长视频职业坐次正悄然产生变化。

云合数据刚刚发布的2024剧集暑期档陈述显现，位列榜首的是优酷的《墨雨云间》，第二、三位别离是腾讯视频的《庆余年第二季》《玫瑰的故事》。

当长视频纷繁降本增效，其内容战略也随之调整，并终究传导到内容作用一端。某种程度上，爆款剧的产出决议了途径的坐次排序，这也意味着，时机一向都在。本年优酷追了上来，展现超卓的内容才能，乃至开端领跑。

事实证明，《墨雨云间》这种爆款剧具有很强的吸金才能。因无大IP的粉丝根底和顶流艺人，开播前，《墨雨云间》的招商状况并不达观。但自剧集开播，其市占率一路飙升，“来追加投进的广告商把电话打爆了，”《墨雨云间》招商相关负责人说，上播5天，该剧广告收入和广告主数量就翻了3.5番。据悉，一般剧集的广告投进，播出前7成，播出后3成，但“《墨雨云间》反转为‘三七’份额。”。

优酷打了一场翻身仗，但应战仍在，怎么继续地打造出爆款，是它需求面对的课题。

A。

曩昔半年，外界都看到了长视频和短剧、短视频的竞赛，事实上，长视频职业内部相同波涛汹涌。

“上半年长视频供应竞赛较为剧烈”，东吴证券在近期发布的研报中指出，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV、乐视别离播出 4.5/6.5/7.5/1.0/0.5 部剧集，优酷和腾讯视频数量同比有所提高。

不过职业供应剧烈并不在于数量，而在于大剧竞赛。本年各个途径不谋而合地会集力量做大剧。

大剧效应肉眼可见。东吴证券陈述指出，上半年 TOP20剧集播映量占大盘的 22.8%，其间，优酷和腾讯视频各有 6 部，爱奇艺有 5 部，芒果 TV 有 1 部剧集上榜。市占率方面，优酷和腾讯视频商场份额同比提高。

“腾讯宁可不做一些中位的剧，会集资源做好的精品”，本年1月，马化腾明确指出，撑整个长视频会员的关键是几个大剧，假如不是每个月都有，至少每个季度要有一个。“曩昔那些小杆子撑不起来，顶多当个电线杆贴广告用，价值不大，现在要的是可以撑起来，最好的产品便是途径。”。

本年第二季度，优酷和腾讯视频就别离推出了爆款剧集《墨雨云间》和《庆余年2》，其间《墨雨云间》被云合认证为播映量到达S+的著作。

古装言情类剧集历来被看作是视频途径头部内容的必争之地，这类剧集女人用户一般能占7-8成。而《边水往事》《重生》等精品悬疑剧，正在把年青男性拉回剧集商场，为视频途径发明新的用户增量。据优酷方面泄漏，《边水往事》男性用户占比超越40%，比较古装言情类剧集的男性用户占比高出10多个百分点。

长视频又掀起了一轮竞赛，不过竞赛内核早已不同。曩昔，长剧商业价值的惯用公式是：超强IP + 尖端卡司 + 超前宣发规范，不过现在公式变了，大IP和顶流并不意味着节节胜利。

“发掘确认性不再是爆款的仅有密钥，途径需求从发明端转向探究更多可能性，找到与用户同频的情感连接点和价值承载点”，优酷副总裁谢颖以为。

这也正是曩昔几年，长视频途径无一不在着重精品二字的原因。一个典型特征便是，他们重押质感上乘、表达深入的悬疑剧。

阿里大文娱闪耀工作室总经理权香兰，曾以网飞与优酷协作的首部悬疑剧《重生》为例解说精品国剧的特征：精短的体量，紧密的叙事结构，电影化的视听风格，探讨了人道复杂性，构建多层次情节。

“短精赛道是咱们探究的一个大方向”，谢颖以为，它是未来的蓝海，能翻开电影和长剧之间外的商场体量，一起由于集数短且浓缩，可以聚会集心故事，也能测验一些之前长剧做不了的体裁和方法。

