来历：IT桔子。

来历丨IT桔子  作者｜吴梅梅。

封面 | 通义万相。

在一片暮气沉沉的新消费出资商场中，AR眼镜赛道成为本年的最大亮点。

依据IT桔子数据，截止到9月10日，2024年国内AR/VR工业在一级商场的投融资事情21起，在出资事情同比削减的情况下，出资总金额预估有23亿元，同比有所添加。

其间，雷鸟立异本年接连完成了2笔数亿元+的融资，XREAL、Rokid均斩获数亿元的新融资，更有新锐AR眼镜品牌INAIR多屏未来锋芒毕露，主打商务工作场景。

商场数据也能旁边面印证这点，依据IDC陈述数据，国内2023年AR 设备出货量为26.2 万台，进入添加快车道，同比上涨154.4%。其间，出货量排名前四的分别为 XREAL、雷鸟、Rokid 和影目。

AR眼镜真的要起飞了吗？

值得重视的是，近几年来，AR/XR/全息等技能现已逐步在多个范畴运用和遍及，包含央视现在的天气预报也运用了这么先进的虚拟实际混合技能，让人直呼“高档”。

此外，苹果Apple、Meta、三星、谷歌和字节、阿里等国内外大厂在AR职业出资布局动作一再，尤其是2024年景为了一个重要节点——三星XR眼镜、谷歌AR眼镜估计上市的年份。

接下来盘点下几家大厂的AR/VR出资，并从被出资项目中来调查他们是怎么看待这个职业的。

谷歌重金入局AR眼镜，最新产品会在2024年按期上市吗。

说起来，谷歌能够说是AR眼镜界的开山祖师了，早在十几年前，谷歌就发布了一款划时代的酷产品——镂空的单镜片AR眼镜。可是，从2012年发布、2014年出售到2015年宣告停产，Google Glass的寿数只是三年。

尽管产品在消费商场失利了，但谷歌并没有抛弃这个赛道，后边又经过出资收买外部的创业公司，来修正对AR眼镜产品的了解。

科技圈应该感谢这个失利的产品，后边一切的智能眼镜产品都竭力在投合顾客，外观上看起来就像一般眼镜，不会太奇怪超前。

而谷歌对VR的出资始于10年前。IT桔子数据显现，2014年，谷歌参加了VR草创企业AltspaceVR的天使轮融资，腾讯也跟投了。而在2017年，该公司被微软给收买了。

现在，AltspaceVR首要用于游戏范畴，能够在Steam渠道获取。

最近两年谷歌还收买了AR企业Raxium。

2022年5月，谷歌宣告正式并购AR头显企业Raxium，这是继2020年谷歌以1.8亿美元收买智能眼镜厂商North之后的又一重要硬件并购案。

Raxium总部坐落加利福尼亚州弗里蒙特，首要开发用于AR头显和其他设备的MicroLED显现器——它们更小更轻，有望在VR/AR头显或平视显现器中替代OLED。

看得出来，前些年谷歌AR的出资布局首要仍是偏重于硬件设备层面，来补足谷歌的短板，究竟作为互联网科技公司，谷歌的软件技能才能是名列前茅的。

而早在2年前，就有传言谷歌正在开发的新款AR头显设备，项目代号为“Project Iris”，产品估计最快在2024年上市。

据最新消息，本年谷歌已重组开发AR眼镜的团队。可是，汲取前次的经验后，谷歌或不再容易推出不太老练的概念性产品，因而现在产品详细的上市时刻迟迟未发布。

阿里出资颇多，触及消费级AR眼镜品牌和商用。

依据IT桔子数据，最早在2016年，阿里参加了InfinityAR的B轮融资，后来在2019年被阿里巴巴收买了。

有史以来阿里对AR项意图并购仅此一例，之后更多的是出资方法。

比方在2017年，阿里参加了AR项目以色列企业Lumus的出资。

Lumus的首要知识产权是一项叫做Light-guide Optical Element(光导光学元件，简称LOE)的波导技能，这种显现器能够被安装到智能眼镜或头戴式显现器上。

在2021年、2022年、2023年，阿里每年都参加了数个AR项意图出资，首要偏重在两方面，一是AR眼镜新品牌的研制赛道。

据IT桔子核算，阿里出资了比较火的消费级AR眼镜品牌XREAL、问候不知道和全天候智能眼镜品牌奇点接近/QIDI。QIDI AR眼镜产品支撑提示、导航、摄影录像等功用，适用骑行等场景。

这几位创始人也是大有来头：

• 北京问候不知道科技有限公司创始人吴德周是前锤子科技 COO、前字节跳动新石实验室总裁；

• 奇点接近技能（上海）有限公司创始人徐建海是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师，前小米手机品牌总经理，前黑鲨手机联合创始人/CTO；

• XREAL公司创始人/CEO徐驰，曾上任于英伟达，曾在Magic Leap 担任头部盯梢定位算法完成及嵌入式优化。

从两边协作来看，天猫是这些消费品牌的首要在线出售阵地，算是阿里出资新品牌的一种战略。

二是，在企业服务场景范畴的AR体会，首要针对2B/商用商场，比方叠境数字、 随幻科技、Sandbox VR（在商场/电影院供给VR游戏体会等），都是这几年阿里出资的VR项目。

