在消费商场的浪潮中，空气净化器商场曾历经绵长的低迷期，犹如一位在暗处徜徉良久的行者。规划接连跌落七年后，这片沉寂已久的范畴突然勃发生机，2024年我国空气净化器商场出售数据稳步上扬，呈现出两位数的添加，领跑家电职业，一起，顾客注重度也继续攀升，恰似熟睡已久的大地迎来了一场春雨。那么，究竟是什么原因，打破了往昔的安静，让我国空气净化器商场在2024年完成了富丽回身？
2017年之后初次迎来量额同增。
自空气质量好转以来，我国空气净化器商场现已沉寂多年。进入2024年，空气净化器职业体现一反常态，销量一路高歌猛进，尤其是线上途径，呈现出两位数添加。依据奥维云网（AVC）全途径推总数据，2024年1——11月，我国空气净化器商场零售额为55.8亿元，同比添加32.6%；零售量为322.6万台，同比添加36.5%。其间，在线上商场，空气净化器出售额为50亿元，同比添加37.2%，销量为305.1万台，同比添加39.1%；在线下商场，出售额为5.8亿元，同比添加2.7%，销量为17.5万台，同比添加2.7%。
纵观职业体现，2024年我国空气净化器线上商场出售额和销量根本回归2016年和2018年水平，但较巅峰时期的2017年出售数据还有必定间隔。再看线下商场，尽管当时与从前的光辉巅峰比较，距离仍然较为显着，但值得注重的是，这也是自2017年之后，空气净化器出售额和销量初次一起完成同比添加，为商场开展注入了新的生机与期望，成为职业开展进程中的一个活跃信号。
从商场体现来看，除甲醛根本成为空气净化器的根底功用，九成左右的产品都具有该功用，但增速缓慢已成为红海商场；宠物净化器、大参数空气净化器、加湿空气净化器商场体现更好，尤其是宠物空气净化器尽管商场占比还不大，仅为10%左右，但增速较快，有望成为未来高添加的赛道。据悉，现在越来越多企业推出宠物场景用的专业空气净化器，包含霍尼韦尔、Blueair、美的、霍曼、飞利浦、352、大宇、艾泊斯、uha等。
2024年，我国空气净化器商场的途径格式也发生变化，抖音途径占比添加敏捷。其间，自第二季度起，抖音在线上途径的占比就得到显着进步，一起跟着头部品牌连续进驻抖音，品牌洗牌速度加速，打破了此前以中低端产品为主的局势，然后推进产品价格段散布得到改进。据悉，经过一年的快速开展，抖音途径的价格段散布现已挨近线上全体水平。
多重要素一起推进职业开展。
新需求、产品力进步和国补的多重加持，是2024年我国空气净化器商场呈现高速添加的首要要素。
从需求端来说，跟着人们生活水平的进步和健康观念的增强，顾客对室内空气质量的注重度日益添加。尤其是在雾霾气候、装饰污染、过敏原、病毒传达等问题的交错影响下，顾客益发殷切地认识到空气净化器对保证呼吸健康的重要性，然后添加了对空气净化器的需求，商场端需求的扩张动力也由此得以进一步夯实。
其间，装饰污染是顾客当时购买空气净化器的首要原因。因而，具有除甲醛功用的空气净化器占有商场重要位置，除甲醛现已成为标配。一起，为了进步用户体会，让甲醛这个肉眼不行见的空气污染物去除进程可视化，正在成为企业发力的方向。据某业内人士介绍，顾客很难直观地感遭到室内空气质量的改进，尤其是开释时刻十分久的甲醛，所以具有精确、令人信服的空气质量检测模块，变得十分重要。现在职业对高精度传感器的使用提出了更高的要求。可是，她也直言，现在尽管越来越多企业的产品搭载了甲醛数显功用，可是精确度还有待进步。
奥维云网（AVC）环电大数据事业部高档研讨司理梁浩表明，跟着具有甲醛数显功用的产品占比进步，顾客对净化才能的感知益发显着，产品越来越“可用”。2023年“双11”，2000元以下具有甲醛数显功用的产品仅占比15%，而在2024年“双11”这一类产品占比现已到达41.5%。尤其是在2000元以下价格段的产品，甲醛数显在曩昔几年是比较稀有的功用，但2024年头部品牌快速跟进，使得相关产品快速遍及。
可是，仅凭除甲醛这一功用，空气净化器对顾客的招引力仍是有限，宠物场景空气净化需求的开释，为职业带来了快速开展的动力。
近年来，宠物经济敏捷开展，养宠家庭数量不断增多。宠物毛发、异味、过敏原等问题给家庭室内空气质量带来了应战，宠物空气净化器应运而生并遭到养宠人群的喜爱，成为空气净化器商场的新添加点。据梁浩介绍，在曩昔2年其完成已有多款宠物空气净化器呈现，但大多以小品牌为主，而2024年在头部品牌的大力投入下，宠物空气净化器需求迎来了会集迸发，顾客对宠物空气净化器这个品类的认知不断进步，已有的商场需求被发掘出来，拉动了职业的快速添加。
