老字号张小泉“剪不断”债款危机，二代接班能否破局？

出品 | 创业最前哨。

作者 | 左星月。

卷进“拍蒜门”的张小泉，实控人竟然成为老赖了。

4月2日，张小泉股份有限公司（以下简称“张小泉”）发布公告，公司控股股东张小泉集团所持有的部分公司股份将被拍卖。

不只如此，公司直接控股股东富春控股因债款逾期提出重整（含预重整）请求，张小泉实控人张国标、张樟生成为“老赖”。

从“菜刀不能拍蒜”舆情翻车到安排刷单被罚，张小泉品牌口碑一泻千里。

现在，90后“二代”张新程兄弟临危接班，面临债款危机、传统产品立异乏力、外资品牌围歼三重困局，张小泉前方要走的路道阻且长。

1、富泉出资入股，“老字号”奔向资本商场。

“北有王麻子，中有曹正兴，南有张小泉。”在菜刀、剪刀范畴，张小泉是不折不扣的老字号。

明万历年间，张思佳在徽州黟县开设一家剪刀店肆，号“张大隆”。1610年前后，“张大隆”迁至杭州大井巷。为防止冒牌，张小泉于1628年从父亲手中接收店务之时，将“张大隆”改成自己的姓名“张小泉”。

张小泉早年在芜湖学艺时，便把握了“嵌钢锻打”技能，完成了“硬剪铜皮不卷口，软剪丝绸不打滑”的作用。这种“钢铁清楚”的工艺突破了传统全铁剪刀的约束，成为其时手工业技能的标杆。

乾隆十六年（1751年），张小泉剪刀被列为宫殿贡品，乾隆帝御笔亲题“张小泉”三字，奠定了位置。张小泉的“杭剪”与孔凤春“杭粉”、王星记“杭扇”、都锦生“杭锦”、宓大昌“杭烟”并称为“五杭”。

到了现代，“老字号”张小泉在全国依然具有较高的知名度。

2006年2月，上海张小泉刀剪总店改制为有限责任公司。2011年1月，杭州富泉出资有限公司（以下简称“富泉出资”）以1196.67万元的价格购买了张小泉前身上海张小泉47%的股权。

富泉出资的背面是张国标和他的弟弟张樟生。尔后，富泉出资又不断收买张小泉股份。

外部出资者参加后，张小泉很快就走向了资本商场。2021年9月，张小泉成功登陆深交所创业板。

天眼查显现，张小泉的控股股东为杭州张小泉集团有限公司（以下简称“张小泉集团”），持有张小泉48.72%的股权。张小泉集团99.9981%的股权由富春控股集团有限公司（以下简称“富春控股”）持有。

因而，张国标、张樟生经过富春控股直接持有张小泉的股份，兄弟俩以及张国标之子张新程一起成为张小泉的实践操控人。

也就是说，张小泉的三名实控人尽管都姓张，但他们并不是张小泉的后人，而是外部出资者。

不过，张国标、张樟生在把张小泉这个“老字号”推上资本商场之后，现在却又因为自己的债款问题，把张小泉推上风口浪尖。

2、实控人成老赖，“90后”二代临危接班。

4月2日，张小泉发布公告称，控股股东张小泉集团持有的部分张小泉股份将会被拍卖。

据悉，张小泉集团持有张小泉48.72%的股份，其间320万股将会被拍卖，占张小泉总股本的2.05%。

这320万股股份拍卖的原因是，张小泉集团为张樟生与张晓的金融告贷事务供给质押担保。因为债款逾期，张晓请求冻住该部分股份并拍卖。

实践上，张小泉集团债款逾期的状况不止于此。

依据张小泉在3月19日发布的公告，张小泉集团作为告贷人规划的融资事务共有9笔产生逾期，债款逾期本金算计8.03亿元；作为担保方，张小泉担保违约没有代偿本金51.2亿元。

现在，张小泉集团现已成为被履行人，涉案金额高达39.05亿元，而且现已被约束高消费。

与此同时，张樟生与张国标也均成为“老赖”，被履行金额均到达40亿元以上。

此外，张小泉集团背面的富春控股也深陷债款危机。3月25日，张小泉发表，富春控股以不能清偿到期债款且显着缺少清偿才能但仍具有重整价值为由，向浙江省杭州市富阳区人民法院提出重整（含预重整）请求。

