每次奥运会，奥运健儿所穿戴的衣服都是不少人重视的目标，不过信任了解这几届奥运会的人都知道安踏是我国队的服装首要资助商，基本上我国健儿都是穿戴安踏的运动服征战奥运的，但是就在最近安踏却被李宁截胡，历时20年再次进军奥运的李宁究竟想干嘛？

一、安踏被李宁截胡了？

时隔20年，李宁品牌与我国奥委会再次携手。

上海联合产权交易所正式发布公告宣告，李宁公司获得2025年至2028年我国体育代表团体育服装协作企业搜集项目，这标志着李宁品牌将在2025年至2028年期间以官方体育服装协作伙伴的身份服务我国奥委会及我国体育代表团。

回顾历史，李宁品牌上一次作为我国奥委会及我国体育代表团的官方体育服装协作伙伴，仍是在2004年雅典奥运会。自1992年起，李宁接连四届奥运会为我国体育代表团供给支撑。此次是李宁品牌时隔20年从头获得该权益。

据红星新闻的报导，与我国奥委会协作一直是国内外运动品牌剧烈抢夺的焦点。1984年洛杉矶奥运会上，梅花品牌初次成为我国奥运代表团的领奖服资助商，1988年汉城奥运会是亚瑟士。在与李宁从1992年协作至2004年后，2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会，资助商变成了世界品牌阿迪达斯，2009年安踏接棒阿迪达斯。

詹军豪告知红星资本局，与我国奥委会协作不只可以进步品牌的知名度和影响力，还能传递品牌的价值和理念，刻画积极向上的品牌形象。此外，奥运赛场还能为品牌供给更多的曝光时机，然后带动产品销售和商场份额的进步。在2022年北京冬奥会期间，开幕式中运动员穿戴的各色羽绒服登上微博热搜榜单，“安踏”词条微博指数呈爆发式增加，环比上涨超 400%。多款运动鞋在两周时刻内打破10万双销量。

这一点可以从安踏的成绩改变得到验证。2009年，李宁公司全年收入83.7亿元，遥遥领先于安踏58.75亿元的年营收。在安踏接棒阿迪达斯后，2010年，安踏年营收增加至74.08亿元，李宁营收94.55亿元，二者距离缩小。2011年，安踏营收89.04亿元，简直追平李宁的89.29亿元。2012年，安踏营收76.22亿元，反超李宁的66.76亿元。

据华尔街见识的报导，此前，有商场音讯称，李宁拿到这个协作权益的价格是四年周期（2025年-2028年）约8亿元。虽然李宁没有对这一价格证明，但这必定是一笔不菲的开销。

二、历时20年再次进军奥运的李宁想干嘛？

近来，李宁截胡安踏，历时 20 年再次进军奥运这一事情，引起了广泛的重视和评论，咱们究竟该怎样看待这件事呢？

首要，运动品牌抢夺奥运会资助权现已是全球常态。奥运会作为全球最具影响力的体育盛会，其商业价值显而易见。关于运动服装品牌而言，奥运资助更是一块极具招引力的 “蛋糕”。从世界巨子阿迪达斯与耐克多年来的继续抢夺中，咱们便能明晰地看到奥运资助关于运动服装品牌的重要价值。

阿迪达斯和耐克在奥运舞台上的竞赛从未中止。早在 1936 年柏林奥运会，阿迪达斯就现已开端重视奥运会，并且凭借着自己规划的跑鞋成功完成了第一次品牌资助，带来了销量的大增。尔后，阿迪达斯长时刻与奥运会保持着严密的协作关系，成为多届奥运会的官方资助商。而耐克在开展过程中，也逐步意识到奥运资助的巨大价值，不断加大投入，与阿迪达斯打开剧烈竞赛。在 2008 年北京奥运会上，阿迪达斯作为官方资助商，投入了很多资源进行品牌推行，而耐克则经过资助很多明星运动员等方法，在奥运赛场周边打开了一场剧烈的 “非官方” 营销大战。

这种继续的抢夺标明，奥运资助关于运动服装品牌来说，不只仅是一种荣誉，更是进步品牌知名度、美誉度和商场份额的重要手法。奥运会的全球影响力可以让品牌在短时刻内获得极高的曝光度，接触到来自世界各地的顾客。一起，奥运会所代表的体育精神和健康生活方法，也与运动服装品牌的中心价值相符合，有助于品牌形象的刻画和传达。

