播客变现难的刻板形象再次被加深。

数日前，小世界头部播客节目《不达时宜》因被离任职工爆料拖欠工资而在网上引起热议，《不达时宜》在回应欠薪争议时自动披露了节目一年的收入，外界因而得以窥见一档具有近50万订阅粉丝的超头部播客实在变现状况。

《不达时宜》在回应里说到，2024年3月-11月期间，广告商场十分惨白，节目仅有一单广告协作，2024年3月开端的“不达时宜全球生长方案”（即会员）是其2024年的首要收入来历。这部分收入大约在19万元左右。扣除网站技术开发本钱、规划费用、5%的Stripe服务手续费、日常播客惯例更新编排费、人力本钱和税费之后，2024年净收入约为13万元。

近50万粉丝，一年净收入只要13万元。这让不少人再次对播客的变现才能表明质疑。

播客受众集体其实十分广泛，用户运用时长也很可观。艾媒咨询数据显现，2024年，我国在线音频用户规划到达5.4亿人。

商业数据渠道Statista数据显现，2024年中文播客听众规划估计为1.34亿，相当于每100个互联网用户中有12人收听播客。《2024年播客职业陈述》显现，76.2%的用户每天听播客超越半小时。

可是，即便是如此巨大的用户基数、高用户粘性，仍然没能发明类似于短视频、直播职业的财富神话。头部播客节目收入不平衡，尾部主播或许更是每天“为爱发电”。风口下的播客职业实在变现状况终究怎么？

60万粉丝播客年入百万，超头部播客或年入千万。

播客诞生至今，变现窘境一向存在，仅仅，对头部节目来说破例。

在播客渠道小世界上，粉丝订阅量几十万便归于头部播客。知情人士泄漏，具有20-30万订阅的节目大约有100家。岩中花述、梁文道、日谈公园、大内密谈、凹凸电波、随机动摇、不达时宜、打开讲讲、杨单纯、搞钱女孩等节目，都归于此领域内的头部。

《搞钱女孩》上一年在业界鼓起，该节目一度平均以每周涨粉一万的速度高速增加，至今现已积累了61万的粉丝订阅。

《搞钱女孩》开创人小辉向Tech星球泄漏，节目2023年3月7日正式上线，至今两年零一个月的时刻，全网超100万的粉丝订阅，协作渠道包含小世界、喜马拉雅、网易云、苹果在内的10个渠道。

一年变现GMV百万元，小辉称，变现方法首要以干流的广告为主，大约占到总收入的70%左右。其他还有线下沙龙活动（门票收入），私域常识付费分销、搞蜜小卖部（私域电商）等。

《搞钱女孩》的鼓起，简直见证了整个播客职业的蓬勃发展。

2023年3月到2024年1月，10个月的时刻，《搞钱女孩》小世界订阅量做到了10万，然后整个2024年，涨粉40万。小辉称，感觉上一年下半年开端，包含自媒体在内的许多人都在安利播客节目，渠道也在发力播客内容，像小红书上一年6月份开端拉播客主播入驻，做直播、推流，约请节目开账号。本年2月份，B站也开端发力播客。定坐落普通人能学习的财富暗码，《搞钱女孩》赶上了这波职业风口。

播客近两年增加迅猛，主播因而也吃到了年代盈利，节目广告报价一路水涨船高。《搞钱女孩》从最开端榜首单广告2500元，到现在一单广告报价2-15万元不等。

不止《搞钱女孩》，其他各个渠道大部分播客节目变现首要以广告为主，也有少量节目以付费节目收入为主，比方一期节目独自付费几元不等。但一般这类收入都很有限，由于付费用户集体往往比免费用户少许多。并且，刨去渠道抽成份额，以及苹果税（苹果使用商铺抽成），终究到手收益并不多。

头部闻名播客主播付费音频节目变现可观，由于存在必定的IP溢价。比方杨单纯，其个人推出的标价198元的付费节目高情商公式，小世界页面显现，现已有10534人购买。以此核算，单一个付费节目，出售额便高达200多万。梁文道的《八分半》付费节目，定价299元，已有32550人购买，算下来该节目出售额近1000万。

头部播客IP变现方法更多元，像日谈公园、大内秘谈这些节目，还有经过安排高端游览团变现，一次游览团国外游览大约收费数万元。此外还有MCN事务，帮品牌投进播客节目，收取服务费。出售节目周边产品，渠道定制独家采买版权播客、承制代运营播客等等。

不挣钱，仍是不想挣钱？

《不达时宜》收入问题对职业最大的影响是，它有或许加深外界关于播客商业化难的刻板形象，进而对整个职业失掉决心。

小辉着重，播客不挣钱好像是个“先有鸡仍是先有蛋”的问题，许多主播是为爱发电，商业变现上很佛系，最终个别没赚到钱就归结为播客职业不挣钱。但假如播客花更多时刻、有更多商业化的操盘手介入，或许就会是别的一番现象，“或许不是播客不可，是主播不可”，他戏弄道。

值得一提的是，许多人做播客的首要方针并不是挣钱。一位业界人士称，许多人不是变现难，是不想变现，会有变现羞耻。这部分人自身家境很好，有不错的本职工作，不需要经过播客挣钱。

播客节目《菠萝油子》，一档合适成年人听的动漫播客，上线至今已有四年时刻。《菠萝油子》开创人BiG表明，用了四年时刻把节目做到了职业类目榜首，不过，由于动漫垂类自身比较小众，所以收益、涨粉都比较难。此前他曾对外表明，2023年一年时刻经过播客赚了4000元。

