。其间，《玫瑰的故事》开播后创下腾讯视频都市剧站内热度值最高纪录，抖音剧集热度也打破前史；《长想念2》热度和口碑虽不及前部，但全体体现仍不俗，可谓论题制造机。 。

与前两者比较，爱奇艺暑期档前期不温不火，后期凭《唐朝诡事录之西行》迎头赶上，近期《九部的检察官》《四方馆》等剧热度也不低，但就火爆程度来讲，影响力不及优腾。 。

得IP者得全国历来不是空谈，为此，爱奇艺匆促拉来传奇电影人“周星驰”造势。 。

8月31日，港股上市公司比高集团与爱奇艺、宙灵文化传媒订立了一份为期五年的战略协作结构协议，爱奇艺将有资历从比高集团能够供给的知识产权(IP)清单中挑选不超越4个指定IP，进行多种类型的开发及制造。爱奇艺将于协作期内享有指定IP的独家协作权。 。

作为比高集团背面的人物，周星驰早在本年四月份就宣告担任爱奇艺S+级全新喜剧IP综艺《喜剧之王单口季》的发起人，本次比高集团与爱奇艺的协作也早就传出音讯。 。

但是，就本年上半年的成绩体现来看，强如星爷也没有撑起爱奇艺的声量。 。

会员招引力式微。

作为招引用户的中心，爆款剧的数量关于长视频途径获客来说至关重要。2022年靠降本增效完成了初次盈余的爱奇艺，在2023年年头靠着一部《狂飙》打开了现象级热度，尔后《莲花楼》《一念关山》等4部热剧也均热度过万。 。

与爆款剧频出相照应，2023年爱奇艺总营收319亿元，同比增加10%，会员服务营收203亿元，同比增加15%。 。

但进入2024年，爱奇艺的爆款剧相较其他友商显着削减，《追风者》成为途径上半年仅有热度破万的剧集。重点发力的暑期档，爱奇艺寄予厚望的《狐妖小红娘·月红篇》对标腾讯视频的《庆余年2》，口碑热度均不抱负。 。

这直接导致爱奇艺2024年上半年成绩受挫，总收入74亿元，同比下滑5%；归属于爱奇艺的净赢利为6870万元，同比下降81%；归属于爱奇艺的非美国通用会计准则净赢利为人民币2.469亿元，同比下降58%。 。

其间，爱奇艺上半年会员服务收入为45亿元，同比下滑9%；在线广告服务收入15亿元，同比下滑2%。作为占有营收大头的中心事务，爱奇艺9%的会员服务收入跌幅很大程度上拖累了公司总收入和赢利。 。

上一年同期，《狂飙》的热播引发现象级观剧热潮，为爱奇艺带来了巨大的重视度和用户流量，使其到达了一个事务开展的顶峰。但是，本年上半年爆款剧的落寞，也使得爱奇艺会员服务收入下滑早在商场预料之内。 。

与爱奇艺比较，腾讯视频上半年多部抢手电视剧的上线带动了长视频付费会员数量同比增加13%至1.17亿；芒果超媒上半年会员完成营收24.86亿，同比增加26.75%；虽然在阿里6月份季度成绩中并未提及优酷，但优酷上半年几部爆款的产出，无疑将招引不少新增会员。 。

在总量根本不变的前提下，几大长视频途径会员数量格式注定是此消彼长。虽然自本年一季度以来便不再发布会员数量，但商场从下滑的会员服务收入中也可窥见爱奇艺上半年会员招引力不复光辉。 。

短剧难挑大梁。

短视频途径的鼓起，对以爱优腾芒为代表的长视频途径的冲击为时已久，依托明星效应、途径途径、剧集质量等固有优势，长视频途径们近年来艰难地守住了阵地，而在坚守的一起，日益火爆的短剧也令其操纵不住，下场拼杀。 。

商场数据显现，2024年上半年抖音、快手两大途径实践播出微短剧381部，同比增加9.2%。近多半微短剧播放量到达千万以上，有4部累计播放量超越10亿。 。

短剧爆火，引来品牌投进热潮。艾媒咨询数据显现，2023年中国网络微短剧商场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，估计2024年微短剧商场规模将超越500亿元，三年后达千亿。 。

