爆火的“谷子经济”，又捧出一只“潜力股”。

近来，阅文集团股价继续上涨，5日累计涨幅达13.20%。这其间，周三股价一度大涨约15%至29.15港元，强势打破20日、30日、120日等多根均线，市值打破280亿港元关口。

股价继续大涨的背面，阅文集团领投卡牌潮流文明品牌Hitcard发出来新的信号。明显，这是“阅文好物”商业化提速的一次要害布局。估计阅文好物后续将与Hitcard拓展IP商业化协作规划，然后提高协作IP数量，丰厚卡牌玩法，并与之协作更多轻软周产品。

而IP、卡牌等均归于二次元的衍出产品，也正是大抢手——“谷子经济”的重要组成部分。那么，阅文集团这次躬身入局又有何主意？

投身“谷子经济”，阅文。

“谷子”，音译自“Goods”，泛指二次元衍出产品，包含漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权著作衍生出的周边产品。相关产品包含有卡片、挂件、立牌、手办、海报、徽章等。

跟着“二次元”文明的继续炽热，购买“谷子”成了新的消费趋势。艾瑞数据显现，我国二次元及其衍生商场2023年到达2219亿元，估计到2029年，二次元工业规划将增加至5900亿元，复合增速18%。

这其间，从各类盲盒、卡牌到现在的“谷子”，实践反映的便是一种爱好的搬运和晋级，以及归于每一代年青人新的亚文明形状。

卡牌、盲盒这类产品环绕特定IP进行衍生品立异，打造了联络严密、粘性强、付费志愿高的粉丝圈层。咱们经过购买“谷子”满意心情价值和交际需求，经过这种认同联络，不只获得了自我价值认可，也拉近了交际联络。这也是为什么圈层中的每一个人天然的“情投意合”。

图源来自小红书用户。

因而，从某种意义上来说，“谷子”便是“Z代代的精力食粮”。

并且，从更广义的视角来看，“谷子”承载不只是年青集体的心情价值，更意味着千亿等级的商场以及助力老商场“妙手回春的新密码”。

因为，关于一个IP而言，内容无疑是其间心竞争力的源泉。而在其下流，衍出产品的丰厚程度和出产链条的完善性，直接决议了顾客的热心与参加度，这也是“谷子经济”可以在当下“蔚成风气”的要害要素之一。

尤为值得一提的是，因为用户集体以年青人为主，“谷子”的消费单价出现出快速增加的趋势，二手商场上更是出现了明显的高溢价现象。据统计，2024年，闲鱼途径的二次元买卖规划同比增加了104%，其间不乏价格飙升数百倍的产品。

不只如此，开源证券的最新研讨报告指出，Business Research Insights预测到2032年，全球保藏卡牌商场的规划将到达492.5亿美元。

面临这样的时机，具有巨大IP资源的阅文集团天然不会坐失机宜，本年以来的多番测验也现已行之有效。

本年，阅文好物推出的《全职高手》保藏卡总GMV成功打破了5000万元大关；而在《庆余年第二季》热播期间，阅文还推出了包含11款《庆余年》盲盒、软周边以及保藏卡牌在内的系列衍生品。

其间，盲盒销量超过了20万个，而影视卡牌在该剧播出之前就完成了2000万元的GMV，盲盒销量更是到达了20万只以上。

现在，从“谷子经济”从头切入IP赛道，阅文集团找到了价值更大化新的方向。

决战“谷子经济”，阅文胜算几许？

“谷子经济”从工业链来看，可分为知识产权（IP）、产品开发和规划以及途径几个环节。比较潮玩职业龙头的全工业链布局，在“谷子经济”构成完好布局的公司较少，更多是聚集在工业链中游的产品规划开发和分销。

而阅文集团是为数不多掩盖上中游进行IP出产、IP运营的一起，也参加下流周边衍生品出产与售卖的公司。

本年以来，阅文集团佳作频出，从新年档电影票房冠军《热辣滚烫》，到一季度热播剧《与凤行》，再到年中大热的《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》，其IP运营才能可谓不容小觑。

