外界普遍认为2024年小红书收入迎来新一轮增加，而到本年年头，作为独立交际媒体，小红书由于整个社区产品形状，受时下AI和出海这两个职业大趋势效果，正在面对新一轮的多方磨合阻力。

商场乐意信任。2024年小红书的气势正猛有多个信息维度支撑：此前有外媒报导2024年一季度小红书营收激增至 10 亿美元，同比增加 67%，净利润到达 2 亿美元；还有传言小红书24年四季度日均查找量现已来到了 6 亿次邻近较上一年年中翻倍；双十一往后小红书发布的战报，“成交破千万的商家同比是上一年的 5.4 倍”。

小红书的营收结构中，广告占大头，分事务来看，电商和本地日子为首要板块。而共同的社区生态则是支撑起这些事务逻辑和收入增加的中心支点。

只不过跟着渠道本身的开展以及新一轮年代趋势的兴起，现在AI正在影响小红书的社区生态，而在变现事务层面，电商和本地日子职业现在最大增加支点都来到了新一轮的出海布局。小红书明显正在进入社区开展、AI和出海的“三体”年代。

事实上相同或部分状况其他电商或交际渠道也在面对，只不过比较而言。，小红书支点还“小”，趋势又满足“大”，经过了2024年顺风局，小红书本年要面对的不确定性正在上升。

01、社区与AI，内容优势下的产品代偿再显。

小红书高度笔直且倾向素人的流量分发办法下，内容生态丰厚多元且实在是优势。只不过从本年开端，这种优势的代偿再显。

虽然上一年小红书营收增加、查找场景用户增加可观，不过相应而来的声响是：小红书暗广越来越多，尤其是查找场景下，越来越难辨认。

小红书用户关于内容实在性活人感的需求刻入骨髓，而“商业化”相对会损耗一部分内容活人感，这也是近几年在内容层面小红书商业化进程缓慢最大的原因。仅仅也由于小红书有长时间堆集的的内容生态，其姑且能够抵住上一年商业化气势正猛之下的置疑。

但新的趋势AI运用落地又从产品形状层面扩大了内容实在性失衡的忧虑。

从小红书整个AI产品的逻辑来看，小红书在AI上的测验现在首要以“点点”这一品牌形象为载体，不只推出点点独立app，现在也在将点点的进口接入到小红书主站内。

事实上这样高度笔直且流量倾向于素人的内容生态，原本是让。小红书十分合适成为社区AI互动功用的试验场。

前段时刻，小红书点点谈论机器人上线，各大用户在谈论区点点并输入简略指令，即可让点点回复一些内容。

只不过仅过了一两天左右，小红书谈论区的“点点”回复机器人已无应对，但用户如此在谈论区一同运用AI功用互动并不是第一次发生在小红书。

年头tiktok难民涌入小红书时，小红书紧迫上线了翻译功用，原意是为了让各国网友更好地交流互动，而网友却发现了新的玩法：用其他言语输入一些指令，用户点击翻译按钮时，该翻译功用不只会翻译内容（包含网络梗、方言等），还会读取并履行部分指令。

彼时DeepSeek还没有完全爆火，许多平常不注重AI的用户先在这儿实在感触到了“大模型”是怎么改动网络用户获取信息的办法，一同还多了一层用户一同互动的趣味。

而时刻短呈现的点点谈论机器人也好，用户一同玩转AI翻译也罢，倒更像是小红书的“产品发布会”。可是，小红书内容生态与AI落地的不相容也愈演愈烈。

此前《新态度》的文章《2025年，谁最可能成为AI年代的我国Reddit》就说到：微博用户关于自己的内容被用来生成 AI 内容好像并不排挤。微博的谈论机器人“罗伯特”便是一个很好的比如。可小红书并非如此。

在创作者视角来看，内容越实在越期望为其他用户带来价值，相应地也会越排挤AI。不仅仅文字创作者，视觉类创作者也是如此。

点点接入小红书谈论区后，已有作图范畴的创作者提出《关于点点ai偷oc图片的应对办法》等考虑，在二次元范畴，创作者感触到的图文社区接入AI的“不适感”尤为激烈。

在用户视角来看，渠道中AI生成的内容越来越多，虽然一切交际渠道皆是如此，只不过小红书用户对此趋势注定会愈加灵敏。

另一方面，渠道接入AI意味着可能会爬取小红书用户的语料信息，小红书的笔直素人内容历来具有激烈的“心情发散”或“人机”的意味，小红书假如依据渠道文字内容培育自己的AI，那么也难逃小红书的内容风格。

