《2024 Z代代双十一消费行为陈述》：年轻人参加双十一“剁手”份额再提高
2024年的双十一比以来往的更早一些。走到第16个年初，这个诞生于大学生集体“光棍”文娱文明的节日，在被赋予消费含义成为最重要的大促节点后，现已逐步演变成年青集体重要的日子、消费、文娱方法，也是调查年青人新潮流趋势的奇妙切入口。
在这个被称为“史上最长的双十一”期间，重视年青人的研究机构Just So Soul研究院依据交际渠道Soul App打开“双十一消费”调研，共回收了3014份有用问卷，其间参加问卷调研的Z代代占比超越7成。作为当下最受Z代代欢迎的交际渠道，Soul App上汇聚了年青人关于消费挑选、品牌倾向等日子心情的表达、评论。
此次是Just So Soul第三年依据Soul App推出“双十一消费”调研，经过继续盯梢，也形成了共同、风趣的洞悉。现在的Z代代终究为什么而买单？ 被戏弄“没福硬享”的年青人正阅历消费降级仍是消费晋级？Jellycat、Chiikawa等又为何风行年青集体？
这些问题都能在《2024 Z代代双十一消费行为陈述》（以下简称“陈述”）中寻找到答案。依据陈述，2024年，年青人参加双十一大促的份额再提高，超9成年青人热心“剁手”；“高兴消费”正当道，超4成年青人偏心为“心情价值”买单，这是现在年青人首要消费心情；“他经济”价值亟待重估，本年男生双十一均匀消费预算超女生。
“史上最长双十一”让人疲乏？约多半年青人并不认可。
近期，如果在交际渠道查找关键词“双十一”，靠前的共享内容中除了“双十一攻略”、“双十一红包使用方法”等外，还会夹杂着不少相似“双十一怎样还没完毕”的慨叹。
10月14日，天猫等渠道敞开第一波促销活动，比较从前，“双十一阵线”再次提早，也让2024年的此次大促被称为“史上最长的双十一”。
身为顾客，Z代代怎样看待被拉长的大促周期？终究是更有参加度仍是感到疲乏？依据调研，仅15.8%的年青人对此表明恶感，其间，4.9%的Z代代挑选“很恶感，觉得很疲乏”，10.9%则表明“有点恶感，觉得促销周期太长了忧虑商家背刺”。
一起，超多半的年青人对“最绵长的双十一”持中立/正向心情。38%的年青人以为“与我无关”，第一批买完需求的产品就完毕参加；15.8%则挑选支撑，因为这样不会因为错失优惠而沮丧。
而在不断有报导表明“双十一怎样越来越没感觉”的当下，谁还在参加双十一？绵长的大促周期叠加冗杂的满减规矩是否会消磨顾客的热心？陈述显现，和2021（81.3%）、2023年（88.1%）数据比较，2024年年青人参加双十一大促份额再度提高，到达90.6%。
特别值得注意的是，仅10.3%的年青人是第一次参加双十一，更多年青人参加两届及以上大促活动，特别是16.7%的Z代代每届都会参加双十一，10.6%的年青人则参加过10届以上双十一活动。这也意味着参加双十一现已成为年青人的重要日子方法之一。
在参加方法方面，淘宝/天猫、抖音、京东、拼多多是年青人挑选的首要购物渠道。“优惠力度大，购买价格最合算”（39.9%）、“退换货/款流程便利，无后顾之忧”（39.9%）、“可购买的产品丰厚，能够会集下单”（34.9%）是影响Z代代挑选大促渠道的前三项首要要素。
在重视线上之外，回归线下的趋势在2024年仍旧显着。在此次双十一大促期间，有37.1%的年青人重视线下促销活动。在重视线下的集体中，44.3%的年青人线下消费和线上相等，还有14.5%则线下消费比线上更多。
消费降级OR消费晋级？ “为心情价值”买单成年青人消费心情TOP 1。
一边是高呼“穷鬼高兴”蹲守临期产品直播间，一边又买爆价格不菲的“谷子”周边店，2024年，年青人终究在阅历消费降级仍是消费晋级？
依据调研显现，比照2023年，35.5%的年青人双十一消费预算“更多了”，仅25.5%表明“更少了”。而影响年青人双十一预算改动的首要要素为“消费需求改动”（42.5%），此外是“本身经济水平改动”（40%）和“消费心态改动”（35.1%）。
值得注意的是，当下年青人的消费逻辑现已发生了显着改动，为心情价值买单成为一种干流。在关于消费心态的挑选中，“高兴消费，为心情价值/爱好而消费”（40.1%）是年青人最多的投票选项，高于“消费理念晋级，更重视消费质量”（37.1%）、“极简消费，如无必要不消费”（36.9%）、“消费降级，更垂青性价比”（30.2%）等选项。
这也就不难理解为什么陪同型玩偶Jellycat、各地花样百出的文创会风行年青集体。在本年为“高兴消费”的开销中，游览相关如囤机酒产品、游览线路（42.3%）、游戏消费（38.9%）、音乐节/脱口秀等文娱消费（29.6%）、文创/盲盒等潮玩（27.7%）和IP相关消费如购买Chiikawa、黄油小熊联名产品（27.3%）等是首要类型。
而在双十一期间，“高兴消费”在部分年青人中的消费占比也体现杰出。有约3成年青人双十一“高兴消费”占比超一半，其间12.8%年青人的双十一消费简直悉数为“高兴消费”。此外，53%的受访者在“高兴消费”上的花费，占双十一全体消费总额的30%以上。
"他经济"趋势不可挡，男生双十一预算超女生。
在传统的消费水平认知中，有一个经典梗，即女人、孩子、白叟、宠物排在前列，而男性则坐落消吃力层级链的底端。
依据Just So Soul此次调研，状况好像发生了改动。陈述显现，2024年，男生双十一消费预算超越女人，前者为4805元，后者为4307.8元。
特别是和2023年比较，男性集体中双十一消费预算“更多了”的份额有显着提高，表明双十一消费预算“比上一年更多”的男性份额2024年为39%，2023年则为36.03%。
在这背面，或许是本年国家消费补助方针影响下，轿车、家电、手机、数码等男性要点重视品类迎来以旧换新的关键，“大件”消费很大程度拉高了男性全体双十一预算。
在实践消费上，44.78%的男性“实践消费跟预期差不多”，还有19.63%则在双十一“花的比预期多，超预算了”。
有意思的是，在消费偏好上，男性对医美等类型的消费重视也在提高。例如，在“高兴消费”的类型挑选中，有12.8%的男性，挑选了医美。
陈述中显现的另一个显着趋势是国货兴起之势不可挡，特别是这种偏好还在向手机、数码等高端范畴延伸。
在品牌倾向上，2024年，有近6成年青人挑选购买国货。尤其是在美妆护肤、手机、运动/户外用品、家电、玩具/潮玩/手办上，年青人对国货品牌的喜欢度进一步提高——这也是和2023年比较显着呈现增加趋势的范畴TOP5。
其间，美妆护肤品牌的国货挑选倾向度从2023年的24.8%激增至本年的38.3%。在天猫双十一第一波预售敞开10分钟内，珀莱雅等国货美妆品牌敏捷破亿的成果，也证明了近年来国货从产品力到品牌力继续建造的尽力取得年青人认可。现在，国货对Z代代的“成功扩列”正发生在更多范畴。