小马宝莉卡生产商卡游 为传统文化传达架桥铺路

全国人大代表、我国民间商会副会长、依文集团董事长夏华在承受《新华每日电讯》采访时指出：“当传统文明以新的方式出现时，就会焕宣布不一样的魅力。” 以《哪吒 2》为代表的我国动画电影，正凭仗立异表达方式激起新的文明需求，为文明工业开展带来新启示。

跟着国潮文明鼓起，我国 IP 商业价值被从头评价。在此过程中，小马宝莉卡生产商卡游成果亮眼。卡游经过与《哪吒 2》《黑神话：悟空》等 IP 协作，构建具有我国文明特征的 “神话世界”，为未来文明工业开展开辟新途径。卡游以其共同运营形式，将传统文明元素融入卡牌产品，让顾客在保藏、交换卡牌过程中，感触传统文明魅力，也为传统文明传达供给新载体 。

图片来历：2025年2月18日央视新闻频道CCTV13新闻直播间栏目《我国动画电影正在鼓起：我国动漫工业迎来黄金时代》。

从“小众保藏”到“全民狂欢”。

2025年新年档，电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)打破150亿元的票房成果登顶我国影史票房榜，成为全球动画电影票房冠军。这部电影不只凭仗其精巧的特效和深入的主题赢得了观众的喜欢，更经过“传统基因+现代表达”的形式，将我国传统文明与现代价值观无缝联接，成为全球文明商场上的现象级著作。

《哪吒2》的热度不只体现在票房上，其衍生品商场相同火爆。卡游推出的《哪吒2》联名卡牌成为“一卡难求”的现象级产品，线下途径出现上货、抢货、断货、补货的循环。央视财经频道屡次报导这一现象，称其为“现象级文明消费事情”。

夏华以为，从电影到卡牌，这些衍生品的成功不只在于产品本身，更在于它们背面的文明故事和情感价值。这种立异性表达，正是国潮文明鼓起的要害。

卡游的成功在于其对IP的提早布局和立异性开发。早在电影策划阶段，卡游便与制造方深度协作，保证卡牌规划与影片美学风格高度一致。

卡游的规划团队不只复原了电影中的经典场景和人物，还经过“二创”思想赋予卡牌独立叙事，在卡牌中加入了烫金、闪膜、逆向、光刻等前沿印刷工艺，推出Q版人物卡、国风立绘卡、饺子导演的亲签卡等，将卡牌从“周边产品”晋级为“文明文本”，使其成为衔接IP与用户的情感枢纽。

重注传承立异也重年青化表达。

卡游《哪吒2》卡牌的成功，不只在于其商业价值，更在于其对传统文明的立异性表达。卡游经过卡牌这一载体，将传统文明与现代文娱相结合，招引了很多年青顾客。夏华指出，国潮文明的鼓起要害在于文明故事是否被更好地发掘和出现。卡游的卡牌不只在规划上融入了传统文明元素，还在玩法上结合了现代年青人的爱好，成为文明传承的“轻量化”载体。

夏华表明，国潮文明开始是遭到年青人喜爱才逐步鼓起的，其中心关键在于能否更超卓地发掘与展示文明故事。以小马宝莉卡生产商卡游为例，它推出的卡牌以及其他许多衍生品，如电影、手办、盲盒等，其成功不只仅依赖于产品本身，背面所包含的文明故事和情感价值更是要害所在。这种立异性的表达方式，恰是国潮文明得以鼓起的重要因素。

在新时代的开展潮流下，国潮文明正以簇新的相貌闯入群众的视界，已然成为推进文明工业开展的全新动力。展望未来，咱们满怀等待能看到更多相似《哪吒 2》以及卡游卡牌这样具有立异性的表达，促进传统文明在新时代绽放出全新的生机。

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