据笔者调查，小红书点点现在还不算老练，生成成果中能调用的信息也有限，与微博的AI智搜，X的grok比较，仍需进一步完善，小红书也仍有试错空间。

仅仅笔记内容归属与AI调用，寻求活人感的用户生态与AIGC难以相容……或许这些代偿其他交际渠道也会有，但在小红书或将更胜一筹。

02、生态和出海，商家的保存与渠道的野心。

电商和本地日子为小红书的首要变现事务方式，而从职业视角来看，这两个事务现在最大的增加空间全都来到了新一轮的出海浪潮。

这几年关于各大渠道来说，电商和本地日子事务总是你中有我我中有你。以京东、抖音、淘天、美团为例，这些大厂的意向正在引领这个年代，这些玩家从上一年下半年到本年停止的探究，也天然成为新一轮出海浪潮的调查窗口。

同期内多篇《新态度》的文章对此皆有研讨触及：京东方面，物流基建出海，叠加本地日子向美团进攻抢占存量商场；抖音方面，Tiktok在海外测验本地日子团购事务（虽然有禁令影响，但仍然在探究事务）；淘天方面，作为电商出海老玩家，正在进一步整合国内国际电商事务；美团先香港后中东，关于出海的探究更是如火如荼。

在国内电商和本地日子商场存量商场难抢仍需渐渐磨合的状况下，小红书天然跟从这些玩家也将目光转向海外。

Tiktok难民涌入，小红书app在全球多个国家或区域登顶app下载榜，这让小红书完全建立起了做出海的决心，3月上旬，小红书面向商家发布的《小红书电商出海领航方案》标志着其正式入局出海。

该方案针对出海解决方案，整合线上买卖、交易出口、跨境付出及本土化运营等全链路服务，助力商家触达全球用户。签署协议成为出海商家后，可通过小红书内容生态，在笔记、直播、店肆等场域进行多元展现。

可是与其他做电商和本地日子的大厂不同，小红书的首要事务支点为内容，但其内容生态培育的却是“小而美”的商家，此类商家本身不一定对出海有激烈需求。曾有自称商家身份的小红书用户称，对小红书的出海约请感到苍茫。

虽然这样的商家很可能是个例，但整体而言，符合小红书调性的商家，要么只想做点“国内小生意”，要么早已凭借其他渠道出海。小红书需要花更多的精力专门放在培育这类型商家的出海认识上。

不过也正因如此，小红书也率先发力“小而美”的品类优势。

有商家对媒体共享：小红书正在进行选品，选品首要会集在日用消费品范畴，包含家纺、家居、鞋服箱包和小家电等，其间，手艺品、DIY制品遭到了很大的注重。

结合以上来看，小红书出海后的事务逻辑其实和国外内容渠道Instagram相似，都是主打图文内容+电商广告，且产品类目倾向于个人ip小产品，亦即“文明”类型的产品。

加之国内电商渠道关于出海“全保管”、“半保管”的探究经历还算满足，小红书有满足的经历参阅，中式互联网思想结合Instagram的事务逻辑，或许会有不一样的开展。

结合东升西降的趋势，以及年头全球各国用户对小红书渠道本身的开始“种草”，中式文明小产品背靠图文内容渠道出海的确有远景，小红书或许是一同垂青了这个趋势和本身事务逻辑的符合程度。

但另一方面，没有任何基建才能的小红书出海也将面对更多的掣肘。

现在，京东、菜鸟等物流已在海外深度布局，这都是京东、阿里的电商事务面对多变国际局势的底气，而美团的本地日子出海，也有无人机事务加持，以及地推团队、骑手团队、前置仓建造的才能。从这些方面来看，小红书面对年代的滚滚浪潮，的确还“小”。

03、写在最终。

经典物理学中的三体问题标明，三个天体之间的引力相互效果对错线性的，运动方程十分复杂。与二体问题（如地球绕太阳的运动）不同，三体体系的运动很简单遭到初始条件的细小改变的影响，呈现出混沌的特性。即便初始条件十分挨近，跟着时刻的推移，天体的运动轨道也会呈现巨大的差异。

刘慈欣的科幻著作《三体》系列则将这一物理学问题怎么效果在文明层面具象化，三体人面对头上三颗恒星的无序运动改变，文明的演化进程也变得无序。

而在当下，互联网的三大趋势为：内容层用户寻求活人感、运用层企业寻求AI运用落地、事务层进一步出海寻觅增量。

此前，长时间照射小红书的恒星只要一颗：用户对内容实在性活人感的寻求来带动电商及本地日子开展。而现在第二颗第三颗恒星相继呈现。继2024年的气势之后，还“小”的小红书想要抓住机会，各方面探究或许会堕入一段“无序期”，而其他大厂好像更挨近“歌者”文明，不会有这个烦恼。

不过好在小红书历来拿手“慢工出细活”。

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