可是，他相同表明，最早做播客那一批人，真的不是奔着钱而来。每个人对播客的了解不同，BiG告知Tech星球，假如为了挣钱，那有太多其他可替代挑选的方法。当然，也不是故意为了要与钱做阻隔。而是说，与播客元年之后，将播客视为风口，下一个抖音，涌入掘金变现的人不同，自己做内容的榜首优选不是考虑钱、流量。并且，从变现功率来讲，播客现阶段也不是一个很好的变现挑选。大众号等比较传统的自媒体形状，或许都要比播客商业生态更完好。

为了满意自己的表达，BiG挑选了年代下能够完好表达，而非望文生义、有必要快节奏的前言播客，表达内容也从动漫延伸到动漫链接人间万物，节目简直拿下播客圈一切能拿到的大奖。

但即便如此，菠萝油子称，节目也没有遭到太多的商业重视。许多甲方仍是由于对动漫自身局限性而倾向于挑选泛文明类的节目。所以，2024年之前，《菠萝油子》仍是离钱很远。

2024年，播客热度继续升温，用户付费志愿有所提高，《菠萝油子》顺势推出了一系列的付费节目。BiG称，状况在变好，连续开端有一些商单咨询。全年大约有数万元收入。

有些收入尽管不直接来自播客，但为其他变现方法供应了一种或许。BiG称，播客渠道挣不到钱，可是节目经过视频渠道完好的生态成功完成了变现。

三年前B站便推出了一个接近于播客形状，现在叫视频播客的节目方法，约请播客主播入驻，注册账号，将播客节目转为视频方法在渠道更新。菠萝油子因而加入了播客视频化浪潮，迄今为止，节目在B站收成8.1万粉丝。BiG表明，2024年节目收成的商单没有一个来自小世界，一半来自B站，一半来自喜马拉雅。

商业模式逐步正向。BiG称，经过播客，现在现已跟抖音、B站渠道建联，跟官方做了许多长时刻项目。他的商业逻辑是，不会在内容做好前自动去找钱，以内容方法反向让钱找过来，内容撬动商业价值。

内卷加重，职业两头收入距离拉大。

现在播客赛道，小世界声量最大，简直成了播客职业代名词。事实上，其他如荔枝FM、蜻蜓FM、网易云、苹果、知乎、小红书、豆瓣、微博也都有播客频道或相关事务。

前期，情感类、文明类、观念表达类播客更受欢迎，近两年，商业财经类节目鼓起速度飞快。

关于比较受欢迎的播客内容方向，BiG总结称，“杀人放火鬼故事”、“搞钱女权聊商业”。

垂类、实用性也被视为播客红海包围的要害。小辉称，榜首批播客首要是环绕生活方法、纯文明特点、偏精神世界的文明节目，以及表达观念类的节目为主。这类播客简直“全国已定”，想要成为新的黑马，需要走专精、更笔直的定位道路，作出必定的差异化。泛泛而谈类的节目现已没有盈利空间，人群越聚集越好，还要有很强的实用性。

对主播而言，比照各个渠道来看，社区气氛方面，小世界优势更显着，渠道用户互动、谈论更活泼。商业变现方面，则是喜马拉雅更具优势。不少主播表明，协作的广告商单中，来自喜马拉雅渠道的更多，后者商业化成熟度更高。除了商单多，渠道还供应了一种播映鼓励方针，依据播映量多少为主播进行必定份额的广告分红。分红机制上，小世界更友爱，分红份额为一九（渠道提成份额为一成），喜马拉雅等其他渠道大多数为三七。外链监管方面，小世界最松，喜马拉雅最严。

说起变现，外界常常忽略小世界之外的其他渠道。做播客长达8年时刻的资深主播白冰告知Tech星球，播客概念鼓起前，许多主播是在喜马拉雅、蜻蜓FM等传统音频渠道做节目，本质上跟播客没什么不同。小世界鼓起后，成为播客榜首渠道，从传统音频渠道挖来许多主播，主播跨渠道搬迁，但许多仍是在原有的发家之地变现收入更好。

与其他主播不同，白冰播客收入以付费节目为主，大约占到60%-70%左右。其次是广告收入，其他还有一些旅游活动收入。从业八年，白冰简直见证了整个播客职业的崎岖动摇。白冰称，前几年渠道派发的商单比较多，现在有所削减，并且价位在变低。“比价对手变了，导致咱们的广告报价也变低了，从从前8万多降到了6万多”。广告主方面，上一年，渠道上保健类商单特别多。

“鬼故事”类节目变现好像相对而言更简单，白冰称，喜马拉雅上，专门讲鬼故事的节目，主播自己写稿子自己念，一年收入200-300万元。荔枝也有比较挣钱的节目，《北京话事人》一向是渠道台柱子。

职业两头收入距离十分显着。白冰称，许多头部播客节目想变现其实十分简单，一年收入一二百万不是问题。据他了解，有节目一期广告报价是20万元。

一两万粉丝的尾部主播，一年收入或许只要几百、几千元。主播杨文称，她做播客一年的时刻，至今收入1万元。

职业界卷加重，对小型玩家而言难度猛增。BiG表明，做播客的人变多了，我们心态也从以往的佛系变成了内卷，开端意识到流量变得重要了。曾经供应少，听很多，什么类型的播客或许都能有不错的点击量。而现在，做播客的人多了，同质化内容增多，听众被分流，对小播客而言应战特别大。

老玩家也面对不少应战，白冰称，用户会丢失，怎么拉新、增加，也很难。

注：文/翟元元，文章来历：Tech星球(大众号ID：tech618)，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。

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