雪中飞的“身”，雅鹿的“心”？雪中飞再陷贴牌争议
冬季来了，羽绒服却“出事”了。近来，央视曝光了一同一些不法商家以“丝”代“绒”的羽绒服乱象。11月29日，“主张买了羽绒服先闻一闻”、“羽绒服敢卖199赌的便是你不明白”“辨别真假羽绒服的小技巧”相关论题还挂在热搜上。羽绒服造假事情评论热潮还未退去，闻名羽绒服品牌——雪中飞，又因疑似贴牌被投诉了。
图片来历：微博截图。
1.雪中飞的“身”，雅鹿的“心”？
据媒体报道，一顾客买到了一件“古怪”的羽绒服。分明是在雪中飞官方旗舰店买的，吊牌上也写着“雪中飞”，标签上却印着“雅鹿”。因而，该顾客猜想，雪中飞部分产品是贴牌出产的。对此，客服表明，是发错货导致的，终究给予了退一赔一的补偿。
就这个问题，有业内人士告知媒体，贴牌形式在羽绒服职业普遍存在。也便是说，不扫除是贴牌导致这件羽绒服“身心纷歧”的或许。所谓贴牌，便是品牌方将出产外包出去，然后在产品上贴上自己的商标。这种形式能够进步功率，降低成本，但也会导致产品质量良莠不齐，从而影响品牌形象和品牌价值。
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事实上，关于雪中飞贴牌的质疑，并不是最近才有的。“趣解商业”查找发现，上一年开端，网上就有了雪中飞疑似是贴牌的声响。一交际平台上，有多条关于雪中飞贴牌的笔记。其间，有几位网友发现，自己购买的雪中飞羽绒服发货地址不同，据此猜想是贴牌。不过，也有网友以为，或许是代工。
2.波司登“重用”雪中飞？
揭露材料显现，雪中飞是波司登旗下的羽绒服品牌。上一年11月，波司登宣告进步羽绒服品牌的均价，将本来低于1000元的进步至1700元到1800元水平，未来还将持续加码3000元以上中高端价格带产品。波司登不断强化主品牌的中高端定位，企业在中低端商场就或许会呈现空白。为此，波司登宣告将经过雪中飞加大在普惠羽绒服赛道的布局，与主品牌波司登构成差异化。
彼时，雪中飞的收入在波司登品牌羽绒服事务收入中的占比并不高。财报显现，2023年3月31日到9月30日，品牌雪中飞完成收入2.65亿元，在品牌羽绒服出售额中占比5.4%。而波司登2024财年年报显现，雪中飞完成收入20.19亿元，同比增加65.3%，占比则进步到了10.3%。这背面，除了时节的要素，或许也与波司登加大布局普惠羽绒服赛道有关。
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上一年12月，雪中飞举办了首届“为雪而生”123群众冰雪节，复兴冰雪旅行经济的一起，也是为了借此扩展品牌影响力。前不久，雪中飞官宣了青年艺人成毅为全球品牌代言人。新的代言人，或将使得雪中飞接下来的出售额持续进步。
值得一提的是，旗下品牌雪中飞被质疑贴牌，而波司登也有贴牌事务。财报显现，2024财年，波司登来自贴牌加工办理事务的收入为8.2亿元，在总收入中的占比为3.5%。波司登介绍，贴牌加工办理事务的近九成收入来自前五大客户。据媒体报道，波司登贴牌加工办理事务的首要客户为北面、阿迪达斯、Vans等国际品牌。
3.雪中飞能否扛起大旗？
尽管雪中飞近来增势微弱，波司登也对雪中飞寄予厚望，但现在雪中飞想要在普惠羽绒服赛道争夺更多商场份额，面对一些应战。
从雪中飞本身来看，除了贴牌引发的争议，其产品质量也曾被部分顾客质疑。黑猫投诉平台上，有多条与雪中飞相关的投诉，投诉原因包含产品有瑕疵、买到假货、拉链有问题等。此外，2021年，江苏省商场监督办理局抽检发现雪中飞羽绒服不合格。2022年，雪中飞因一款长袖衬衫不合格被点名。2023年，商场监管总局通报了网售儿童及婴幼儿服装质量国家监督检查成果，雪中飞kids童装旗舰店出售的产品在68批次不合格产品中。
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从职业来看，雪中飞和鸭鸭定位均为中高端，产品价格均在千元左右。但比较二者的出售额，雪中飞和鸭鸭还存在着必定距离。有数据显现，2023年，鸭鸭羽绒服全球出售3000万件，若按500元一件核算，上一年鸭鸭羽绒服的出售额达到了150亿元。而2024财年，雪中飞收入为20.19亿元。再加上前不久曝出的羽绒服造假事情，现已让部分顾客对市面上的羽绒服产生了不信任感，导致这部分顾客甘愿进步预算购买更高价位的羽绒服，也不肯冒风险。
尽管曾多次被质疑贴牌，但雪中飞都未进行回应，这很或许会对其品牌形象以及销量产生影响。对波司登来说，雪中飞是其布局普惠羽绒服赛道的要害一步。不过，就现在的状况看，雪中飞能不能扛起这面大旗，仍是个未知数。
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