在厨电职业继续面对应战的布景下，华帝股份以其杰出的成绩表现成功跑赢大盘，成为商场重视的焦点。华帝可以完结逆势增加的暗码是什么？

　　步入2024年的上半年，我国经济全体展现出稳健的运转态势，出资活动坚持了继续增加的杰出气势，而在消费范畴，得益于一系列方针的活泼扶持，完结了继续且安稳的复苏进程。但是，受制于房地产低迷和消费不振，强相关的厨电职业全体承压，进入了史无前例的新周期。新周期下厨电职业的最大特征之一：职业从增量进入规划相对安稳的存量年代。

　　在厨电职业继续面对应战的布景下，华帝股份以其杰出的成绩表现成功跑赢大盘，成为商场重视的焦点。8月29日晚，华帝发布的2024年半年报显现，公司完结了营收与净利润的双增加，经营收入到达31.01亿元，同比增加7.68%，归母净利润3亿元，同比增加14.77%，展现出微弱的开展气势和稳健的增加态势。

　　在厨电职业全体增加放缓的布景下，华帝可以完结逆势增加的暗码是什么？

　　产品立异：回归用户需求，继续提高竞争力。

　　产品力是企业最底子、最直接的竞争力，是一个品牌立足于商场的根底和重要支撑。企业只要更好地了解用户的需求，打造出用户喜欢的产品，才干继续打败对手、跑赢商场，走上长时间开展的路途。

　　在这方面，华帝近年来的表现反常超卓。比方，上一年经过深度发掘和满意用户需求，特别是针对厨房清洁的痛点，推出了“净洁厨房”系统，针对厨电的产品、空间、感官三大维度“净洁”程度进行深入研究，以进一步提高厨电的功用价值和心情价值。

　　在“净洁厨房”系统下的产品，如新氧超薄烟机、集成烹饪中心“净³”系列以及巨能洗洗碗机等，都表现了华帝对产品细节的极致追求和对用户需求的精准掌握。这种回归产品主义的做法，不只提高了产品的商场竞争力，也赢得了顾客的口碑和信任。

　　华帝一向将产品立异作为企业开展的中心驱动力，致力于为顾客供给 “好用、美观、好清洁” 的三好厨电产品。以华帝新氧超薄烟机 J6200Z 为例，其具有 “超薄璧嵌” 的全新产品形状，完结了与厨居环境完美交融，打造出高颜值 “美观” 厨房；还能依据 PM2.5 浓度完结烹饪中主动匹配最佳吸力、烹饪完毕后延时智吸及离家时敞开新氧功用等，完结油烟不沾身的烹饪作用，真实做到 “好用” 又省心；装备的全新冲浪洗技能，不必拆机，更不必亲身上手清洗油污，2 分钟就搞定油污，将“好清洁”执行到位。

　　顾客的支撑是对华帝的最大必定。财报数据显现，华帝股份的烟机、灶具和热水器产品经营收入均稳步增加，别离到达12.99亿元、7.19亿元和6.56亿元。与上一年同期相比，增加率别离为14.61%、3.20%和24.67%。值得注意的是，华帝烟机产品在经营收入明显增加的一起，其毛利率也完结了稳健提高，增加幅度到达1.55个百分点。

　　经过回归用户需求，构建洁净厨房，华帝不只完结了本身的成绩增加，更为整个厨电职业的开展树立了新的标杆。全国家用电器工业信息中心发布的最新商场陈述显现，2023 年国内超薄烟机线上商场销量排名中，华帝的商场份额位居榜首。

　　途径立异：多元化途径布局，构建途径生态。

　　互联网年代下，去中心化、媒体碎片化之声不绝于耳。在此布景下，有人以为，“途径为王，终端取胜”的观念现已过期了。途径真的要消亡了吗？高端品牌实验室以为并非如此，相反，在存量年代，坚持途径的晓畅变得尤为重要。只要过期的途径，没有过期的途径为王。

　　华帝在途径布局上采取了多元化战略，既重视线下途径的拓宽和精细化办理，也活泼拥抱线上途径，利用电商途径和新式交际媒体的优势，完结全途径掩盖。

　　一起，华帝继续推进代运营形式，不断强化对终端门店的运营办理，以及新零售战略的有用施行，2024年上半年，华帝经过线下途径成功完结了经营收入15.85亿元，相较于上一年同期完结了20.80%的明显增加，在新零售范畴的拓宽上也取得了明显效果，新增门店数量超过了3000家。结构，下沉途径方面，完结经营收入5.74亿元，同比增加41.35%。

　　在线上途径，华帝相同表现超卓。公司充分利用京东、天猫、苏宁、拼多多等专业电商途径以及抖音、快手、小红书等新式途径的触达和配送优势，进一步完善零售系统布局和商业资源。特别值得一提的是，华帝在线上商场的单品爆品战略取得了明显成效。

　　全国家用电器工业信息中心发布的最新商场陈述显现，2023年，在国内超薄烟机线上商场销量排名中，华帝的商场份额位居榜首。

　　此外，华帝还经过整合流通途径、“净洁厨房”产品、高端服务等多方资源，举行中心途径V60生态大会，建立“高端厨电V60沙龙”，构建了健康且长时间开展的途径生态，为全年成绩的稳健增加打下了坚实根底。

　　品牌建造：不断探究高端时髦化之路作为一种长时间的出资和战略，华帝一直把品牌建造摆在重要方位，不断经过研制晋级和营销加码强化品牌特征、提高品牌价值，推进公司加快向国际一流企业跨进。

　　回忆近年来华帝的转型晋级之路，“时髦”这一关键词贯穿结构。2015年，为满意厨电消费晋级需求，华帝提出向高端化、智能化转型的开展战略，由此敞开了高端化的进程。

　　近年来，华帝可谓在国内品牌动作方面适当活泼而赋有构思的品牌之一。其品牌发布会紧扣文明、时髦元素，地址既有北京的水立方、上海民国修建的天宴秀场、千年前史名城敦煌、九朝古都洛阳应天门……一起构思满满，带来的惊喜连连，给人们带来一股微弱的高端时髦格谐和构思文明风潮，给人留下了深刻印象。

　　本年7月份，华帝更将品牌移到了2024第33届夏日奥运会举行地——巴黎。在这座国际注目的城市，华帝作为官方赞助商到会了一场推进中法文明交流与协作的盛会——“2024中法可继续时髦交融展”新闻发布会。华帝交融科技、时髦、可继续、国潮等元素，以前锋者的进步姿势，在新品发布会上一再出圈，完结品牌的全面高端时髦蜕变，引领了厨电职业的潮流。

　　在前不久举行的“我国高端品牌开展蓝皮书论坛暨首届我国高端品牌圆桌跨界协作论坛”上，华帝以其在产品、品牌、营销等方面的立异实践取得“优异事例”荣誉，成为职业“高端化+年轻化”的榜样品牌，并被国内首部高端品牌研究陈述——《我国高端品牌开展蓝皮书》录入。

　　此外，华帝还活泼推进数字化智能化转型，以立异驱动开展。到2024年6月底，公司具有4758项国家级专利技能，结构发明专利605项，位居职业前列。

　　华帝一直坚持回归产品实质，以立异为驱动，不断夯实职业领先地位，引领职业高质量开展，为完结理想的现代化高质量烹饪空间注入动能。前不久，在“2024我国家庭全屋用水职业高峰论坛”上，它又荣获家电职业颁布的威望奖项“高质量开展品牌”。

责任编辑：张倩。

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