开一家苹果线下门店稳赚不赔的年代一去不复返了。在河南平顶山做了五年iPhone授权经销商的李威，上一年12月萌生了转投国产手机厂商的主意，直接诱因就是当月盘账发现倒亏了1万多块钱。

眼下，李威正关键调查。华为和小米。的加盟战略，近期，它们一个凭仗降价，一个凭仗提价，分两路向iPhone把控着的我国高端商场建议进攻。

其间，华为Pura 70系列、Mate X5折叠屏官网直降超千元，小米则在小米15系列上初次离别3000元档，起价格来到4499元。

作为被攻击方的苹果，也开端以降价搏销量。iPhone 16系列新品上市不到半年，1月初，苹果发动第2次官方降价促销，全线产品最高立省800元。

向高端化包围的不止华为小米。上一年10月份以来，一众国产手机厂商发布的年度旗舰新机，纷繁离别3000元档位。

Canalys研讨剖析师钟晓磊评论道，“近年来，我国厂商关于高端化战略的坚决履行，以及与本乡供应链同伴深度协同，已逐渐在软硬件均获得成效。”。

反映在。市占率上，上一年二季度，苹果逆势跌落，在我国商场比例排名退至第六，并由此呈现了国产手机厂商有史以来初次包办我国商场前五席的稀有一幕。

且这种颓势还在进一步加重。近期一份调研组织发布的数据显现，2024年第四季度，华为以1308.78万台的激活量，重回我国手机商场榜首名，小米紧随其后，在一向被视为出货旺季的第四季度，iPhone激活量却滑落至第三位。

除了受供应链端元器件提价影响外，各大国产手机厂商经过加大高端商场投入，寻求更多增加时机的战略布景，则是我国高端商场的增加速度已逾越全体智能手机商场。

来自Counterpoint的一份陈述显现，2023年，我国智能手机高端商场同比增加16%，而全体智能手机商场同比下降1%。进入2024年，高端商场销售额同比增加迫临两位数，仍然逾越全体商场不到5%的同比增速。

更重要的是，进入2025年，大模型与手机的结合正日益严密。虽然智能眼镜、智能耳机等AI硬件目不暇接，但在恒业本钱开创合伙人江一看来，“决议AI硬件能否得到顾客认可的一大要素，离不开对高频刚需场景的探究和开发。”。

以此来衡量，作为用户日常日子和作业必备品的智能手机，仍然是大模型年代最值得被AI重塑的硬件品类。

大模型，也日益成为手机厂商刻画高端形象的新代言人。但面临苹果AI（Apple Intelligence）在国内商场的缺席，国产手机厂商的冲高之路，又有了新的打破口。

A。

抢夺更多李威相同的经销商转投阵营，正成为国产手机厂商们曩昔一年中的新战略。

浦银世界研讨部副总裁、通讯职业首席剖析师沈岱告知字母榜（ID：wujicaijing），手机职业是一个强途径的生意，线下占有厂商七成左右的销量。“不管是OV，仍是荣耀、小米，极强的途径才能都是它们占领商场的中心优势。”。

尤其在高端商场，线下途径的重要性更为凸显。以小米为例，其约50%的高端智能手机经过线下途径出货。

2020年，小米测验新零售革新之际，清晰下来一个战略，据小米总裁卢伟冰回想，其时高层到达一个一致，即“未来假如要走高端化，不建品牌店是不或许卖好的，用户买高端产品一定会挑选品牌店，而非归纳店。”。

四年之后，本来被按下扩张暂停键的线下途径，其重要性被小米高层再次提上日程。

上一年一季度财报发布后，小米对外发布了一个新方针，行将小米之家门店数，用三年时刻到2026年，从现有1万家左右拓宽至2万家。最新财报显现，到2024年第三季度，小米在我国大陆地区的线下零售店数量逾越13000家。

卢伟冰估计，到2024年年末，小米线下零售门店数量会逾越15000家，下一年将到达20000家。

对线下途径的注重，华为相同不遑多让。2021年，华为被迫在门店卖车之际，便有外界剖析指出，其除了协助华为补偿手机销量的丢失之外，另一层意图或许在于凭仗卖车与手机以外全屋智能家居事务构成联动，最大程度保住线下途径。

到2020年末，华为顾客事务全球建有12家旗舰店、5000多家体会店。现在，这5000多家门店构成了华为王者归来的底气之一。

依据Canalys数据，上一年三季度，全球600美元以上价位段出货量同比增加15%，其间华为同比增加32%，以8%的全球商场比例位列苹果和三星之后，重回商场前三。聚集到我国商场，华为则以33%商场比例，位列苹果之下，升至第二。跻身高端商场第四的小米，则凭仗88%的增速，成为一众手机厂商中增幅最大的品牌。

反观苹果，最新一季的上一年三季度财报中，大中华区持续成为苹果当季仅有收入同比下降的区域，更糟糕的是，在我国商场，这已经是苹果接连第五个季度遭受营收同比下滑。

与营收一同下滑的，还有iPhone在我国商场的销量。

Canalys数据显现，2024年第三季度，我国大陆智能手机商场连续了反弹的脚步，出货量同比增加4%至6910万台。苹果却逆势跌落，虽然重回前五，但出货量同比跌落6%。

