文|正解局。

2017年10月31日上午，湖北宜昌一位刘女士的手机忽然没了信号，更可怕的是连上WiFi后发现，支付宝里3万块钱居然不知去向！

她立马报警，差人查询也没费多少时刻：家贼，居然是刘女士老公李先生转走了钱。

细细一问，更让人哭笑不得。

本来，刘女士从10月开端，就张狂朝购物车里添加了几万块钱的产品，只等双11，清空购物车。

李先生觉得许多东西，家里底子不需求，便是激动消费，疼爱钱，所以，情急之下，就去营业厅停了老婆的手机，还悄然转走了账户上的钱。

其实，双11的张狂，早在几年前就现已显现出来了。

11年前的11月12日，《人民日报》在头版刊登《350亿！“双11”消费欢腾》。

和过往的欢腾不同，本年双11，却显得有些静悄然。

就像12号一早，我的一条朋友圈：本年的双11，太没存在感了。

当然，实在还有一个大大的问号：

为什么？

现在，现已无法精确考证“双11”的来源。

一个撒播很广的说法是：双11来自于南京大学男生宿舍。

那仍是没有网络、手机的1993年，卧谈（熄灯后，躺在床上谈天）是全我国大学生的“必修课”。

在南大南园的宿舍里，同一睡房现已大四的4个独身男青年，想在结业前“张狂一把”，尝一尝爱情的味道，脱节独身、光棍的状况。

灵光一闪间，11月11日，“4个1”，简直是4个光棍男青年的鲜活描写。

他们所以发明晰一个节日：11月11日“光棍节”。以此为由头，组织活动。

他们中是否有人由于那场“光棍节”活动而脱单，早已不得而知。但这种“张狂”的精力，却在校园里撒播下来，而且跟着一届一届结业生，带到了实际国际。

巴望爱情，和购物背面，都有着愿望的驱动。

16年后，这种愿望在商业范畴总算生根发芽。2009年，为了提振淘宝商城（天猫前身），阿里巴巴决定在“光棍节”时来一场购物大促销。

但那时，明显没有多少人会意识到这是一个多巨大的构思。当年只需27个品牌参与活动，销售额是5000万。

即便是在阿里巴巴大本营杭州，当地媒体也直到2011年，才在第10版报导双11购物狂欢。

但双11敏捷成了彻底改变实在购物习气，乃至可以说深刻影响实际国际的事。

双11成了商家不能丢掉的阵地。从2011年起，京东、亚马逊、苏宁等电商都参加这场购物狂欢。

在双11，急进的时分，苏宁易购图书频道，推出“0元售书72小时”活动。京东、当当立马跟进，当当推出图书“满100返200，最高返400”的促销。

有大学为了便利学生在双11购物，当天宿舍不熄灯、不断网。

在浙江温州，有女子由于想血拼“双11”，找老板预付薪酬，被拒后，以跳楼相挟制。

湖北武汉，一男人在电脑前坐等4小时，只待清晨开闸抢购，却不料网络拥堵，重复刷屏、抽烟，一向熬夜到清晨4点，终究引发心肌梗死……。

顾客狂欢。

最高兴的是商家。

在2012年双11销售额打破100亿，2016年打破1000亿，2020年更是高达3723亿。要知道2020年我国销售额最高的商场北京SKP一年销售额也只需175亿。

一条没有止境的赛道，注定了没有人能一路奔驰。

2015年，有电商抢跑，把双11活动提前到11月1日开端，从本来的1天变成11天。

2016年，越来越多商家开端拉长双11的时刻规模，到达20天左右。

从2021年起，各大电商渠道不再像过往相同，处处张扬双11的战报。

本年双11，是史上最早、最长的双11。有渠道国庆节完毕后，就开端了本年双11大促首轮补助。

有头部电商渠道也取消了连续多年的“双11”晚会。

本年，间隔南大南院宿舍光棍节诞生现已30年，间隔双11购物狂欢节诞生现已16年。

如果说当年的双11是奇观，当今也成了寻常。

草蛇灰线，伏脉千里，全部都不是忽然间产生的。

消费，就离不开人。

1998年7月，官方正式给“互联网的用户”取了一个更简练的姓名：网民。那时，我国的网民也刚刚打破100万人。

之后，那几乎是我国互联网的黄金时代。第一代互联网大佬张朝阳多年后回想，那时分，他走到哪儿，遭到的欢迎一点点不逊摇滚明星。

到双11诞生的2009年，我国网民现已打破3亿。而这个数字仅仅用了4年，到2013年就翻了一番。

也是在2013年末，我国发布4G商用车牌。本来无法完成网络覆盖的当地，可以用愈加方便的流量接入互联网。

我国网民数量迎来又一波大增加。

2016年到达7亿。

2018年到达8亿。

2019年到达9亿。

2021年到达10亿。

但接下来的1亿，用了3年。

要知道，这可能是我国网民数量的天花板。

由于，依据第7次人口普查，我国14岁以下未成年人有2.5亿，65岁以上老年人有1.9亿。

当然，其间还有电商自己作的成分。

从前一度，双11满减的算法规矩，堪比奥数题，普通人底子搞不清到底是省了钱，仍是被套路。

11月12日下午4点半，沉寂4年的李子柒，宣告回归。

在交际媒体上，发文“很想你们”，还配上了雕漆隐花漆器制造的视频，敏捷引爆全网。

挑选这个时刻点，明显是花了心思的。

而这也仅仅是当下互联网电商现状的一个脚注。

2018年，抖音、快手、小红书这些交际电商跳到双11的流量大潮中，大杀四方。

虽然不缺少网红赚一把，然后跑路的，但不得不供认交际电商的粘性更强。

像当下兴旺的“与辉同行”，10月份一个月就带货10亿。

盘子就那么大，来分食的企业却越来越多：一切电商企业不得不面对这个实际。

实在商家最拿手的其实便是促销，上个世纪90年代中后期的彩电价格战，还影响着今日的电视机商场格式。

但不仅仅双11，每个节日电商都在促销。正像日经新闻引证一个顾客的话，“（电商促销时刻）太长了，感觉一年到头都在打折。”。

说现在天天双11，也不为过。

背面则是越来越卷的电商职业，但其实谁都知道，商家要活下去，这是底线。卷只会带来劣币驱赶良币，以次充好。

本年双11就曝出，有直播间自标“原价1999、现价只需99”的洋酒，在其他店面一比，只需39……。

“卷”不会有好下场。

在商家们喊着生意越来越难做的一起，实在也能看到胖东来很火，乃至有人千里专程去购物。

外来的山姆会员超市，更是开了一家又一家。

贱价战略的效能在不断递减。安全、定心，成为越来越多人和家庭的首要诉求。

这是一个新的路口。

就看谁能抢先一步，正像当年制造出双11相同。

等候一个新的奇观。

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(责任编辑：人文)