财报数据显现，苹果在第四财季的总净销售额为949.3亿美元，较上年同期增加了6%；净利润为147.36亿美元，较上年同期下降了36%。

为什么销售额分明上去了，净利润却少了一大块？

因为苹果刚刚补缴了近110亿欧元的税款，又要付出6.95亿元的Siri偷听宽和费。

为了影响顾客的购买欲，强化公司的收入水平恢复元气。

苹果这次或许真的要重拾“性价比道路”，把廉价版iPhone带到咱们身边了。

嘿 Siri。

从2011年10月，也便是iPhone 4S发布的那一刻算起，就一向有人置疑Siri在未被唤醒的状况下，会去偷听自己的对话内容。

究竟要让手机一听到“嘿，Siri”就做出即时反响的条件，便是要一向运转音频搜集模块，去让程序捕捉用户嘴里的关键词。

2019年7月，某苹果公司承包商向《卫报》泄漏称，他们在帮苹果处理Siri数据的时分，常常能听到一些内部消息，如买卖概况、秘要医疗信息等。并且这些人所能接触到的不只有音频，还有对话者的方位、联络方法、APP数据等一系列信息。

很快，一些美国用户就对苹果公司发起了团体诉讼。

他们以为自己的对话内容被Siri偷听，然后用在了广告推送的身上。比方有原告表明，自己暗里和医师评论某品牌的医治方案后，没多久就收到了相关内容的广告；自己聊地利提到了某品牌运动鞋，然后就收到了相关广告的推送。

通过数年的拉锯环节，近来苹果公司总算有了新动作。即赞同付出9500万美元（约合人民币6.95亿元）的宽和费，为这件工作完全画上句号。

宽和方案细则指出，任安在2014年9月17日-2024年12月31日之间，在美国购买并运用植入Siri的苹果设备顾客，都能以每台设备20美元（约合人民币146元）的价格收取补偿金（每位用户最多能收取5台设备的补偿金）。

除此以外，苹果还再度重申了数据安全问题。

他们宣称苹果从没有把Siri的数据用在用在广告营销上，更没有把这些数据打包出售给第三方公司。

下为苹果公司的完好声明↓。

现在苹果现已把自己的宽和方案递交给了加利福尼亚州奥克兰联邦法院，假使得到了法院赞同，工作人员或许会树立一个专门的“宽和网站”用来搜集用户信息+发放赔款。

这段时刻苹果过得并不简单。

事实上，这并不是苹果第一次以“亿”为单位去“爆金币”了。

当地时刻周一（1月6日），爱尔兰官方表明他们在2024年的企业税收入同比暴增了63.9%，达到了391亿美元，创下了前史新高。

而这一切的根本原因，便是苹果公司补缴了近110亿欧元的税款，成为了当地人的“新年血包”。

因为爱尔兰长时间用低税率战术招引企业入驻，所以苹果便把自己的欧盟总部选在了这儿。在2014年，欧盟委员会开端对苹果公司在爱尔兰的交税问题进行调查，并于2016年表明苹果在当地取得了很多不合法的税收优惠。

这个“很多不合法的税收优惠”力度有多大呢？在2003年，苹果的实践税率是1%，但到了2014年，苹果的实践税率却降到了0.005%。

面临追缴131亿欧元税款+12亿欧元利息的处分决议，苹果天然不会束手待毙。

它先是在2019年向欧盟委员会提起上诉，后又在2020年和欧盟委员会对簿公堂。其时欧洲常设法院做出的裁定为苹果在爱尔兰取得的税收优惠和国家补贴无关，故撤销了欧盟委员会的决议。

为了不让煮熟的鸭子飞离饭桌，欧盟委员会又在判决后找到了欧盟的最高法令组织欧洲法院，一举推翻了前者的判决。终究在要求苹果补缴税款的一起，为本场拉锯战画上了句号。

因为补缴金额过于巨大，其时英国《金融时报》在报导相关内容的时分，乃至称欧洲法院的判决让苹果遭受了“严重挫折”。

苹果找到了自己的新血包。

财报数据显现，苹果在第四财季的总净销售额为949.3亿美元，较上年同期增加了6%；净利润为147.36亿美元，较上年同期下降了36%。

为什么销售额分明上去了，净利润却少了一大块？

天然是因为它刚刚在爱尔兰“出了一波血”。

第四财季产品销售细则指出，iPhone事务的净销售额为462.22亿美元，较上年同期增加6%；iPad事务的净销售额为69.5亿美元，较上年同期增加8%；Mac事务的净销售额为77.44亿美元，较上年同期增加2%；可穿戴、家居以及配件事务的净销售额为90.42亿美元，较上年同期下降3%。

OK，到这儿思路就明晰了。

苹果假如想赶快恢复元气，就需要强化自己的事务增加点。

从数据视点调查现有事务，咱们就会发现iPad事务、Mac事务尽管有所增加，但它们的净销售额基数却不够大；可穿戴、家居以及配件事务不只基数不够大，还需要强且斗胆的创新去影响顾客购买欲，改变净销售额下降的状况。

如此看来，在短期之内增加收入最有用的办法，便是在iPhone事务上动刀。

来自彭博社的马克·古尔曼泄漏，苹果会在iOS 18.4发布前，也便是2025年4月份左右推出新设备，其中就包括新一代iPhone SE 4。而产业链、供给链人士也向媒体泄漏称，现在富士康为预备iPhone新机型的出产现已启动了招工进程，且从零部件供给视点能估测出新机型是价格相对较低的产品。

想来苹果挑选增加收入、补上亏本的方法便是重拾性价比道路，用“廉价版iPhone”全面影响顾客的购物愿望，进一步提振自己的销量。

惋惜的是现在iPhone SE 4的硬件参数还没有完全曝光。

至于它能不能扛起“苹果新血包”这杆大旗，咱们只能拭目而待了。

参阅：

央广网：苹果赞同付出9500万美元宽和Siri偷听隐私团体诉讼，我国用户该怎么维权？

南方都市报：实缴远超130亿欧元！苹果避税案败诉，欧盟避税天堂不再？

财联社：苹果补缴近110亿欧元欠税 爱尔兰2024年税收创前史新高。

金融界：苹果第四财季净利润大降36%，我国区域收入不及预期。

新浪财经：苹果声明Siri数据从未用于营销 也未出售给第三方公司。

CNMO手机我国：古尔曼：苹果方案4月前推出iPhone SE 4和新款iPad 11。

财联社：苹果春季“廉价版”iPhone新机型将于2025年1月中旬开端量产。

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