即便如此，张小泉相关负责人仍对外表明，上市公司跟控股股东在事务、人员、财政方面都坚持彼此独立，上市公司一向都在正常运营。

不过，成为“老赖”的张国标和张樟生，均现已从张小泉的办理中“离场”，由二代接班。

2024年5月28日，张小泉公告发表董事会换届效果。其间，张国标的儿子张新程任张小泉董事长、代任董事会秘书。张樟生的儿子张新尧担任张小泉董事、副总经理兼品牌营销中心总经理。

据悉，张新程出生于1991年，结业于复旦大学，2013年回归家族企业，被任命为富春集团履行董事，2019年开端进入张小泉作业。

张新尧比张新程年岁还小，他出生于1996年，2020年12月至2022年3月，在富春控股任董事长助理；2022年3月进入张小泉，历任公司总经理助理、品牌运营中心总经理等职务。

两位“90后”二代临危接班，算是接手了一个“烂摊子”。而怎么确保张小泉运营、股权结构不受控股股东拖累，对兄弟俩来说是不小的应战。

3、“拍蒜门”冲击品牌形象，困难自救。

其实，作为“老字号”企业，张小泉有深沉的品牌文明和见识。到2024年一季度，张小泉共有直营门店10家、经销商铺15家。

近来，「界面新闻·创业最前哨」造访了坐落北京前门的上海张小泉刀剪总店（北京分店），门店全体规划不大，首要包含菜刀、剪刀等传统产品。

因为开在前门大栅栏步行街，在旅行特点加持下，店内产品价格较高，一个指甲钳在42元至168元之间，远高于一般指甲钳的价格。

「界面新闻·创业最前哨」向店员问询店内产品与天猫旗舰店的不同时，店员表明“咱们是张小泉直营总店，东西和网上的不一样”。

“网上的东西”曾为张小泉引爆过一场品牌危机。

2022年7月，广州一位女士在运用张小泉菜刀拍蒜过程中，菜刀呈现开裂。这位女士随即联络张小泉售后客服反应状况，客服给出“该菜刀不适用于拍蒜操作”的答复。

这段王女士与客服的对话敏捷引爆网络，言论哗然。

事情产生之后，张小泉时任总经理夏乾良回应称：“中国人的切菜方法是错的，一切米其林厨师都不是这样切的”。这番言辞进一步引发了言论风暴，让张小泉的品牌形象一泻千里。

中国顾客协会网站发布了2022年十大消费维权舆情热门，其间便包含“‘菜刀不能拍蒜’争议警示企业须尊重顾客权益”论题。

为了“洗白”，张小泉祭出了“刷单”的战略，又被相关部分处分。

2023年11月，张小泉子公司杭州张小泉电子商务有限公司受“拍蒜门”的舆情影响以及疫情期间产品负面点评，安排内部人员进行好评刷单，构成虚伪宣扬，诈骗、误导顾客行为，被杭州市临平区商场监督办理局罚款25万元。

这些负面事情让张小泉的品牌形象受损，公司赢利也一泻千里。2022年，公司完成经营收入8.27亿元，同比增加8.75%；归母净赢利4149万元，同比下滑47.30%。

到了2023年，公司完成经营收入8.11亿元，同比下滑1.82%；归母净赢利2511.83万元，同比下滑39.48%，归母净赢利接连两年下滑。

为了提振成绩，张小泉曾揭露表明，公司环绕张小泉IP开发规划了部分文创产品。可是公司文创产品处于起步阶段，产品收入在整个收入中占比不大，对公司成绩影响很小。

「界面新闻·创业最前哨」在上述张小泉直营店注意到，店内的产品较为传统，具有共同IP特点的立异产品并不多，也并没有发现与张小泉IP相关的文创产品。

与不少“老字号”企业类似，张小泉也面临着立异的难题。“老字号”的产品往往具有深沉的前史见识和传统工艺，产品特征与品牌严密相连。但在立异过程中，既要保存传统特征以满意老顾客的需求，又要契合现代顾客的口味和需求，在两者之间找到平衡并非易事。

不只如此，张小泉还面临着国外品牌的冲击。例如，源自德国的双立人创立于1731年，具有近300年的前史。进入中国商场后，双立人在产品立异方面颇有效果。

据悉，双立人推出的fresh&save才智真空保鲜技能及相关产品，经过真空保鲜的方法延伸食物的保鲜时长，将刀具与厨房贮存、保鲜等环节进行了有机结合。

可以说，新就任的张新程和张新尧不只要面临父辈的债款危机，更要紧的是，怎么发扬张小泉老字号品牌的优势，找到突出重围之路。

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