短剧巨大的商业价值，不只招引来了淘宝、京东、拼多多等电商途径，也引来了曾与之对垒的长视频途径。 。

无论是优酷建立"小剧场"频道，爱奇艺拓荒"竖屏控剧场"，腾讯视频上线"非常剧场"，仍是和芒果TV与湖南卫视联合打造黄金档微短剧剧场，长视频途径们都巴望在新风口下分一杯羹。 。

新熵经过阅读爱奇艺短剧剧场发现，爱奇艺短剧连续了各大途径通用方法，即免费观看前几集后，想完好观看全集，则需求挑选看广告或许进行付费。 。

当然，在短剧由草莽年代开展至精细化制造阶段，具有多年精品剧制造经历的爱奇艺们优势显着。但是，因为短视频途径的用户偏好与长视频途径存在差异和错位，以往靠长视频获客的途径们，很难将用户很多引至短剧板块。一起，独立于途径原有会员之外的额定付费机制，也劝退了不少观众。 。

关于急于寻觅经济增加点的爱奇艺来说，现有短剧获客和变现方法与途径并不适配，没有先发优势的爱奇艺暂时还不能凭短剧剧场挑起大梁。 。

内容出海，是当时国内长视频途径企图打破存量竞赛枷锁的又一必争之地。在2023年财报电话会议上，爱奇艺CEO龚宇表明，海外事务是潜在增加点。 。

事实上，爱奇艺自2019年就开端布局海外事务，2023年海外事务现已完成全年运营赢利盈亏平衡。公司半年报显现，2024年第二季度，爱奇艺海外事务总收入和会员收入均坚持同环比健康增加。 。

爱奇艺“走出去”适应的是年代潮流，但勇立潮头的弄潮儿永久不会只要一个。 。

2019年6月，在爱奇艺推出其世界站iQIYI之前，腾讯视频于泰国推出视频流媒体服务途径WeTV，优酷海外版别YOUKU则于2020年上线。 。

面临宽广的商场，竞赛一向存在，仅有的差异仅仅从国内卷到了海外。 。

“一鱼多吃”远远不行。

在第二季度财报电话会上，爱奇艺创始人龚宇表明，将继续推动内容IP多方法开发包含线下事务货币化，期望线下体会事务成为未来的第二增加曲线。 。

事实上，长视频途径“一鱼多吃”的方法早已不是新鲜事。 。

以OST演唱会为例，早在2019年，由《陈情令》衍生的国风音乐演唱会在南京连开两场，腾讯视频线上直播时总人数达326.7万，按30元的根底定价核算，这两场演唱会收入近亿元。 。

比较于此前在揭露票务途径售票，2023年，爱奇艺和腾讯视频纷繁挑选了充值会员抽奖的方法以完成深度绑定用户。 。

据此前报导，2023年爱奇艺热播剧《莲花楼》播出完一个月后举办了主题演唱会，该演唱会及衍生品销售额打破2500万。据了解，用户能够经过购买爱奇艺星钻年卡的方法取得现场门票的抽奖时机，单张年卡448元。 。

腾讯视频《长想念》收官庆典，会员能够30元购买线上观看券，线下门票则需求经过充值腾讯视频SVIP年卡、耗费积分等方法取得抽奖时机。为得到与偶像面临面的时机，有人花费超千元充值了SVIP年卡以获取30次抽奖时机。 。

除OST演唱会，爆款剧线下体会事务花样繁多。单就爱奇艺来说，无论是《风起洛阳》《唐朝诡事录·西行》VR全感剧场多城市落地，仍是《我的阿勒泰》带动当地文旅，或是IP周边产品店和线下亲子主题乐园的打造，由爆款剧衍生的线下体会事务现已根本老练。 。

长视频途径内容争夺战已进入next level，线下联动当然能够使单个IP收入最大化，但就长时间开展而言，押注IP才干以上游会员和广告增量供养线下体会事务，重中之重仍是提高爆款继续制造才能，“一鱼多吃”不行，还需多几条鱼。 。

据了解，‌比高集团手握《喜剧之王》《食神》《西游》《美人鱼》《长江7号》等多个抢手IP，爱奇艺与其协刁难IP进行全方位开发与制造，已将商场等待值拉满。 。

但正如力不从心大厦，单靠周星驰也带不动爱奇艺。想要产出下一部现象级爆款，爱奇艺还需考虑怎么多点优质创作者，多点匠心。 。

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