“单飞”四年，荣耀仍未“荣耀”
题图 | IC Photo。
荣耀的上市之路又有了新的发展。
近来，荣耀对外证明，现已取得我国移动的出资，但两边暂未泄漏出资额度以及股权占比。
有观念指出，我国移动凭仗全球强壮的运营商途径资源加快出海，与荣耀的出海战略不约而同。特别是在欧美商场，运营商途径占有主导，我国移动的出资将为荣耀供给强有力的途径支撑，因此外界遍及以为我国移动入股或是荣耀上市之路上的重要拼图。
2023年11月，荣耀发布公告，进行了一系列人事调整，并表明将经过“首发上市”的方法，经过IPO登陆本钱商场。尔后，荣耀一向继续对外传递出上市的信号，到了2024年8月，荣耀再度清晰，方案年内第四季度发动相应股份制变革，并在之后当令发动IPO。
在我国移动入股前，有音讯称荣耀的估值已高达2000亿元，而且一向在寻求更为多元化的本钱结构。天眼查显现，荣耀的股东数已多达15家，包含当地国资、工业链供货商、第三方本钱等。跟着我国移动的入股，荣耀也被以为间隔上市的日子越来越近。
自2020年11月被逼独立至今，荣耀已“单飞”挨近四年时间，可现在的荣耀真的能独立自主了吗？
一、困难闯关。
2020年11月，在荣耀送行会上，华为董事、CEO任正非表明，期望荣耀全力拥抱全球化工业资源，赶快树立与供货商的联系，逾越华为，打倒华为，“一旦‘离婚’就不要再藕断丝连。未来咱们是竞赛对手，你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，咱们拿着新的‘汉阳造’，新的‘大刀’、‘长矛’，谁胜谁负还不必定。”。
与华为撇清联系，意味着荣耀将单独征战智能手机江湖，而危机也在荣耀自立门户的一起到来，销量首战之地。脱离华为后，荣耀的商场份额一度跌落至3%，迎来了“至暗时间”。
直到2021年第三季度，荣耀才化险为夷，完结大幅增加。2022年榜首季度，商场分析组织IDC数据显现，荣耀的商场份额已打破18.2%。
但是在此之后，荣耀的商场份额并没有完结节节攀升，反而呈现萎缩的痕迹。IDC发布的我国季度手机商场盯梢陈述显现，2024年第二季度，我国智能手机商场出货量约7158万台，同比增加8.9%。其间，荣耀以14.5%的商场份额位居第四名，同比增幅为-3.7%。值得一提的是，vivo和华为包办了前两名，商场份额分别为18.5%和18.1%，同比增幅到达17.1%和50.2%。 。
图源：IDC我国季度手机商场盯梢陈述。
事实上，荣耀一向没能逾越华为，尤其是2023年以来，跟着华为智能手机事务加快回归，荣耀在高端商场与华为浴血奋战，又在中低端商场又遭受米OV的阻击，情况不容达观，可以预见，跟着华为的产能逐步康复，荣耀面对的应战只会越来越大。最为要害的一点是，支撑荣耀高估值的首要是智能手机事务，不管IoT仍是新能源轿车，荣耀均不具有优势。此前，在谈及荣耀是否会进入轿车范畴时，荣耀CEO赵明就清晰表明，“咱们现在仍是谨守自己的赛道。”。
作为比照，华为和小米均早已形成了多元化事务，以小米为例，其IoT与日子消费产品事务和互联网服务事务乃至可以与智能手机事务平起平坐，一起被视为“第二增加曲线”的造车事务也一炮而红，2024年将保证交给10万辆新车。
反观荣耀，其增加要点仍首要寄托在智能手机事务上，但在智能手机商场继续低迷的情况下，荣耀的高端化和全球化战略难言达观。TechInsights的陈述提醒了一个不容忽视的情况：2023年全球智能手机用户的换机周期已延伸至史无前例的51个月，显现出顾客换机志愿的遍及下降。
关于荣耀而言，假如只在智能手机赛道上深耕，即使上市后，外界也会考虑其增加是否具有可继续性，比方2018年小米登陆港股后，股价一向“跌跌不休”，直到现在其股价仍然低于发行价。
虽然狼子野心，但从久远来看，荣耀想要讲好智能手机的新故事绝非易事，聚集智能手机事务的战略布局也很可贵撑起高估值，荣耀想要闯关成功，势必要重新制定战略布局，让外界看到更多的增加性和幻想空间。
二、难撕“中低端”标签。
赵明曾不止一次提出，荣耀要改动高端商场苹果一家独大的情况，最近几年，虽然荣耀加快追逐，但一直难以逆势包围。
依据数据调研公司Canalys的数据，2024年榜首季度，我国600美元以上价位段智能手机商场中，苹果的商场份额为54%，同比下降25%。同期，华为的商场份额为26%，同比增加67%，荣耀的商场份额为6%，同比增加67%。这意味着，顾客在购买高端手机时，要么挑选苹果，要么挑选华为。
