近来，一场金色沙滩上的夏天泳装时装秀招引了全球的目光。沙特阿拉伯初次举办了以泳装为主的红海时装周，模特们身穿各式时髦泳装婀娜露脸，一改以往包裹全身、素装长袍的传统形象，被咱们称为“历史性的打破”。依据沙特时髦协会发布的《沙特阿拉伯时髦工业现状（2023）》，经济增加和人口扩张将继续促进沙特时髦工业的展开，估计从2021年到2025年沙特时髦商场的零售出售额将增加48%，到达320亿美元。在风格斗胆的时髦泳装秀背面，相对确认的信号是以沙特为代表的中东商场正在进一步向国际敞开大门。

记者从跨境电商渠道SHEIN（希音）了解到，中东商场已然成为本年夏天我国制作出海的增加新引擎，与此前多家媒体报道的夏天经济“四大工业”（服装、配饰、运动、消费电子）出海趋势相吻合的是，宴会礼衣、富丽首饰套装、静奢风男装等“中东时髦三件套”成为最受中东顾客欢迎的网购宠儿。这些服装饰品的定价与一般网购产品比较显着居高，不少上百美元的礼衣和首饰在SHEIN网站上备受中东商场顾客欢迎。

年青的人口结构、互联网的快速浸透、雄厚的消费实力，一起指向了“中东热”。而日渐敞开的商场环境、多元经济转型的加快，更让丰厚的资金与产品得以快速涌入中东商场，也给我国品牌与商家带来了新蓝海时机。

有“钞才能”的中东年青人 ，宠爱上网“买买买”。

在中东日子的人近几年可以显着感觉到，我国品牌与企业的存在感越来越强了：在迪拜、沙特的富贵街道上，常常可以看见华为、小米、比亚迪等企业的大型广告；许多修建的空调外机上都印着美的、格力的标识；而在本年新开设的迪拜购物中心唐人街上，海底捞火锅、兰州拉面，还有高兴柠檬等餐饮品牌纷繁亮起招牌。在线上，当地年青人也特别宠爱在SHEIN上享用时髦购物的趣味。

据从事中东商场研讨的相关人士指出，前有基础建造的深度协作，后有互联网、新能源等科创企业争相布局，再到近期跨境电商掀起又一轮的中东热潮，这片“黄金之地”正在被越来越多的企业开宣布其商场潜能。以Noon为代表的本乡电商快速兴起，亚马逊等全球老牌电商也在加快建造，而更具展开势头的SHEIN、速卖通、TikTok Shop等跨境电商，也现已在中东商场上拓展出可观的商场份额。

SHEIN早在2015年就进入中东商场，2016年其迪拜办公室就现已开端了本地化的商场运营。在许多我国企业和品牌商仍在想办法让中东商场“芝麻开门”的时分，SHEIN现已堆集起了广泛的本地用户和交际媒体粉丝，并终年位居中东地区App Store购物类使用排行榜的前三强。加之立异的营销活动，一再与当地明星红人协作，SHEIN化身为一个互联网“时髦地标”在中东年青时髦消费集体中盛行开来。

（SHEIN露脸迪拜当地大型购物节活动）。

而SHEIN押宝中东商场高增加潜力的背面指向的是年青、多金、偏心“买买买”的优质客群。依据毕马威的最新研讨计算，中东地区有20余个经济体，人口规划近5亿，均匀年龄在25岁至30岁，其间沙特、阿联酋30岁以下的人口占比到达四成、乃至五成；而互联网老练的基建环境也为电商的展开供应了膏壤，伊朗、以色列、卡塔尔、沙特、土耳其、阿联酋等多个国家的网民数量均超越对折，其间绝大份额都有在线上购物的习气，而时髦服饰则是其线上消费中最受欢迎的明星品类。

当穿金戴银的购物大户开端把消费场景转移到线上，越来越多的我国商家开端等待经过SHEIN掘金中东，揭开这片土地的面纱。

瞄准中东，我国出海品牌经过。SHEIN。成功包围。

比较起欧美时髦人群寻求精美高雅，东南亚偏好艳丽颜色，日韩喜爱精约新鲜，中东时髦顾客的审美比较之下更显“贵气”，无论是气场十足的大裙摆礼衣，仍是重量感满满的首饰套装。这放在其他当地或许略显高调，但在中东却实属日常。除了对金光闪闪的元素的喜爱之外，中东人群关于服装的舒适度、透气性也有着较高的要求，这与当地酷热的夏天气候具有强相关性。

说起在SHEIN上开时装网店，许多人会认为是一条拥堵的赛道，但女装商家周舟却在强手如林的赛场大将“中东、大码、礼衣”三个要害词组合起来，获得了撬动商机的财富暗码。其品牌礼衣仅在本年上半年就到达了1800多万美元的出售额，特别在派对扎堆的夏天进入中东商场的出售“迸发期”。