现在，国内外干流品牌都已连续推出宠物空气净化器或许相应解决计划。IQAir全球首席执行官弗兰克·哈姆（Frank Hammes）在承受记者专访时表明，宠物空气净化器是当时我国商场开展较好的品类，IQAir现在已推出相应的解决计划。
除了整机企业，上游零部件企业也加大研制力度，完成技能立异。面临宠物空气净化器等细分品类的快速添加，传统滤芯现已难以满意商场的多样化需求。科德宝阿波罗有关负责人表明，当时，空气净化器企业需求愈加注重顾客的详细需求，经过细分商场开发供给愈加精准、个性化的产品和服务，这也与科德宝阿波罗的理念不约而同。例如，科德宝阿波罗推出的宠物滤网归纳计划，企业能够依据需求挑选不同计划，有用吸附宠物毛发，并能完成除味、抗菌、抗病毒，协助用户减轻过敏症状。
此外，面临添加的消费商场，2024年，头部品牌纷繁活跃行动，继续加大资源投入力度，从产品的研制立异、功用优化到外观设计、功用拓展等各个维度全方位发力，进步产品的归纳竞赛力，力求在剧烈的商场比赛中锋芒毕露。IQAir有关负责人表明，IQAir一直在继续进行技能立异和研制投入，不断进步产品的功用和质量，以应对商场的剧烈竞赛和顾客需求的多样化。“2024年，咱们对IQAir干流经典产品做了全系晋级，既有技能革新，也晋级了智能化和能效体现。晋级后的产品，得到了新老顾客的广泛认可。”他说。
与此一起，不少品牌还不断拓展宣扬途径，丰厚宣扬方式，添加宣扬频次，经过线上线下相结合的多元化推行战略，全方位地展现产品的优势与特征，力求最大极限地进步产品的商场曝光度和品牌影响力，从而抢占更多的商场比例。梁浩表明，以小红书渠道为例，空气净化器相关著作较去年同期添加了近70%，商业笔记添加了400%以上，头部品牌的大力投入，拉动了商场需求的开释。
“咱们信任，跟着顾客对空气净化器注重度的进步，顾客不只愈加注重本身的呼吸健康，也对空气净化产品有愈加深化的了解，会有更多顾客依据自己的需求，从功用和品牌上，对空气净化产品做出愈加老练的购买决策。”IQAir有关负责人表明。
2025年有望连续添加。
2024年我国家电职业最重要的关键词，莫过于以旧换新。在这一年，国家为了推进大规划设备更新和促进消费晋级，出台了一系列强有力的以旧换新补助方针，为家电职业注入了新的生机。
现在，部分省市已将空气净化器归入补助规模内，包含吉林、山西、四川以及无锡、六盘水、芜湖等。因而，自9月以来，在补助方针的影响下，空气净化器的潜在需求得到了必定的开释，尤其是高端产品。IQAir有关负责人表明，以旧换新让高端产品更具性价比，招引了更多顾客的注重。
从作用来看，奥维云网（AVC）线上监测数据显现，补助前空气净化器品类零售额同比添加在日常为40%左右，跟着补助执行，空气净化器零售额同比添加至90%以上，即便在“双11”完毕后，以旧换新补助对职业的日常拉动仍保持在20%——30%。
可是，因为将空气净化器归入补助规模的省市还比较少，以旧换新方针对空气净化器商场的影响作用比较其他首要家电品类要弱许多，更多是如虎添翼的作用，首要是现有人群的结构晋级和部分张望顾客的会集转化。添加潜力并未因方针透支，这也使得职业对2025年的添加持较为达观的情绪。
此外，GB 36893-2024《空气净化器能效限定值及能效等级》将于2025年10月1日起正式施行。据某业内人士介绍，依照新标准规则的能效限定值，当时商场中在售的产品可能有10%——15%将被筛选，这在推进产质量量技能晋级，筛选技能水平低下、低能效等级产品的一起，也将为企业带来不小的应战。
据梁浩猜测，在2024年相对较高的基数上，2025年我国空气净化器商场仍将保持小幅添加。细分来看，2000元以下的群众产品，在参数晋级的拉动比例有望上升，而在新一轮参数晋级的趋势下，中、高端产品的价格分界将变得愈加含糊，高端产品将遭到更激烈的竞赛压力。
站在年代的风口浪尖，2025年空气净化器职业已然蓄势待发。新需求如微弱春风，为其指引着前行的方向，竞赛力进步恰似坚实羽翼，助力企业搏击漫空，而以旧换新方针则如温暖春阳，给予职业蓬勃开展的力气。在这多重利好要素交错之下，咱们有满足的理由信任，空气净化器职业有望在新的一年连续添加。
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