加多宝：于消费革新浪潮中，解锁机会之道

回忆2024年，刚需品类水饮职业正面临风云变幻，阅历史无前例的革新与重塑。从商场竞赛格式来看，新式品牌如漫山遍野般不断涌现，传统品牌为守住既有阵地，纷繁加大投入，在产品立异、途径拓宽、品牌营销等多方面打开剧烈比赛，商场竞赛进入白热化阶段。

顾客层面，跟着日子水平的进步和信息获取的快捷，其消费观念益发理性老练。不只对产品的口味、成分、外观设计等提出更高要求，更重视品牌所传达的价值观和文明内在。在健康摄生理念盛行的当下，健康特点成为顾客挑选饮品的重要考量要素；多元文明的融合磕碰，也让顾客对具有文明特征、创意设计的产品青睐有加。

商场格式竞赛加重和顾客日益理性，促进饮品品牌不只要打出产品力更要夯实品牌力，方能在新应战中捉住新机会。

站在史无前例的饮品消费浪潮中，部分品牌难以反抗竞赛加重，跟不上顾客改变的脚步，致使成果承压。但仍有执牛耳者敏捷捉住机会，给出了“亮眼答卷”，商场份额有望进一步提高。以加多宝为例，凭仗对时代脉息的精准掌握，和职业趋势的深入观察，以及对本身开展途径的明晰规划，在充溢机会与应战的商场中，完成品牌的飞速开展。

一系列行动下，加多宝佳绩频传，据加多宝集团总裁李春林在内部年会中表明，2024年加多宝运营成果超预期达到，获得接连6年大幅盈余，继续完成高质量开展。

透过加多宝2025年新春动作来看，不难发现其既连续了2024年势不可当的开展态势，也为2025年奠定了上扬的开展基调。从携手国潮书法家朱敬一推出新春礼箱，到与抢手游戏《崩坏：星穹铁道》联名，加多宝对消费需求的观察，以及一系列的营销动作和品牌活动立异，推进了新春商场旺销，带动全年出售攀爬新高度。

于职业而言，加多宝的破局思路非常具有学习含义，以产品为前言，以文明为立异锚点，和顾客同频共振，从“国民”到“世界”，走出“国货潮品”的灿烂之路。

文明赋能，构建品牌与顾客的情感桥梁。

产品是品牌和顾客沟通的载体，也是衔接顾客和品牌间的枢纽。因而怎么经过产品和顾客对话，依托于产品传递品牌魂灵，是品牌蜕变成常青树的首要课题。

2024年，加多宝在继续满意顾客在多元化场景下对健康产品需求的前提下，亦重视中华优异传统文明的传承，以文明赋能品牌，而且依据商场改变，加强营销途径建造，全力反击深耕3.5-6级商场，环绕传统民俗文明与文旅工业，在多渠道打开全方位布局。

例如，加多宝打造了文旅深度融合IP“村奥”，以 “村奥会” 为关键，深度参加村庄复兴和文旅工业开展，更助力了很多传统文明的发掘与传承，让传统文明在新时代的浪潮中从头勃发活力。不只有用提高了品牌的影响力，也进一步推进了文明与消费的深度融合。

加多宝经过对年轻一代消费集体偏好的深度观察，推出的一系列重体会活动，成功点着了群众内心深处激烈的共享热心，构成更宽广的二次裂变。依据C-BPI调查结果，加多宝的顾客满意度荣居凉茶品类榜首。

由此可见，当品牌环绕顾客实在日子场景出招，全方位满意且继续带给顾客惊喜，方能在顾客心中树立起强壮的品牌力，顾客的以为为品牌突出重围供给了强壮支撑。

东方神韵叙东方故事，开辟凉茶品类商业地图。

过硬的产品品质加持文明力气，让加多宝以“国民品牌”“国货潮品”的姿势出现在世界舞台。“2024巴黎· 恭王府服饰秀”上，加多宝作为我国凉茶手刺，以大秀官方指定饮品的身份强势露脸，在巴黎这一全球时髦与文明的交汇点，凭仗本身共同的 “东方滋味”，生动演绎着专归于东方的故事，增强中华传统文明在全球的影响力。

跟着全球商场的认知度和美誉度不断攀升，加多宝将渗透到更广泛的消费场景。加快我国凉茶文明世界化的开展脚步，既推进了我国凉茶工业的世界协同，引领世界凉茶职业标准建造，又促进我国凉茶文明在全球规模的沟通与传达。

除了加多宝集团“向外走”，旗下的昆仑山矿泉水也在高端矿泉水商场站稳脚跟。尤其是在饮用水论题和热度层出不穷的2024年，昆仑山矿泉水凭仗其优质水源地和品牌知名度，成为各大赛事、高端论坛等重要场合的官方指定饮用水，商场份额逐年上升。

加多宝在2024年的斐然成果无疑是水饮职业的一大焦点。在竞赛白热化、革新深入的商场环境下，加多宝凭仗自动求变，勇于破局的决计和实力，完成稳健开展，未来可期。不只有望在饮品职业继续领航，还将推进我国饮品走向世界，为我国品牌的世界化开展奉献更多的经历与力气。

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