原创ⓒ新熵。

作者丨思原 修改丨龙葵。

2025 年新年档，电影商场迎来了一场史无前例的狂欢。各大影院排片满满当当，观影人次屡创新高，一周时刻，新年档6部首要影片的票房总和便超越百亿，改写了群众对新年档电影吸金才能的认知。

热烈之余，作为新年档5家影片的联合出品方——微博，也被放到了台前。

在新年档电影的出资中，《唐探1900》《封神第二部：烽火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没：重启未来》《蛟龙举动》都有它的身影。

微博想在新年档大展拳脚分一杯羹的心思昭然可见，依照常理，如此大规划的布局，定会赚的盆满钵满，仅仅令人意外的是，微博却并未出现在《哪吒2》的出品方名单里。而据网络途径数据，到2月8日，《哪吒2》一骑绝尘，累计票房破70亿，远超别的四部电影票房的总和。

跟着《哪吒2》票房数字不断攀升，微博的这次“漏投”显得分外扎眼，而且益发引人重视，不由让人沉思，这背面是否存在决议计划性失误？微博在宣发商场的话语权是否变弱？当下微博存在哪些痛点？

哪吒2背面本钱博弈，微博出局。

电影职业有着一个不成文的说法，每一个宣发途径终究都会走向出品。

从公开信息来看，微博之前在电影商场一向担任的是宣发营销与内容产出的人物，直到2021年才逐步开端进入电影上游出品端，而且在2022年新年档，开端全面且斗胆的布局。

频频的出现在电影制片方阵型中，能够感受到，微博近些年正在不断加大对电影工业上游环节的浸透力度，企图发掘电影营销之外的更多事务。尤其是今年新年档，微博成了最忙的出品方，参加了五部电影的出品，简直掩盖了各个年龄段的用户和各个类型的影片，企图经过多元化的出资来涣散危险并获取收益。

但令人遗憾的是，这五部电影中并没有当下火爆的《哪吒2》。这一缺席，使得微博在这个新年档的电影出资盛宴中，失掉了或许成为最大赢家的时机。

其实微博与哪吒团队的联络也非常奇妙。在年头的微博之夜，其他新年档电影在宣扬环节都被安排在显眼方位，《哪吒2》却被安排在了最边边的旮旯。光线传媒董事长王长田带着哪吒和敖丙的玩偶上台介绍影片时，台下的反响冷淡，互动屈指可数，局面一度堕入为难的冷场。合影环节《哪吒2》的代表们，更是被挤到了画面的边际。

不过，值得一提的是，在电影上映前，哪吒团队带着“哪吒”和“敖丙”到微博大楼扫楼“拜码头”，也并未体现出两边的不好，而且站在微博的视点，新年档其他电影都投了，也不会差这一部。

而之所以微博没能参加到《哪吒2》的出品中，有业内人士称，微博途径现在基本上是以粉丝为主，各个流量明星的饭圈粉丝群很简单制作热搜。

例如，这次《射雕英雄传：侠之大者》主演肖战、《蛟龙举动》主演于适，他们在微博上算得上顶流，饭圈粉丝在微博途径上制作的流量泡沫或许误导了微博影视出资部分的决议计划者，让他们把流量热度当作票房猜测的重要参阅根据。

但更牢靠的原因，一位从业者对“财经全国”表明，微博没能出现在发行方里，恰恰证明晰光线的强势。“微博投那几家，估量也没花啥钱，都是宣发资源置换。显着是王长田要吃独食，不让外人投。”。

其实作为光线传媒独家出品的“亲儿子”，《哪吒》从立项之初便很少触摸外部本钱，仅保存导演饺子相关公司及光线系子公司作为联合出品方，尤其是第一部大卖后，哪吒团队并不忧虑资金问题。

这一战略既展示了光线对IP价值的肯定掌控欲，但另一方面也说明晰微博在商洽或资源整合上存在缺少，暴露出微博在头部内容抢夺中的被动性——其惯用的“宣发资源置换出资”方式，如以微博热搜、论题导流交换联合出品座位，在《哪吒2》这类超级项现在逐步失效。

拿资源换出资的方式，不灵了？

一项数据显现，在《哪吒2》票房来到60亿时，《射雕英雄传：侠之大者》的票房仅刚打破6亿。但是，在微博论题热度上，却是截然相反的现象。

#电影射雕英雄传侠之大者#的论题阅览量到达40亿，评论量2.4亿，互动量3.9亿。相比之下，#电影哪吒之魔童闹海#的论题阅览量仅16.4亿，评论量200万，互动量 1275.7万。