腾讯有VR出资但不多，字节大笔收买的PICO体现欠佳。

腾讯曾经在2016年参加出资了Meta AR的B轮，后来在2019年该项目被3亿美元收买了，这可能是腾讯在AR范畴最成功的出资事例了。

在2021年腾讯投了VR游戏公司威魔纪元、随幻科技，近2年腾讯在AR/VR职业还没有揭露的出手事例，暂且不表。

字节跳动在VR范畴的中心布局仍是花大价钱买来的PICO。

2021年，字节花费了50亿元收买VR头显设备厂商PICO小鸟看看，不过这几年下来，产品的出售不及预期，全体事务缩减了不少。包含上一年奇遇 VR 因资金链断裂，产品再未有推新。

可能是意识到单一布局的坏处，字节还出资了XR眼镜品牌李未可，并在AR工业链上下游做了一些布局，包含聚芯微电子。

Apple苹果下注AR头显，拿手收买整合技能草创团队。

依据IT桔子核算，苹果在AR范畴出资不断，且热心并购，至今收买了9家AR/VR草创企业。

2023年6月，苹果收买了坐落洛杉矶的 AR（增强实际）创业公司 Mira，该公司为其他公司和美国军方供给头显设备。

Mira 还与任天堂国际签定一项合约，后者的主题公园在日本和洛杉矶举世影城运用其 Mira 头显为马里奥赛车游戏添加互动作用。Mira 的头显能够显现游戏中的虚拟人物和物品，让游客在体会过程中感受到增强实际技能的魅力。

几乎在同一时刻，苹果发布了首款AR头显产品Vision Pro，定价3499美元。业界估测，苹果计划在2025年末之前发布平价版MR头显，而且第二代Vision Pro也在开发中。

而在几年前，苹果收买了VR公司Spaces——项目供给VR游戏体会，还供给一种将虚拟化身带入Zoom会议的方法；还收买了VR内容直播公司NextVR，为体育赛事和演唱会供给VR内容转播服务。

更早之前的一些收买动作包含：

• 2014年5月，苹果收买MicroLED公司LuxVue Technology，MicroLED被认为是消费级AR微显现屏幕的必然选择。

• 2016年1月，苹果收买空间感知和核算公司FLYby Media，其开发的 V-Fusion 技能可被运用于如室内导航、无人轿车、头戴设备等多个范畴。

• 2017年11月，苹果以3000万美元收买加拿大AR草创企业Vrvana，该公司曾开发了一款命名为“Totem”的AR头显，可是没有上市出售。

• 2018年8月，苹果收买AR光波导公司Akonia，该公司首要方向是体全息光波导镜片。

咱们发现，苹果向来的收买的确太多了，作为有硬件基因的设备厂商，苹果首要意图是收买技能研制团队，吸纳优异的细分技能解决方案，并集成到苹果的产品中，确保一致的体会，让用户对“外来技能服务”的感知度降到了最低。

能够说，苹果就拿手收买整合技能团队，然后做自己的产品，并按照自己的产品战略和节奏来推动。

三星行将发布新款智能眼镜，此前有出资不少。

近来，三星宣告行将推出其新款智能眼镜，该设备将具有混合实际功用，可经过与智能手机的衔接，向用户供给实际国际叠加的虚拟信息。

例如，在运用谷歌地图导航时，眼镜能在用户的视界中显实际时的转向提示，无需垂头检查手机。

更早之前，三星现已推出了二代GearVR虚拟实际头盔产品，2016年出货量达500万台。

从出资的视点来看，据IT桔子数据，三星收买了2家，并出资了多家AR/VR创企。

先是在2017年三星收买了VR交际公司VRB，VRB开发了两款app，一款主打交际的《VRB Home》，和一款360度全景相片共享app《VRBFoto》。

上一年5月，三星显现以2.18以美元的对价收买了eMagin，专门担任为 XR 设备开发屏幕OLEDoS 技能。值得一提的是，三星也是苹果AR头显的供货商之一。

此外，三星近几年出资的企业包含波导厂商DigiLens（参投3次）、3D全息显现技能厂商Light Field Lab等。

基本上，三星对AR/VR的出资布局重心放在了供应链制作的环节。

最终。

总结下来，发现大厂们对VR的布局遍及始于2014年左右，VR头显推出时刻更早，现在职业进入疲软期，未来的添加潜力不如AR赛道，这几年我们的注意力也更多地转向了AR。

比较略显沉重的VR头显设备，AR眼镜产品更轻量化，更投合我国顾客的需求。

不过，与 国外不同，国内的互联网大厂好像对亲身下场做AR兴趣不大，现在仅华为发布了HUAWEI Vision Glass和智能眼镜2，不过声量很小，AR赛道更多仍是创业企业在做。

在出资战略上，各家大厂的基因、主业不同，出资思路也截然不同，比方苹果长于整合并购技能，阿里偏重出资AR眼镜品牌新势力，谷歌主攻硬件层收买，而三星则在供应链制作环节发力。

截止日期：2024 年 9 月 12 日。

假如你对AR/VR赛道感兴趣，也能够保藏、检查IT桔子的AR/VR工业链 https://www.itjuzi.com/industry_vrar。

你又怎么看AR眼镜和大厂对AR赛道的布局呢？

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