“本年要在速卖通拿下1个亿的海外商场！”一家我国骑行品牌在跨境电商赛道放出“狠话”，揭开国产运动配备出海的新战事。

从代销海外配件发家，到反向征战欧美商场，全球化野心的背面，是我国供应链与跨境电商途径一同撑起的我国品牌出海底气。

（THINKRIDER库房中挂着2025年出海“小方针”）。

代销转型品牌的“十年蛰伏”逆袭。

2008年，当国内骑行商场还被海外品牌独占时，工程师身世的俞丽铨以淘宝代销自行车配件切入野外运动赛道。2015年，不想旷费“一身武艺”的俞丽铨决断推出自有品牌THINKRIDER智骑，专心于自行车智能骑行台的研制与推行，开端向浅笑曲线两头攀升。

2019年，疫情催生居家健身潮，以宅家健身，野外骑行为代表的类目，一度热销断货。

大势之下，THINKRIDER自2020年5月入驻速卖通，半年时间里，月出售额敏捷从零增加到几十万美元，继续不断增加的订单，也让俞丽铨窥见了海外商场的更多或许。

真实的转机点发生在2024年。其时世界大牌骑行台的价格遍及在一万元乃至更高，而国内品牌的价格也要四五千元左右。而THINKRIDER凭仗对供应链的极致把控，推出千元级智能皮带直驱骑行台X2，如惊雷般搅动了骑行商场的“一池春水”。

这是对传统高端商场的一次英勇应战，THINKRIDER X2一面世马上引爆商场，上市短短3月仅线上全途径销量超10000台，随后又推出晋级版X2 Max和国内首款2000元以内电机直驱动骑行台THINKRIDER XX继续引爆商场，遭到骑行圈车友广泛好评。2024年，THINKRIDER一举拿下了国内骑行台商场80%占有率。

（THINKRIDER的明星产品X2 Max骑行台）。

“10月-12月三个月差不多出货了5万台，咱们2024年这一波直接带动整个电商途径的骑行台品类有6倍的迸发。”THINKRIDER电商负责人张寒秀介绍。由于过于火爆，智骑产能跟不上只能预售1个月，顾客也乐意等。

“反向输出”高端商场：我国供应链的降维冲击。

“2025年就是外销布局的一年！不能给竞争对手反应时间。”拿下国内商场后，THINKRIDER开端从头审视海外商场。“本钱一旦降下来，咱们到海外将是降维冲击。”。

“国外品牌卖1000美元的智能骑行台，咱们能做到质量挨近但价格仅1/3。”俞丽铨直言，国产骑行品牌的杀手锏在于“把高端产品平民化”。

本年速卖通3月大促中，THINKRIDER X2 Max面向海外首发，销量同比增加31倍，许多商场都已脱销。而现在还不是骑行台的出售旺季。

事实上，当2024年THINKRIDER用千元骑行台改动商场规矩后，他们的工厂长时间处于高负荷工作状况， “早已没有淡旺季之分了。”。

据俞丽铨介绍，本来价格高达万元的贵重骑行台只限于专业运动员购买，多用于冬天或特别时期不宜外出时在室内练习。而价格打下来之后，骑行台更多地具有了文娱特点和交际特点，即使是小白的骑行用户，也能够买上一台和自己的朋友联机、练习、竞赛、刷街景。

（拿下国内第一后，THINKRIDER下一步是征战全球商场）。

“咱们在海外还有巨大的增加空间！”谈及本年的“小方针”，张寒秀决心满满。一是海外野外运动商场更为老练，二是他们风行国内的明星新品其实在海外仍是萌发状况。“现在的首要任务是和速卖通一同把曝光做上去。”而在骑行的这种爱好圈子里，一旦构成口口相传的裂变效应，销量将迎来指数级的增加。

现在，THINKRIDER在速卖通首要的商场有欧洲、韩国、巴西、墨西哥等。在跟速卖通职业小二探讨了商场趋势和海外需求后，THINKRIDER决议加大海外备货力度，4000台骑行台现已在奔赴海外仓的路上。

经过我国人自己的电商途径出海。

“咱们的工业现已悄然完结了晋级，下一步很多的国产品牌会往外走。”俞丽铨记得很清楚，早些年开淘宝店的时分，野外运动还都是清一色的贴牌，同质化十分严峻，仅仅为了“卖货”。而现在，骑行爱好者们开端寻求质量、功用、调性，“品牌化”现已成为不可逆的趋势，

跨境电商途径也见证着这一风向的改变。“出海四小龙”之一的速卖通数据显现，在速卖通3月周年庆大促中，多个蓝海类目如野外露营、运动骑行、宠物用品、HIFI耳机等环比日销增速均超300%，高客单产品增加趋势越来越显着。

2024年，速卖通推出“百亿补助品牌出海”方案，为商家从发掘商机开端，到营销推行，到海外迸发，供给全链路的出海处理方案，协助我国品牌处理海外认知度低、营销推行本钱高、本地化才能缺乏、方针合规应战等一系列问题。

近来，速卖通还透露了百亿补助的最新方针：2025年要协助1000个新品牌完结百万美金的打破。速卖通发布的2025年品牌出海十大时机类目中，包含野外运动在内的智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目上榜。

跨境职业调查人士指出，像消费电子、野外运动等这些现已完结工业晋级的我国供应链，正经过速卖通等跨境电商途径将“性价比”晋级为“技能普惠”。这场1个亿的战争，或许就是国产运动品牌全球化浪潮的序章。

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