一个可以为之佐证的工作是，在2024年6·18期间，京东自营手机销量排行榜前三名分别是iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和Redmi K70，在前十名中，除了小米13外，其他均为中低端机型，而荣耀仅有上榜的只要荣耀X50，位列第五名，价格区间为1399元至1999元。由此可见，荣耀仍难撕“中低端”标签，没有树立起高端形象。
荣耀现在面对的局势是，苹果牢牢占有着高端商场，华为东山再起收复失地，一起还有OPPO、vivo、小米等也在不断冲击高端商场。
在高端化的道路上，荣耀一向在寻觅打破口，但作用往往不尽善尽美，比方2023年12月，赵明经过微博官宣荣耀与豪华日子方法品牌保时捷规划正式到达长时间战略协作，联合开发首款产品将很快露脸。
荣耀企图携手保时捷，经过品牌之间的假势，打造出显示身份位置的高奢产品，然后完结冲击高端商场的要害一跃，但是高端化依托的是全方位的自我打破，需求产品力作为支撑，而不仅仅是联名和品牌营销。
荣耀的高端之路注定会走得困难且波动。
在此之前，不管是品牌定位仍是营销战略，荣耀从未尝试过进军高端商场，而且也从未有过高端用户集体的堆集。更为要害的是，荣耀被逼从华为的系统中剥离出来，天然无法再享受到华为带来的品牌溢价。
荣耀面对的窘境不止于此。有观念以为，麒麟芯片是华为能站稳高端商场的重要柱石。此前，荣耀选用与华为共用的自研麒麟芯片使其在中低端商场上与一众对手拉开了不小的距离，而现在，荣耀却只能挑选与米OV相同的高通骁龙芯片，这意味着荣耀在冲击高端商场之前，还需求先弥补上与米OV之间的间隔差而且找到差异化。
不难看出，怎么面对老练而内卷的商场环境、应对不容小觑的竞赛对手，以及锻炼本身的底层立异才能、撕掉“中低端”固有标签，都将是荣耀在进军高端商场过程中不得不移除的拦路虎。
三、AI手机难成救命稻草。
AI手机被荣耀视为冲高的助推器。
在9月6日举行的IFA（欧洲消费电子展）上，荣耀发布了名为“AI Agent”的跨运用敞开生态智能体，并宣告将在下一代旗舰机型荣耀Magic7系列上落地商用。
赵明表明，AI Agent具有“天然语义了解和计算机视觉”、“用户行为习气学习及场景环境感知”、“目的辨认及决议计划”，以及“运用内及跨运用操作”四项才能。依据对用户习气的了解以及当时运用场景的环境感知，可以了解用户需求并敏捷做出呼应，履行、调取手机各类资源并满意用户需求。
业界遍及以为，手机端侧与AI大模型才能交融，未来将成为每个人的私家智能帮手，乃至或许引发智能手机的剧变。关于荣耀而言，AI手机是不能抛弃的高地。
依据IDC的猜测，在2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增加，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将到达1.5亿台，商场份额超越50%。Counterpoint Research称，2024年AI手机出货量初估将超越1亿台、2027年预估达5.22亿台，期间的均匀复合年增率达83%。
AI手机让一切智能手机厂商都回到了同一起跑线，现阶段，三星打响了AI手机的榜首枪，OPPO、荣耀、vivo、小米等也开始发力AI手机，比方魅族宣告将中止传统“智能手机”项目，全力投入明日设备AI For New Generations；OPPO也刻不容缓地宣告，正式进入AI手机年代。
不过，虽然AI手机有望为手机职业带来上行周期，但无法忽视的是，AI手机仍存在一些短板，比方数据隐私和安全问题，AI手机需求搜集和处理很多用户数据以完结其智能功用，这引发了关于数据隐私和安全的忧虑。假如手机的安全措施不到位，用户的个人信息或许面对走漏和乱用的危险。此外，AI技能在不断进步，但在某些方面仍不行老练，尤其是一些AI手机在语音辨认和天然语言处理方面仍存在差错和局限性导致用户关于AI手机遍及感知不深。
一位智能手机职业人士向DoNews表明，现阶段AI手机的噱头大于实质，AI在印象、翻译、辨认等方面的运用，并不是杀手级运用，AI手机的实质是让手机变成一个具有才智的超级渠道，谁对用户最了解，谁真实地懂产品，谁就能在竞赛中坚持差异化并突出重围。
在顾客换机愿望下降、换机周期拉长的布景下，AI手机为荣耀供给了一个冲击高端商场的时机，但怎么让AI手机在更多的场景下落地，以及怎么赶快找到杀手级运用，将成为荣耀闯关的要害所在。