这也引得苹果CEO库克连连慨叹，“（我国）那里的竞赛环境是世界上最具竞赛力的。我曾经就说过，现在状况仍然如此。”。

进入2025年，华为手机回归成为我国手机商场的最大变量，“本质上它是要拿回应该归于他的比例。”vivo高管的近期表态，再次展现出手机厂商之间高烈度竞赛的到来。

2019年，华为曾一度逾越苹果，位居全球第二大手机商。在国内600美元高端商场，到2020年，华为更是凭仗44.1%的商场比例，力压苹果夺得榜首。

以此为锚点，有挨近华为供应链的人士告知字母榜，2025年，华为手机定下了国内站稳出货量榜首，全球重回前五的预期方针。

在4000元-5000元档获得打破后的小米，也对外喊出了下一步将关键打破6000元以上价位段的新方针。

B。

寄予华为小米们冲高的产品形状中，折叠屏的重要性正在削弱。

经过五年开展，折叠屏仍然难以承担起销量重担。依据字母榜数据计算，我国折叠屏手机在2022年的商场浸透率仅1.2%，2023乃至微跌至1%，及至2024年三季度，商场浸透率仍然只要3%左右。

更糟糕的是，折叠屏的增速正迎来放缓，且这种放缓趋势还有望在2025年维持下去。

商场采用率低于预期的原因，Canalys剖析师周乐轩给出了多重影响要素，包含三星的商场区域集中度较高、我国品牌逐渐减缩布局，以及商场现在仍被华为和三星两大品牌主导。

当2021年华为手机事务被按下增加暂停键后，包含小米、OPPO、vivo、荣耀等竞赛对手都纷繁发布了一系列冲击高端的战略，除了争抢华为空出的商场比例之外，更重要的是，它们也幻想iPhone相同，凭仗高端商场，获取更丰盛的溢价空间，从而为企业赚取更多的赢利。

折叠屏，一度成为国产手机厂商完结上述战略的一致。但经过近五年开展，全球折叠屏商场仅有跑出来的安卓厂商只要三星。

以消费电子职业年出货1000万部的准入门槛来看，“一众国产手机厂商，仍处在供应侧主导而非商场需求主导的前期产品开发阶段。折叠屏，仅仅眼下国产手机厂商拿来冲击高端的一块遮羞布。”某前手机品牌高管刘振说道。

出海，成了国产手机厂商攫取更多商场比例的新挑选。

在重回国内商场前五后，华为腾出手来发力海外。上一年12月，华为在中东代表性城市——迪拜，正式举办了华为Mate X6和华为nova13系列的发布会。紧随其后，当月，华为连续开放了马来西亚、德国、法国和西班牙等国家和地区的预定窗口，前进欧洲和东南亚商场。

小米更是在卢伟冰接任总裁后，将出海视为内部战略级项目。小米手机部职工潘瑞曾告知字母榜，2023年7月份，卢伟冰将海外司理召回小米总部，再次清晰了开辟海外商场的几大准则：危险低、人口基数大、消费才能强。“在每个海外商场占有20%商场比例，这是卢伟冰定下的扩张新方针。”。

接连在我国商场受阻的苹果，也不得不凭仗更多新式商场的力气，来坚持销量。上一年二季度，苹果在马来西亚开设了榜首家门店，并在印度、印度尼西亚、菲律宾和泰国等地创下了季度收入纪录。凭仗iPhone在全球其他地区的开展，苹果上一年三季度全球销量正无限迫临三星。

C。

从折叠屏上抽离的研制资源，正在被手机厂商投入一场新的高端战争——大模型。AI大模型加持，已经成为曩昔一年中一众国产手机厂商冲高的新武器。

上一年三季度在回应其他国家和地区何时上线苹果AI疑问中，库克曾讲道，从2025年4月开端，苹果AI会推出更多言语，并搭载更多功用。这也意味着，我国iPhone用户最快有望在本年4月份用上苹果AI。

跟着iPhone参加战局，AI手机迸发已经是能够预知的现实。IDC乃至估计，2025年我国新一代AI手机商场出货量将到达1.18亿台，同比增加59.8%, 全体商场占比40.7%。

更重要的是，好像一切使用都值得被大模型重做一遍相同，智能手机也有望被大模型面目一新。

比较传统硬件，有了AI大模型加持的智能手机，有望带来交互层面的推翻体会，“现在我要在公司内部跑一个流程，我或许关键七下。假如我改用AI硬件，经过语音交互就能一步完结，适当所以省去中心六步的时刻。”在刘振看来，AI大模型+智能手机所发生的界面革新，终究将在用户侧带来功率提高。

现在，国内手机厂商正逐渐构成自研+协作的大模型上机新格局，如小米既有自研模型，一起还在跟百度文小言、字节豆包等外部的大模型协作。

在IT职业剖析师唐明看来，参阅芯片范畴开展进程，大模型方面，国产手机厂商有望构成“高端机型调配自研计划、中低端机型选用外部计划”的组合形状。

究竟，从苹果、三星到华为，三家跻身高端品牌的手机厂商无一不是依托技能见识，赢得的商场口碑和顾客认可。技能创新已经成为国产手机厂商冲击高端的必备才能。

大模型，无疑就是当下技能创新的最新代名词。更何况，业界还有观点将大模型视为AI年代的新底层操作体系。

从苹果身上，外界不止一次看到了自研芯片和自建体系对高端手机的加持作用，就像时任OPPO我国区总裁刘波所说，未来手机商场，除了吸引人的卖点，根底体会将是主导用户挑选的底层逻辑。“像苹果的电池续航超卓，的确有一些底层技能支撑。功耗、发热、功能这些看似简略的东西反而是最难做打破的，想真实做到，就需要投入很多研制。”。

想要真实比及大模型成为新一代操作体系那一天，检测手机厂商的，除了冲高的决计之外，还要看谁的研制决计更大了。

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