泡泡玛特澳洲商场布局加快，潮玩文明开放南半球

在全球潮流文明地图上，来自我国的泡泡玛特（Pop Mart）正以惊人的速度书写着新的篇章。这家以艺术与商业交融见长的公司，近年来经过精准的全球化战略，将我国潮玩文明带向国际。其间，澳大利亚商场作为其海外布局的“阳光之城”，凭仗共同的区位优势和消费潜力，成为泡泡玛特全球化战略中的要害一环。

自2021年进入澳大利亚以来，泡泡玛特便以“线下门店+机器人商铺+电商”的全途径形式敏捷铺开。到2024年4月，其在澳大利亚已具有9家线下门店、16家机器人商铺及老练的电商途径，掩盖悉尼、墨尔本、布里斯班等中心城市。

2023年10月，泡泡玛特在布里斯班南部Westfield Mt Gravatt购物中心开设了当地第二家门店，这也是其在澳大利亚面积最大的门店。该店以“精灵森林”为主题，结合巨型DIMOO雕塑和THE MONSTERS宗族草率行事墙，将澳洲天然风情与潮玩艺术奇妙交融。开业期间，定量版ZIMOMO Sunny等产品的首发，招引了很多本地粉丝排队抢购，成为当地交际媒体热议的焦点。

布里斯班作为2032年夏日奥运会举行城市，正迎来基建与消费晋级的两层盈利。泡泡玛特挑选在此加快布局，既看中了其作为“阳光之城”的旅行与商业潜力，也意在经过奥运经济辐射全球影响力。公司澳洲事务负责人表明，未来将进一步深耕本地商场，推进艺术与文明的深度磕碰。

在全球化过程中，泡泡玛特一直着重“在地化”战略。针对澳大利亚多元文明背景，品牌不只推出交融本地元素的定量产品（如布里斯班限制款ZIMOMO Sunny），还经过快闪店、艺术家签售会等活动，强化与顾客的情感联合。例如，悉尼麦考瑞购物中心门店的森林风格规划，以及墨尔本首店的艺术展陈，均成为当地年青人打卡的潮流地标。

此外，泡泡玛特活泼拥抱交际媒体营销，经过Instagram、TikTok等渠道与年青顾客互动。品牌鼓舞用户共享开箱体会、参加论题应战，并凭借KOL（要害定见首领）扩大声量。这种“线上引爆+线下体会”的形式，不只提升了品牌认知度，也构建了活泼的粉丝社群。

泡泡玛特的全球化战略远不止于澳大利亚。2023年财报显现，其海外事务营收达10.66亿元，同比增加134.8%，成为公司增加最快的板块。到2023年末，泡泡玛特在境外具有80家门店，掩盖25个国家和地区，并计划在2024年新增50-60家门店，将海外门店总数提升至130-140家。其间，亚洲与欧美澳商场的份额将从7:3调整为6:4，凸显对西方商场的注重。

泡泡玛特的成功，不只在于商业形式的立异，更在于其对文明价值的深耕。经过将艺术IP转化为情感消费品，品牌在澳大利亚等商场拓荒了一条“文明出海”的新途径。与此同时，其门店选址多聚集中心商圈，与当地商业生态构成良性互动。例如，布里斯班门店地点的Westfield Mt Gravatt购物中心，会聚470余家品牌，泡泡玛特的入驻进一步丰厚了该商圈的年青化业态。

展望未来，跟着海外商场的继续扩张，泡泡玛特或将引领全球潮玩职业进入新一轮增加周期。而澳大利亚作为其战略要地，既是品牌全球化地图的重要支点，也是我国潮玩文明走向国际的最佳见证。正如王宁所言：“咱们期望成为国际的泡泡玛特，而不只限于我国的标签。”。

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