猫人新春“集结令”初露野心：双品牌重构科技服饰赛道

2025年2月17日，猫王游林宣布新春集结令，猫人、美力城双品牌齐聚武汉。游林的 “新锐打爆强对标·细分夺冠开新局”新春讲演显示了他对科技服饰职业格式的重构野心。誓师大会上热血激荡，双品牌剑指300亿年度方针。从“百亿科技内衣巨子”到“双品牌生态裂变”，猫人系的成功暗码与未来野心，值得深化分析。

猫人新春年会现场。

猫人：从“科技破圈”到“全球野心”。

猫人从一个传统的国民老品牌回身成一个科技赋能大局的品牌，科技内衣全球累计销量打破12亿件，获沙利文“全球销量抢先”认证。2023年猫人全网出售额达118亿元，成为首个科技内衣提高百亿的品牌，稳居我国科技内衣龙头位置，奠定了职业话语权，2024年达168亿，比上一年GMV增加50%，在天猫、抖音、京东多个电商职业途径TOP1，双十一天猫破亿沙龙品牌TOP3。从2016年至2024年全网GMV5亿-168亿，增加超32倍。

而“科技内衣”的定位不是虚的，猫人集团具有100多项专利，注册商标3000+，与全球供应链整合，每年将营收的5%～8%投入研制，是职业均匀水平的3-4倍。其与日本三菱、美国杜邦等世界纺织巨子的协作，让猫人取得航天级纤维、石墨烯发热等中心技能。蜂巢杯文胸，选用液态发泡科技，透气性超国标5倍，成为天猫文胸品类TOP1；热八度保暖衣，搭载石墨烯内暖技能，获“我国南北极科考队指定用品”认证；猫人的内衣不只有科技功用，并且还不断进行场景化立异。针对年青顾客对“凉感”“抗菌”“轻量化”的需求，选用凉感科技，2024年夏日凉感新品选用紫杉醇净化技能，抗菌抑螨功率提高30%。

猫人在营销上更是动作一再，2024年3月猫人官宣肖战为全球品牌代言人，引爆交际媒体，全域曝光8亿+，三天内创下2亿元出售额；9月21日猫人在居庸关长城举行“科技热感”大秀，无人机灯火秀与热八度4.0暖衣系列震慑露脸，将科技与传统文化深度交融。此外，与钟楚曦等明星进行深度绑定，品牌大使钟楚曦官宣全域曝光量5亿；特邀贾乃亮为爽爽裤主办人，双十一直播间爽爽裤单链接总额320万+；推进“100位明星穿猫人家居服”论题登顶热搜；全年周期梯媒地广投进200+城市，曝光千亿+。

上一年猫人还将全球首家科技生活馆2.0落地武汉国广，打造“体会式零售”标杆，9月登陆米兰时装周，发布青花瓷系列产品，以新中式美学翻开世界商场。游林表明：“未来猫人将深化与世界时髦界的对话与协作，将源自我国的尖端科技与共同构思，转化为推进全球时髦工业前进的强壮动力，在世界舞台上展现更多的东方神韵与前瞻视界。”。

猫人全球品牌代言人肖战。

美力城。：新物种的爆发式成长。

在2024年我国羽绒服职业的凛冬中，美力城以“科技+高端”组合拳杀出重围，上演了一场教科书级的逆周期战争。当职业因暖冬、库存积压和价格战堕入团体焦虑时，这个诞生仅一年多的新锐品牌却以1700-2500元高价位产品完成单季十几亿元出售额，硬生生在“灾年”撕开了一道增加裂缝。

2024年羽绒职业面对两层暴击，年头鹅绒价格从70万元/吨暴升至130万元/吨，叠加暖冬导致出售周期紧缩30%，被称为是羽绒服“灾年”。 传统品牌纷繁缩短阵线之际，游林却做出反周期决议计划——押注高奢鹅绒赛道。