微博流量数据与票房成绩单，构成显着反差。站在影视出品方的视点，难免会令人感到疑问，微博制作出的流量，还能否带动影视票房等实践营收。

而这场数据战役背面，一方面折射出是流量经济的畸形发展，粉丝集体经过标准化的打榜话术、格局一致的控评模板、程序化的转发链条，这种方式并非寻求实在的情感共识，而是试图经过工业化出产的数据泡沫，抢占公共注意力。

当然，更深层的是途径对这种流水线作业制作的听任。途径与公司一起将数据作为流量明星和影视著作的直接评价目标，经过论题阅览量、超话排名等量化数据，制作更多赢利、分割更多赢利。

但是这种将著作质量异化为流量至上的战略，在《哪吒2》这类强内容驱动型项目中失效。影片凭仗全年龄向叙事、抵挡命运的主题共识，构成“自来水”传达效应，无需依靠传统流量营销，反观微博押注的《射雕英雄传：侠之大者》、《蛟龙举动》，虽坐拥肖战、于适等顶流，却因剧情硬伤沦为“饭圈特供”，未能触达群众商场。

不过不能忽视的是，十年时刻，微博经过笔直化战略，整合了电影宣发、论题评论、在线售票等全链条服务，成为影视营销的中心途径。其“一站式服务”方式成功掩盖影片预热、上映到口碑发酵的全周期，在很长一段时刻里，直接推动了票房转化。

一部影片的大火离不开交际途径、言论途径的火上加油，但现在论题热度转化成票房比率的低到离谱，也暴露出流量泡沫的本质特征。当上百亿阅览量的热度遭受6亿票房的严寒实际，必定程度上便意味着，流量宣发的“狂轰乱炸”已很难为影视著作带来更高价值。

站在职业视点来说，微博更需要注意的是，抖音、视频号等短视频途径近几年也逐步承接了很多宣发需求，打入了微博的舒适圈。

短视频冲击下，宣发规矩重塑。

曩昔微博往往被视为文娱宣发的标配，由于十多年前，视频途径还未起势，第一批“流量明星”挑选在微博深耕，让影视项目看到了微博在宣发上的共同价值。

经过多年堆集迭代，微博也已构成了一套卓有成效的文娱宣发工业链和内容生态，发挥出高效传达价值。

但当从前的“绝活”不再奥秘，出品方在上了热搜也未必火的忧虑之下，微博的优势逐步消解。抖音、视频号等凭仗算法引荐、碎片化传达及用户下沉优势，更是逐步替代微博成为影视营销主阵地。

《哪吒2》的“申公豹跳动”“敖丙泪目”等名局面经过短视频裂变出圈，带动“二刷”“三刷”潮。而微博热搜榜的“论题式营销”却因信息过载、水军很多，逐步失掉对实在观影决议计划的影响力。

别的从新年档、上影节、暑期档等等，每个热烈的电影档期和电影活动，总能看到短视频途径在宣发上大举进取之态，相比之下微博更多处于“守势”。例如微博的“电影之夜”和抖音的“抖音电影奇遇夜”，两者阵型量级大差不差；微博建立微梦创科进军电影上游联合出品，抖音相同有抖音文明参加很多头部联合出品。

此前一位宣发工作人员也直言，“像微博这种传统途径预算会比曩昔少一些，由于太难出作用，但不做仍是不可，做多了也没用，体感上大多项目都会把预算更多放到抖音乃至视频号、小红书这些新途径上。”。

因而，当时微博面对的一个明显窘境在于，其在用户基数和流量规划方面“尚有缺少”，而在内容专业性和特征化方面又“缺少深度”。通常情况下，不追星的新增用户更倾向于运用抖音和快手，而那些重视口碑评分、深入探讨的用户则转向豆瓣、知乎和小红书。即便是向上浸透，也难进入高质量著作的出品队伍。

在2025年新年档这场剧烈的电影出资与宣发之战中，微博暴露出许多痛点。从惯用的资源置换出资方式在头部项现在受阻，再到流量宣发与票房转化的严峻脱节，以及在短视频途径冲击下宣发优势的逐步消解，微博正站在一个要害的转折点。

但。窘境并非绝地，微博若能从头审视自身在影视出资与宣发范畴的定位和战略，凭仗其多年堆集的用户根底、论题评论气氛以及对文娱职业的了解，仍有时机重塑竞争力。未来，跟着电影职业的持续发展和商场的不断改变，微博能否打破当下窘境，完成自我改造与晋级，仍是未知数。

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