比较起毫无意图的产品开发，瞄准中东的高质量客群让周舟的产品有了清晰的商场定位；“大码”则正好添补了传统服装只在标码基础上做码数延伸的缺点，从规划视点考虑多元人群的穿戴需求与舒适度；而“礼衣”关于酷爱集会的中东人群归于需求常常换新的必备品，相关于传统女装，具有更高的赢利与差异化空间。

但是，深化学习一个未曾涉猎的区域文明及审美并没有幻想中的简略，但切入细分赛道的主意，得到了SHEIN团队的支撑。根据SHEIN供应的盛行趋势的猜测与赋能，具有民族特性的刺绣和印花开端成为了周舟品牌礼衣产品有辨识度的亮点，也让多金的时髦顾客毫不勉强地掏出金币。

现在，该礼衣品牌在SHEIN渠道有1000多个在售样式，近期内的产品复购超越10万单。特别是在上半年斋月促销时，中东的出售增加到达峰值，多款夏天“战袍”的爆款成功率比标码更高。测验把产品做得更窄，销路却意外地更宽了。当优质的规划、差异化的产品、共同的品牌定位，获得SHEIN的流量加持，周舟的品牌礼衣产品像一匹“黑马”，找到了稳定增加确实认性。

据权威机构Semrush 6月的数据显现，SHEIN是沙特访问量最大的服装与时髦购物站点，断层式领先于其他同类型网站。根据SHEIN自主品牌在中东地区近十年的探究现已在当地势成了时髦消费的较强心智，而跟着其线上事务的展开，其商场影响力与活跃口碑也成为了商家在中东商场获得销量迸发的助燃剂。

专业化展开成要害，SHEIN助跨境商家全速“闯中东”。

跟着中东商场的热度继续升温，出海企业蜂拥而至的背面，也有不少人正在阅历文明、方针、言语、资源的多重检测。首先探路的“先头部队”现已意识到，做好中东的生意，往往指向的是深层的文明了解与专业的商场运营。

自从做起了中东商场，严辉的脚步走遍了国际各地：沙特、阿曼、阿联酋、埃及、马来西亚、泰国、马尔代夫等等都留下过他调查商场的脚印。在许多人的概念里，中东地区可能是一个全体，但实际上中东包含了二十多个国家，还有不少人尽管移民出国却保留着同根同源的文明及消费习气，这让严辉有必要把研讨用户和商场的功课做深做细，也让严辉的产品销路广泛全球。

自从十年前开端触摸中东的外贸订单，他就感触到了中东交易商同伴的热心似火，从他们口中严辉了解到我国一直是当地交易收购的首选意图地。而在参加跨境电商SHEIN后，他发现零售商场的商机更有招引力，“我国产品在当地的认可度很高，做跨境电商的优势仍是很显着的”，严辉说道。

自入驻SHEIN以来，严辉的工厂经过SHEIN每年发往中东商场的订单量都在继续发明新高。在2024年上半年，其产品出售额现已挨近700万美元，特别在夏天消费的旺季前后，结合SHEIN的营销活动“抓住时机”，销量往往可以到达日常的2、3倍不止。

特别跟着不少方针商场的敞开程度越来越高，严辉观察到人们关于个性化穿搭的需求也显着变多了：“曾经咱们做纯色的、深色的样式比较多，现在开端做一些镶钻、金边、突变的样式也很受欢迎”。在严辉看来，假如仅仅把产品简略地腾挪、复制到中东商场很难获得成功。他更倾向于经过SHEIN团队供应的商场新风格和盛行趋势来进行样式的规划与上新，从现在现已推出的样式来看销量都比较达观，特别近期的夏天样式收到不少好评，也旁边面印证了严辉屡次着重的“专业化”出海的重要性。

细观 “中东热”的背面，社会人口结构年青，经济实力强，保证了商场消费的继续增加；而工业单一、高度依靠进口，则意味着供应侧仍有较大的空白亟待添补。不仅是中东，想要成为面向海外各个细分商场的专家，需求对当地的文明、习俗、审美、规矩建立起全新的认知。在这个过程中，专业的跨境网站或渠道的赋能往往可以协助商家查漏补缺，全面提高出海的归纳实力。

时下正值中东地区的经济转型时机窗口，方针盈利继续开释。放在现在看，出海关于商家来说并不是一场需求从0到1、再从1到10的应战，SHEIN也在从云端架起一条簇新的中东交易通路，整备线上零售运营所需的资源和基建，在热土上发明出归于我国产品与品牌出海的新生态。

内容来源：https://postapi.nlsngoisaoviet.com/app/app-1/new88 us,https://chatbotjud-hml.saude.mg.gov.br/app-1/pou-jogo

(责任编辑：生活)