游客发表
自2021年起，国内游戏用户规划增加开端放缓，但每年取得版号的新游戏有过千款，职业步入存量年代，厂商只能一边加大投入敞开精品化内卷，一边开掘新用户寻求增量。在营销方面，买量这个从前最为干流的获客手法，现在却摇身一变，成为了各大厂商的焦虑来历，买量形式已走到拐点，这种传统获客手法收益现已边沿递减。
当国内游戏用户增加盈利简直消失，我国游戏职业进入存量竞赛年代之后，怎么抢夺用户已成为众厂商眼下最严重的课题。在此大布景下，对游戏产品来说，寻觅新流量阵地、触达泛文娱用户显得尤为重要，而小红书或许便是一片游戏职业的营销新大陆!。
ChinaJoy是全球数字文娱范畴最具知名度与影响力的年度盛会之一，2024ChinaJoy于7月26日至7月29日在上海浦东新国际展览中心与我们碰头。小红书以“游戏精准人群x丰厚日子标签”为构思起点，联合ChinaJoy落地小红书「游戏新大陆」展，展现了5类不同玩家的丰厚画像，充分体现了小红书游戏生态是一个有“人感”的当地，小红书的游戏玩家都是具有鲜活生命力的个别，用户身上都有多个很有特征的日子方法标签。
7月25日，小红书参与ChinaJoy CDEC高峰论坛，小红书商业互联网和文娱职业群总经理白哉释放了小红书游戏职业的 24 年新风向，表明游戏成为社区内容增加的新动力，游戏趋势在小红书不断涌现，清晰了小红书的愿景是成为游戏破圈最佳内容阵地。
依据小红书官方发布的数据，小红书游戏用户已超1.1亿，游戏创作者、游戏笔记、游戏笔记曝光增速显着高于大盘。游戏，正逐步成为小红书用户日子趋势的一部分。
越来越多的玩家，在小红书寻求精神国际的自我满意，如:乙女向赛道内容曝光量增速157%，相关查找论题#亲密关系 论题热度高达115亿;竞技类游戏赛道新发布笔记增速82%，相关论题#一同开黑 论题热度近50亿...。
一同，游戏也给了玩家另一种看国际，共享国际的视角，如:模仿运营游戏赛道查找增速115%，其间相关论题#我的虚拟人生 查找量增加401%，论题热度达82亿。游戏成为小红书内容增加的新动力之一，游戏趋势不断生长。
小红书是一个充满人感，多元且实在的日子社区。在一向着重「人，Matters」的小红书看来，「人」才是全部营销链路的原点，也是游戏破圈的要害。小红书始终认为，品牌要环绕「人」的实在诉求，进入不同「人」的日子，才干更精确地去了解 TA 的心情、发现 TA 的隐性需求，复原出「人」的需求场景和产品。
本年，小红书发布了《小红书 20 大日子方法人群白皮书》，协助品牌深刻了解顾客的实在日子相貌和消费特征。而针对游戏职业，小红书的灵犀渠道亦结合游戏和日子的两层标签， 找到游戏人群与「20 大日子方法人群」之间的交集，对游戏人群也进行了更科学、实在、精密的描写。比方某女性向游戏，它的中心人群与「20 大日子特征人群」相穿插的，是生长进阶、时髦情绪、人文探究等人群;而再向外看，它也或许触及到文娱放松、家有萌宠、发现邻近等等人群。
小红书以「人」为破圈思路，初次发布游戏职业解决方案，期望与品牌一同“找到人，了解人”，经过更具针对性的游戏破圈解决方案:“科学洞悉找到潜在人群”、"好内容x好流量进行内容破圈〞、“作用收口，流量验证〞，协助好游戏产品找到方针人群和热门时机，并经过商业产品在不同游戏周期的使用及定制化的游戏职业IP新玩法，助力更多游戏品牌在小红书乘势而飞。
小红书的游戏破圈，能够首要拆分为3个过程:。
经过灵犀找切入口，以职业、用户、内容多维洞悉营销时机点，也便是上述提及的渠道对「人」的了解，并基于此来传递内容。
做好游戏生态建立，是内容破圈的第一步。游戏官方出产威望攻略、游戏更新等可信的内容，指引中心玩家;博主出产花式整活、高能玩法等风趣的内容，不断发掘游戏可玩性，制作内容爆点;而用户从本身游戏体会动身，出产最实在的内容，为游戏社区营建好口碑，助力高能声量迸发。立体的游戏内容布局，活泼的社区沟通气氛，使得小红书社区成为游戏内容评论与论题发酵的天然土壤。
更进一步，小红书还为游戏品牌供给品牌专区，从游戏预定、新游上线，到人物推行、版别更新、品牌事情，满意游戏全周期需求，继续培养玩家阵地心智。
有了坚实的游戏生态作为内容传达的根底阵地，小红书还有 KFS(创作者 + 信息流推行 + 查找推行)、口碑通、渠道 IP 等独有的商业化产品，来匹配不同游戏的不同诉求，为内容破圈供给实践的或许。
经过KFS小红书科学种草方法，以要害定见首领(KOL)的曝光场(Feeds信息流)和查找场(Search)的组合投进方法，提高传达功率，完成更好的营销作用。。
而口碑通，则是指找到中心游戏玩家-清晰他们喜爱的内容方向-流量加热完成好内容发酵的营销链路。给用户的「自来水」笔记进行加热，用优质内容流量加推的方法，协助游戏品牌去发酵好口碑。
不仅如此，小红书还有很多的营销 IP，能够整合线上线下的场景，协助不同生命周期的游戏与渠道趋势热门相结合，打造全方位破圈的才干。比方在新游戏上新阶段，有「好好玩企划」，协助游戏品牌以「游戏 × 日子」的打开方法，在日子中找到游戏新创意;而关于需求发酵口碑、活泼用户或许继续拓圈的老练游戏，有「我的跨界搭子」协助品牌跨界圈层联动，快速引爆圈层用户;此外，还有许多节点营销 IP，让品牌能够假势奥运、双旦、CNY 等用户会集重视的大事情来扩大影响力。
以非标资源组合硬广，掩盖用户的种草-决议计划-共享途径。打通的预定 / 下载途径，可完成从种草到预定 / 下载的闭环，让这些好内容发挥出长尾效应，协助游戏厂商完成人群破圈与种收一体，并供给愈加直观的价值衡量和作用验证。
游戏职业竞赛剧烈，传统打法逐步失效，而找到新人群，才干找到新时机。小红书从本身「人matters」的底层逻辑动身，协助游戏品牌“找到人，了解人”，并环绕人群破圈，供给全链路的游戏职业解决办法，以此协助每一个小红书的游戏品牌同伴们，了解人、种好草、破圈层!。