其次，奥运会关于快消品的价值是直接且巨大的。奥运会的高流量是招引运动快销品牌的重要因素之一。在奥运会举行期间，全球的体育爱好者、一般观众都会将目光聚集在奥运会的各项赛事上。无论是电视转播、网络直播仍是交际媒体的传达，奥运会相关论题都会成为抢手。这种海量的重视度关于运动品牌来说是一个绝佳的营销时机。运动品牌可以经过在奥运会上的资助、广告投进以及与运动员的协作等方法，将自己的品牌形象展示给全球观众。

例如，在当时这个交际媒体年代，奥运会期间相关论题的热度会继续攀升，品牌假如可以奇妙地运用这一热度，经过交际媒体的营销活动，如推出与奥运会相关的论题互动、线上线下的促销活动等，可以招引很多的顾客参加，然后敏捷进步品牌的知名度和影响力。并且，这种重视度不只仅局限于奥运会举行的那一段时刻，其后续的影响力还会继续发酵，为品牌带来长时刻的效益。

更何况，奥运会与运动直接相关，这使得运动品牌可以较为顺畅地将流量转化为销量。顾客在观看奥运会时，会对运动员所运用的运动配备发生稠密的爱好。他们巴望具有与自己喜欢的运动员相同或类似的配备，以体会那种专业、高端的运动感觉。运动品牌可以运用这种心思，推出奥运会主题的产品系列，或许将自己的经典产品与奥运会元素相结合，然后激起顾客的购买愿望。

第三，李宁拼尽全力拿下奥运会意图安在？李宁之前由于失掉奥运资助的资历，在品牌开展的进程中逐步落后于竞赛对手。在当今竞赛剧烈的运动品牌商场，品牌形象和商场份额的抢夺十分剧烈。失掉奥运会这样一个重要的营销渠道，意味着在品牌曝光度、与世界运动潮流接轨等方面都会受到影响。

现在，李宁不惜代价拿下奥运资助，意图之一便是为了补偿之前的丢失，从头在商场上站稳脚跟。经过奥运会这个渠道，李宁可以向全球顾客展示自己的最新产品、技能和品牌形象，招引更多的顾客重视，然后从头构建自己的商场份额，完成成绩的翻盘。

李宁在曩昔一段时刻内专心于国潮玩法，将我国传统文化元素与现代运动服饰相结合，推出了一系列具有我国特色的产品，在国内商场获得了必定的成功。但是，跟着商场的开展和竞赛的加重，单纯依托国潮概念或许难以满意品牌继续开展的需求。此次，从头聚集运动是李宁在拿下奥运资助后的一个重要战略改变。奥运会是一个朴实的运动盛会，李宁期望凭借奥运会的影响力，从头着重自己作为运动品牌的中心特点。这意味着李宁将在产品研制、运动员资助、运动赛事推行等方面加大投入，以进步自己在运动范畴的专业性和权威性。

第四，巨额投入的李宁究竟该咋看？李宁此次不惜重金拿下奥运资助，展示出了勇士断腕的勇气。但是，从长时刻来看，这样大价钱的品牌营销开销能否值回票价仍是个未知数。关键在于李宁后续一系列的产品与事务的配套能否跟上。

一方面，李宁的产品力能否跟上奥运？李宁需求推出更多与奥运相关的高质量产品。这些产品不只要在规划上表现奥运元素，更要在功能上满意专业运动员和顾客的需求。例如，为奥运会运动员供给的专业竞赛配备，需求具有杰出的功能和可靠性，以协助运动员在赛场上获得优异成绩。一起，面向一般顾客的奥运系列产品，也要在规划、质量和价格上找到平衡，满意不同顾客的需求。

另一方面，李宁需求加强品牌推行和商场运营。奥运资助仅仅一个开端，怎么将奥运的重视度转化为品牌的长时刻优势，需求一系列的商场推行活动。李宁可以经过举行奥运主题的线下活动、线上营销等方法，进一步进步品牌的知名度和美誉度。此外，李宁还需求优化供应链办理，保证产品可以及时、精确地供应到商场，满意顾客的需求。

可以说，李宁截胡安踏，历时 20 年再次进军奥运，这一事情不仅仅体育用品职业的一次严重竞赛事情，更是李宁品牌开展战略的一次重要调整，仅仅究竟成果怎么咱们无妨看看再说。

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