“品牌店内的羽绒服，成人款899元，儿童款却只需399元。”。

每次在商场经过服装店，95后女生王熙然都会先直奔打折区挑选一番，随后径自走到童装区，跳过前面的幼童款，直奔终究面的大童区。

看到心仪的简练样式，她便寻着衣架直接拿出挂在最里边的那件试穿，一般都是160cm或165cm的尺码，关于身高160cm的王熙但是言，巨细正适宜。

价格只需成人款的一半，乃至更低，质感不输，样式也不差……现实上，越来越多重视性价比的年轻人盯上童装。

在小红书上，“成年人买童装”的笔记超越1万篇，触及的服装品类也从卫衣到秋衣秋裤，而其间，成人款与童装价差最大的当属羽绒服。

群众苦羽绒服贵久矣，但是当热搜的风从“月薪xx买不起羽绒服”刮向“7万件羽绒服含绒量0”，年轻人从重视价格到研讨起面料、含绒量以及充绒等级，生生把自己逼成了成分党。

“贵的买不起，廉价的不敢买”，成了打工人面临羽绒服的真实写照。

好在不少羽绒服品牌都有自己的童装线，其间许多样式都是直接对照成人款等比例缩小。关于90后女生阿雅而言，本年冬季最合算的一笔消费，便是以559元的价格买了一件波司登的童装羽绒服，而同款的成人版折后价也要899元。

“只需我不说，谁知道我在穿童装。”从样式规划到充绒量，阿雅在购买前都逐个比较过，大码童装和成人款几乎没有不同，“办公室没有一个人看出来我买的是童装。”。

近几年，眼看着加拿大鹅、Moncler等万元羽绒服，被中产热捧，赚得盆满钵满，国产羽绒服品牌们也有样学样，在高端化的路上一路狂奔，波司登从从前的几百涨到上千元，乃至推出了上万元系列；高梵也经过明星代言和营销轰炸，一跃成为高端羽绒服的代表。

面临张狂提价的羽绒服，年轻人打响了一场钱包保卫战。从上一年的军大衣和花棉袄，到本年的劳保服和电动车防寒服，在动辄数千元打底的羽绒服面前，乃至还有不少年轻人被逼到去裁缝店翻新旧羽绒服，坐享独家定制款。

现在，童装羽绒服，成了年轻人找到的又一平替。部分敏锐的商家也感知到了这股消费热潮，纷繁在自家的大码童装上标示“成人可穿”。

A。

伴跟着“贫民的冬季底子无法面子”登上热搜，克勤克俭的打工人正在童装羽绒服中找回面子和里子。

“600元预算买不了波司登成人款，但买童装却捉襟见肘。”早在上一年双十一的前夕，阿雅就计划买一件波司登的新羽绒服，替换现已穿了四五年的老款。但当她看到打折后动辄899起的价格时，才知道波司登现已不是她高攀得起的了。

无法之下，阿雅把目光盯向了鸭鸭、雪中飞和雅鹿这3个在交际渠道上大热的县城羽绒服品牌，但在交际渠道上，这些品牌却被不少顾客质疑代工贴牌，且品控良莠不齐，“两家店都说品牌授权，收到的标牌和做工都不相同”“买到什么质量的看运气”。

真实不想把买衣服搞成抽盲盒的阿雅，只好咬牙加预算。刚好刷到了心仪的明星代言款，价格却从899元变成了559元，阿雅的榜首反应是“打折了，我也太走运了吧”，但细心一看才发现是同款童装，“首图只放了衣服的图片，没放儿童模特图，害我白激动一场。”。

但进入概况页，阿雅发现最大有160码，看尺度概况，自己是能穿，并且充绒量也和成人款相同。谈论区更是有不少热心姐妹给出购买主张，“156，100斤，穿160码刚好，但胯宽的姐妹不主张购入”“美观，便是不怎么修身，不介意的姐妹可入”。

半价拿下品牌同款，既省钱又满意了阿雅作为打工人的面子，90后女生李璇则在童装羽绒服上找到了里子。

一边是羽绒服造假的热搜满天飞，一边是主播在平价羽绒服直播间高喊“五防面料、三标完全、福利补助、行将售罄”，纵然再想省钱，李璇也不敢简单在直播间买两三百的羽绒服。

为了避开“非贵即假”的圈套，李璇也被硬生生逼成了成分党。正是在研讨绒朵巨细的过程中，90后女生李璇在小红书一条相关帖子下，发现谈论区有姐妹安利一个童装羽绒服品牌，“绒朵大，价格廉价，且最大码成人可穿。”。

“许多成人款充绒量才100克出面，价格却要四五百元以上。”李璇挑选的品牌童装羽绒服含绒量高达230克，价格却只需300元出面。比起价格，更让李璇感到安心的是童装羽绒服概况页的A类标，“现在不少衣服乃至甲醛超支，童装则履行更为严厉的安全规范，A 类算是最严厉的了。”。

并且在李璇看来，比起成人款，同价位的童装羽绒服面料和羽绒清洁度乃至更好，“许多抢手成人款卖到六七百，面料居然还不是三防的。”在研讨童装羽绒服的过程中，李璇发现，许多童装羽绒服所选用的面料不只防水还防油，“可能是考虑到小朋友简单把羽绒服弄脏。”。