游林有着他的考虑：前十大羽绒品牌80%产品定价低于千元，而2000元以上高端商场增速达45%，构成结构性时机；80%品牌受本钱压力退出高端鹅绒竞赛，剩下玩家仍沿袭传统批发形式，缺少整合运营才能；消费降级导致中产阶级从奢侈品“降级”至轻奢价位，但回绝质量退让，这正是美力城“高质中价”战略的生存空间。

美力城首要产品破局，用科技重做“羽绒服基本款” 。暖天鹅系列选用超轻面料，调配西伯利亚95进口白鹅绒，800+疏松度，1000+清洁度，有着“零压轻暖”的穿戴体会，使轻浮羽绒服进入“轻暖年代”；钛金系列，创始“三防+双透”技能（防水/污/油，透湿/气），植入石墨烯发热膜片30℃环境下体感敏捷升温。

与此一起，美力城营销破圈，抖音双代言人直播GMV累计破亿， 11月29日全球品牌代言人檀健次空降直播间，GMV打破3000w，荣登抖音旗舰店直播榜&实时销量总榜top1；与猫人一同举行长城科技大秀 ，经过高科技手法如AR、VR等，赋予传统时装秀全新的观感体会；在交际媒体上，美力城取得的达人引荐也举目皆是，金晨、宋威龙、吴千语、阿Sa、吴克群等一众明星为美力城打Call，美力城服饰也赢得了顾客的认可，在小红书上，热度上升很快，10月份成为鹅绒浸透率榜首，美力城事例成为小红书官方推行事例，ROI破12；施行饱和式广告轰炸 在北上广深等中心写字楼投进广告“高科技服饰，就选美力城”。

精准的卡位和高阶营销使美力城战绩屡被改写：2024年美力城1月31日天猫旗舰店单月GMV破1000w；上线8个月，总GMV破亿； 11月26日GMV破3亿；11月28日日销打破800w（不含达播）； 12月13日美力城天猫旗舰店和女装职业排名前进top10，美力城成功抢占“科技时髦”空白商场。

双品牌协同逻辑：科技内核与生态裂变。

事实上，猫人集团以科技为内核，现已完成了由“百亿科技内衣”到双品牌协同开展的生态裂变。

猫人的成功一起也是商业形式的成功，它从传统制作向途径化整合晋级，构成“品牌商+制作商+零售商”的共生系统，它剥离了出产与零售重财物，专心品牌、规划与品控，进行轻财物化运营，使其有足够的资金进行品牌运营。赋能“特长生”协作伙伴，招引有制作或途径优势的协作伙伴参加生态，为其补齐品牌与规划短板。猫人已孵化出60多个亿元级协作伙伴，构成“亿元沙龙”。

猫人与美力城实施形式、技能同享，品牌差异化定位 。猫人以“热感科技”深耕内衣赛道，美力城则依托母体办理和技能向全品类延伸。

猫人经过DTC形式堆集的柔性供应链才能，赋能美力城快速呼应商场需求。美力城羽绒遵守规划到上架仅需15天，较职业均匀缩短50%。此外，猫人电商途径的运营经历，助力美力城在抖音、小红书等新途径完成“冷启动”。

猫人亿级会员数据与美力城同享，完成精准用户画像。例如，猫人暖衣用户中，有适当一部分会同步购买美力城羽绒服。

猫人新春年会颁奖现场。

展望2025年，游林着重“加强立异力度，用向上、向新、向好的姿势迎接挑战”。从百亿到三百亿，猫人系的野心不只是数字跃升，更是对科技服饰工业的重构。其以“双品牌生态”，企图打破传统服饰职业的增加天花板。若能在品类聚集与生态协同中找到平衡，猫人或许真能实现千亿品牌的愿景——但这场豪赌的结局，仍取决于猫人能否供给可继续的立异和品牌价值。

内容来源：https://postapi.nlsngoisaoviet.com/app/app-1/xsdl 30 ngay,https://chatbotjud-hml.saude.mg.gov.br/app-1/tesouro-777-bet

本文地址：http://w.21nx.com/news/81652841-95a37799527.html