在这些爆款剧集的带动下，阅文集团的版权运营及其他事务板块成绩斐然，该事务收入到达22.5亿元，同比增加73.3%，创下了三年内最大增幅。

早在2022年，阅文集团就推出了全新的衍生品官方品牌“阅文好物”，专心于阅文旗下IP衍生品的自主研制。现在，已推出的产品涵盖了立体物（如盲盒、手办、萌粒、雕像等）、轻软周边（如吧唧、亚克力立牌、毛绒玩具等）以及卡牌等多个品类。

其间，卡牌产品的商场体现尤为亮眼。据天眼查数据显现，2024年上半年，阅文集团卡牌事务的GMV算计已挨近1亿元。

在IP与途径这两个中心环节，阅文集团更是深耕多年。

本年6月，阅文集团正式推出了10亿元的生态扶持基金，宣告将在前置IP孵化、IP视觉化开发以及多模态根底设施建造等三个方面加大投入力度。此外，上一年7月，阅文还发布了网文职业的首个大模型“阅文妙笔”，旨在辅佐网文发明，提高IP打造的功率。

除了继续强化上游的IP发明外，阅文集团还在活跃拓展线下出售途径，抢占新的消费场景。到现在，“阅文好物”已在西安、杭州、北京、南昌等多个城市开设了线下门店，并计划在本年内将门店数量扩展至8-10家。

线下出售途径的重要性显而易见，以百联ZX创趣场等二次元归纳商业体为例，这类线下商业体具有激烈的交际特点和深沉的社群文明特点，经过协作快闪活动、IP主题活动等，可以最大极限地发挥集群效应，提高IP受众的付费志愿，并加深顾客与IP之间的情感枢纽。

可见，在途径建造方面，阅文集团也现已精准把握了调集用户消费愿望的“命门”。争抢谷子经济”这块蛋糕的阅文或许现已“胸中有数”。

加快全球化，探究IP与“谷子”的未来。

与“近邻”泡泡玛特不同的是，泡泡玛特身处潮玩职业，产品的榜首形状便是二次元形象，IP的开发与规划，更多是在现有元素和形象上进行再立异。

而阅文集团是从小说、影视剧IP向二次元维度转化。虽然IP进行价值转化的链条更长，可是时机也更多。阅文先是测验网文出海，随后又推进网络文学、影视、动漫、游戏等IP生态出海。

本年，阅文集团与索尼影业协作的电影《热辣滚烫》在全球发行；《玫瑰的故事》也被相继翻译成12种言语播出，《庆余年第二季》也经过迪士尼完成全球同步发行。

此外，阅文还向海外推出1500多部漫画，自2022年9月起，连续上线了《斗破天穹》《武动天地》《星斗变》等动画著作，以上均由阅文进行IP全链运营。

对此，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠也曾表明，出海最大的困难便是要战胜两个壁：“言语壁”和“文明壁”，破“文明壁”则会更难，怎么让故事更深层的精力内核和文明理念，可以被海外朋友了解，这需求咱们找到本乡化和全球化的衔接点。

而影视、小说著作首先出海“试水”，则为后续衍出产品的跟进打下了根底。

现在，“谷子”的出现或许供给了一个更为明显的答案。

“谷子”作为与心情共舞的IP衍生品，以更直观的展示方式打通了顾客与IP的情感衔接。

尤其是卡牌这个要点品类赛道。卡位的丰厚性与搜集的兴趣性、高罕卡位的价值感、上线时刻点和途径气氛的打造，进一步提高了IP衍生给用户带来的消费体会和心情价值。

根据以上特性，在日本本乡，“百家争鸣”的动漫衍生品中，集换式卡牌以24.9%的占比遥遥领先，排名第二的扭蛋仅占比13%，排名第三的模型占比11.2%。

类比泡泡玛特在泰国商场的火爆出圈，也有共通之处。虽然终究出现的产品是潮玩，但全体的构思仍旧服务于心情和体会，经过发明丰厚的玩法将消费体会带来的新鲜、影响和兴趣面向新的高点。

而兼具兴趣体会与心情价值满意的卡牌，“摇身一变”成为阅文集团分割“谷子经济”的利器。在水涨船高的热度烘托下，阅文集团能否完成IP与“谷子”价值最大化，咱们拭目而待。

作者：桑榆。

来历：港股研讨社。

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