此前，李璇还从前买过一款品牌羽绒服，收到货发现一股鸭子味，客服表明暴晒后可消除，但挂晒了一个星期，滋味仍是散不去，赶在七天无理由退货的终究一天把羽绒服退了，“但新买的这款童装羽绒服，真的一点滋味也没有。”。

B。

现实上，早在几年前就曾刮起一阵“试穿优衣库童装”的风潮，但与那时分为大秀身段或打造辣妹风穿搭不同，现在，打工人盯上大码童装，更垂青性价比和实用性。

究竟，关于大多数品牌而言，再贵的童装也贵不过成人女装。“相同面料的童装，160cm尺码的外套，童装里头很不错的品牌也就300元左右。而成人女装，群众品牌的外套最低也得500元左右，且质料要比童装差许多。”90后宝妈安琪有一个5岁的女儿，从开端亲子装入坑，到现在她根本抛弃成人装，衣橱里都是大码童装。

“三年置装费至少省下5万元。”安琪以棉T为例，一件大人的棉T，凡是有点规划感，面料亲肤的，动辄199元、299元，但大部分童装棉T价格根本都不会超越一百元，更重要的是，安琪穿上身的仍是和女儿相同的婴童A类天然面料的衣服。

但为寻求性价比买童装的B面，也可能是“丑”。在交际渠道上被童装羽绒服种草的90后女生卢晓晓也曾测验购买过童装羽绒服，但当她看向镜子里的米其林轮胎人，当即决议退掉，“童装羽绒服充绒量太大，显胖。并且小朋友没有修身的需求，为了便利他们活动，羽绒服偏宽松。”。

终究，卢晓晓把羽绒服换成了180码，送给了自己身高175cm的男朋友。“他很喜欢，由于很保暖，价格又廉价。横竖黑色羽绒服都一个样，修不修身他也不在乎。”。

现现在，孩子们越长越高，大码童装早已不只仅是小个子女生的福利，180的壮汉也能在男装大童中找到适宜的尺码。

现在的消费商场，性价比蔚成风气。越来越多的“穷鬼”“县城”“平替”“白牌”等成了品牌营销的方法论。

童装的商家们也捕捉到这一改变。在童装巴拉巴拉的淘宝旗舰店，不少童装羽绒服乃至有180的尺码，而从160的尺码开端，商家都标示了“成人可穿”。另一家名为保姆鹅的童装羽绒服品牌，则在本年推出了成人款。

C。

混到几十岁的成年人，开端跟孩子们抢衣服穿，是年轻人消费降级的又一次具象化。

寒流没有真实来袭，各大商家就给顾客提早打起了预防针：“本年羽绒质料提价，我们做好心理准备”。

但再多心理准备，也难抵钱包干瘦的现实。等价格真放出来的时分，抠搜年轻人悬着的心仍是死了：许多大品牌羽绒服价格，呈现了20%—40%的涨幅。

一时间，网上充满着剖析羽绒服提价原因的帖子，“羽绒服提价与猪肉价格有关”“《羽绒服装》新国标增加了生产本钱”……但即使本钱上涨，羽绒服的涨幅也远超于此。

中华全国商业信息中心数据显现，2014年-2020年，我国羽绒服均匀单价由452元涨到656元，5年价格涨幅近52%。

几百元本钱的羽绒服卖到上千乃至上万元，与国产品牌纷繁高端化不无关系。眼看着加拿大鹅、Moncler等万元羽绒服，被中产热捧，赚得盆满钵满。国产羽绒服品牌们也有样学样，在高端化的路上一路狂奔。

从前千元内就能买到的波司登，现在在某电商渠道在售的百款羽绒服中，价格低于千元的只需寥寥十几款；高梵也经过明星代言和营销轰炸，一跃成为高端羽绒服的代表；而鸭鸭、雪中飞、雅鹿等旧日被称为“县城羽绒服”的国货品牌，其羽绒服单品的最高价格也都突破了3000元。

跟着各大品牌打响“营销战”，投进广告、明星代言、闻名规划师、服装秀……这些营销本钱也被分摊到顾客头上。

但越来越清醒的顾客明显不愿意配合。所以，在交际渠道冬季限制的“羽绒服测评”中，呈现了越来越多国产平价羽绒服品牌的姓名，马登、美力诚、简若和某田北面……这些不被群众熟知的品牌和白牌羽绒服撑起了测评博主的KPI。

伴跟着气候变冷，“我配具有一件羽绒服吗？”的热搜践约而至。但新的热搜比气候更让人心寒：“7万件羽绒服含绒量0”“央视曝光残次羽绒制品以丝充绒”……面临本年的商场乱象，克勤克俭的年轻人寻觅既保暖又不肉疼的解决计划。

所以，从前年冬季开端，军大衣、东北花棉袄、冲锋衣等羽绒服“平替”热销，到了本年冬季，劳保服和电动车防寒服在交际渠道上也热度不减，旧衣翻新和购买羽绒服内胆进行叠穿，也成了新的解决计划。

但其间不少代替计划，脱离了学校等特定环境，在大街上却可贵见上一个显眼包。钱包不殷实的打工人仍是需求一件看得过眼，保得了暖，拿得出手的羽绒服，这也是大码童装羽绒服被年轻人盯上的原因之一。

“不是7000块的羽绒服买不起，是童装更有性价比”，成了年轻人终究的顽强。

（文中王熙然、阿雅、李璇、安琪、卢晓晓均为化名）。

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