如此，精品剧既能在长视频职业争得一席之地，又能应对短剧职业的应战。

B。

方向确认了，但各个途径方法论却并不相同。爱奇艺重在克己内容；腾讯是做阅文、新丽传媒、腾讯视频三驾马车的协同生态；优酷是押注黑马、精密开发。

“好内容+好主创+艺人适配，才是添加爆款概率的仅有公式。它辅导着咱们对新质内容力的布局”，谢颖指出。

曩昔，好内容往往被限定为大IP。大IP的长处是已有粉丝根底，内容质量也多有确保，确认性更高，但相应地，途径需求支付的版权本钱也要更高。一起能大爆的剧，究竟是少量，这种形式下，途径无疑要承当更高的本钱压力。

选大IP还对错大IP著作，这看上去是一笔经济账，但其实更检测途径对内容的精准判别，究竟非IP著作，虽然版权投入小，但相同也面对更大的扑街概率，并不具有肯定的性价比。

达观的一面是，非大IP著作现已显露出潜力。《司藤》《长月烬明》《惜花芷》《墨雨云间》等古偶剧，都是小说作者榜首部成功影视化的著作。

优酷从内容池里打捞出这些成长型IP仅仅榜首步，接下来便是找到适宜的主创团队孵化。

在悬疑赛道，优酷更注重原创剧本，一起启用电影导演作为发明班底，给电影导演和主创发明自由。比方《重生》，优酷邀请了申奥导演，《边水往事》是曹保平监制、算导演，《雪迷宫》是张艺谋监制、吕行导演。

《边水往事》叙述的是，在虚拟国度三边坡产生的故事。阿里大文娱倚天工作室总经理、《边水往事》制片人张元欢以为，这类具有冒险性质的项目可以成行，是由于途径和发明者的理念高度符合。

在“好内容+好主创+艺人适配”公式中，内容、主创确认好了，下一步便是艺人了。优酷信仰“要艺人而不要流量”，比方《墨雨云间》就挑选了吴谨言和王星越调配。

非大IP、年青主创、非流量型艺人、非尖端出资……。细数本年上半年优酷出品的体现较好的剧，大多具有这些特色，这一方法论已被成功验证。

C。

成功推出精品剧的途径们，都已取得了商场的正面反应。

2023年，《狂飙》曾给爱奇艺发明了途径内容热度值和会员收入等新纪录；在腾讯播映的《繁花》则在30会集展现了286个广告。

本年暑期，风水也流转到优酷这边。《墨雨云间》在开播3天后热度破万，云合数据接连跃升，最高市占率达28.1%，这也带动了优酷APP下载量爆涨和商业化增加。

据优酷发布的数据，《墨雨云间》累计有40+品牌协作，创始了优酷多项商业化纪录。此前谢颖曾表明，除了除了可观的会员收入，《重生》在广告和海外发行等方面均发明了多元化收入。

精品化战略下，优酷在本年也成功取得了一批口碑剧。

从豆瓣评分来看，优酷白夜剧场《边水往事》、《微暗之火》和《重生》排列本年悬疑剧豆瓣评分榜首、第二和第五位，在Top5中占有三席，此外，爱奇艺迷雾剧场、腾讯视频X剧场别离占有一席。

与古偶等类型的剧比较，悬疑剧受众相对小，但一旦进入群众圈层，也将取得收视和口碑的双丰收，此前爱奇艺的《隐秘的旮旯》和腾讯视频的《绵长的时节》便是比如。

在非标的内容职业，不断验证方法论是长视频们的终身课题。

这个暑期，优酷打了一场翻身仗。此前几年，优酷常被戏称是靠《甄嬛传》《知否》等剧养老，而现在状况大不相同，依据酷云《2024H1剧集全端播映量陈述》，本年上半年，优酷剧集播映量升至职业第二，流量水位上涨显然是新剧们的劳绩。

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