美国迎来了一年中最繁忙的购物期——对大多数零售商来说，这也是一个胜败攸关的时节。近几十年来，敞开美国岁末假日季的“黑色星期五”因商铺挤满了顾客的画面而闻名天下，很多购物者挑选在午夜露营，期望能在第一时刻买入心仪的扣头产品。跟着网络购物热潮的鼓起，实体商铺正面临着更严峻的竞赛，与此同时，依然高企的物价也让顾客变得愈加慎重。

　　。购物习气改动。

　　近几年来，针对黑色星期五的促销活动不再只继续24小时。零售商现已开端改动营销战略，称为“黑色星期五周”。剖析以为，包含沃尔玛、家得宝、塔吉特和亚马逊在内的商家企图在竞赛中抢占先机，除了扣头以外供给更长买卖时刻，也给了邮寄组织满足空间来完结订单。

　　据美国媒体称，当地时刻周五上午9点之前，东海岸的几家大卖场和购物中心相对安静。

　　“黑色星期五现已不是曾经的姿态了。杂货价格很贵，乃至衣服的价格也不是你曾经能买到的。”一位美国民众标明，他家本年方案花2000到3000美元买礼物，会挑选去百货公司耐性挑选。

　　网络消费热潮正在成为新趋势。2003年第四季度电子商务仅占零售总额的1.7%。美国商务部数据显现，在上一年的假日季，电子商务约占第四季度一切零售额的17.1%。

　　依据Adobe Analytics的猜测，本年“黑五”美国购物者估计将在网上花费108亿美元，比一年前添加近10%。在黑色星期五之后，网络星期一Cyber Monday将是购物季又一个顶峰。数据显现，2023年美国顾客在“网络星期一”上的开销创纪录地到达124亿美元，在当天的出售顶峰时段每分钟花费1570万美元。

　　Adobe比价猜测显现，期望晋级电视的顾客估计会在黑色星期五找到最优惠的价格，扣头最高可达标价的24%。星期六电脑产品不能错失，电子产品和服装将是网络星期一的宠儿，估计电子产品扣头可能会到达30%。

　　。实体店应对应战。

　　尽管很多人会在网上进行购物，但美国零售联合会和Prosper Insights的猜测标明，大多数购物者仍方案在周五当天去实体商铺购物。估计本年将有约8560万购物者到店购物，高于上一年黑色星期五的7600万。

　　一些商家挑选提早开门迎客，这是一年中最要害的时刻。J.C. Penney在周五早上5点开端经营，百思买、劳氏和家得宝挑选提早到6点开门，好市多、宜家开业时刻也早于日常。

　　给零售商添加压力的是，受通胀影响的购物者变得愈加慎重。塔吉特在季报中对假日季猜测，顾客对家居用品和电子产品等高赢利产品的需求依然疲软。尽管美联储开端了降息周期，从同店出售等目标看，非必需品上的开销规划没有得到显着提振。

　　商场研讨公司Circana首席零售参谋科恩（Marshal Cohen）写道：“本年，越来越多的顾客方案为别人购买更多礼物，在充溢应战的时期给他们带来高兴。”在Circana的查询中，62%的人标明，他们在食物和账单上的开销添加将导致他们购物方法的改动。他们正在寻觅非品牌产品，可能会少买礼物或更廉价的礼物，尤其是寻觅扣头。

　　标普全球评级估计，出售运动器材、家具和家居用品等非必需品的零售商将不得不依托大幅扣头招引客流，这可能会腐蚀经营赢利。Annex Wealth Management的首席经济学家雅各布森（Brian Jacobsen）标明：“顾客可能会比及最终一刻，看看是否有廉价货呈现。假如零售商不打折，那么购物者可能会挑选礼品卡，以协助操控他们的假日预算。”。

　　波士顿大学奎斯特龙商学院副教授扎格斯基（Jay Zagorsky）以为，尽管黑色星期五的重要性跟着时刻的推移“略有削弱”，但购物活动依然是人们日常日子的重要部分。“这种交际方面很重要，不会消失，保证黑色星期五对零售商来说依然是一个重要的日子。”。

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