内地玩具商52TOYS方案本年在港交所上市？近来，有媒体报道称，52TOYS正与出资银行恰谈，方案本年下半年赴港上市，或许集资1亿至2亿美元（约7.8亿至15.6亿港元）。假如此事为真，52TOYS将成为继泡泡玛特和布鲁可之后，第三家上市的内地玩具商。

1.取得超5亿元融资，52TOYS欲赴港上市？

官网介绍，52TOYS是国内首家定坐落保藏玩具的公司，自2015年建立以来，已推出盲盒、变形机甲&组装、可动人偶、兴趣亲民道路的鹊拾乐、聚集文旅商场的超活化及衍生周边等六大产品线，具有原创IP 胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki 等，并与数十个世界闻名IP到达长时间协作，如猫和老鼠，蜡笔小新，哆啦A梦和迪士尼旗下的草莓熊、米奇和朋友们、玩具总动员等。此外，52TOYS还推出了原创变形机甲IP——猛兽匣BEASTBOX。

就网传行将上市的音讯，1月24日，52TOYS创始人兼CEO陈威告知媒体，“都是风闻”。不过，尽管暂时没有发动上市方案，但52TOYS却颇受本钱喜爱。

图片来历：微博截图。

天眼查显现，建立至今，52TOYS取得了数轮融资，买卖金额超越5亿元，出资方包含澳银本钱、启明创投、三千本钱、新瞳本钱、中金本钱等。其间，2021年，52TOYS完结了4亿元的C轮融资，本轮融资由兼固本钱独家出资完结。

2.52TOYS与头部玩家争夺近千亿潮玩商场？

近年来，国内潮玩职业进入迸发阶段，商场规模也在持续上升。《潮流工业开展陈述（2023）》显现，2024年国内潮玩商场规模将到达764亿元，估计2026年零售额将超越1000亿元，年复合增加率到达20%。

潮玩职业商场规模高速增加，招引了不少玩家布局，泡泡玛特、布鲁可、52TOYS、19八3等。其间，泡泡玛特和布鲁可已跻身头部，并登陆本钱商场，52TOYS虽已破圈，但相比之下，仍有开展空间。

财报显现，2023年，泡泡玛特总营收和股东应占溢利均创新高，分别为63.01亿元、10.82亿元。52TOYS虽未发布成绩，但从电商渠道的销量来看，能看出二者的距离。一电商渠道上，泡泡玛特旗舰店中多款产品销量上万，其间超对折为泡泡玛特的自有品牌。52TOYS旗舰店中，销量上万的产品仅有四款，其间前三个都是外部IP。

图片来历：淘宝。

二者在销量上存在距离，除了品牌闻名度带来的影响以外，也与二者的产品布局和营销方法有关。产品上，泡泡玛特的产品线较为会集，主打盲盒；52TOYS则更加多样化，风格也更加多变，触及盲盒、机甲、人偶等。多样化的产品线尽管能满意不同顾客的需求，但也给拓宽商场带来必定难度。营销上，泡泡玛特的营销力度更大，营销方法也更加多样，除了交际媒体、电商等，近300家线下门店和1600多台机器人商铺也是其推行品牌的重要方法。

值得一提的是，除了本乡品牌，世界品牌乐高、美泰、孩之宝等品牌也纷繁进入中国商场。商场参与者很多且实力微弱，使得国内潮玩商场竞争更加剧烈。为了缓解压力，一起也为了拓宽商场，不少玩家挑选了出海。

3.52TOYS出海遇新应战。

2021年12月1日，52TOYS 在泰国首店举办了周年店庆活动。进入泰国商场一年，52TOYS已经在泰国的多个中心商区开设了10家品牌店。52TOYS创始人兼CEO陈威泄漏，曩昔一年，52TOYS在泰国的事务增速打破300%，在东南亚商场也完成了220%的事务增速。未来，东南亚区域仍将是52TOYS海外商场的中心主阵地。

图片来历：52TOYS大众号。

52TOYS将东南亚视为重要商场，一方面是因为东南亚玩具游戏商场潜力较大。有数据显现，2023年，东南亚玩具游戏商场规模为56.4亿美元，估计2028年将增加到65.2亿美元，年增速为7%。另一方面，东南亚与我国文明消费习气类似，为潮玩品牌出海供给了优势。

不过，本乡化是包含52TOYS在内的潮玩品牌出海面对的一大应战。有媒体在马来西亚的几家潮玩店注意到，潮玩产品多是中文，购买的人群也以华人面孔为主。另一方面，东南亚以开展中国家为主，但潮玩产品一般价格较高，超出了部分顾客的消费水平。

整体来看，尽管已经在商场占有一席之地，但国内商场竞争剧烈，出海面对应战，对现在的52TOYS来说，暂时不上市或许是一个比较好的挑选。

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