作者 | 方歌。

修改 | 计然。

谁也不会想到，一个游戏中的虚拟人物过生日，居然引来粉丝们花费上百万元来道贺。

4月10日，《恋与深空》发布了男主角之一秦彻诚意栖之处生日pv。

尽管此前玩家由于游戏内不公待遇曾建议抵抗，呼吁削减氪金，但某位秦彻单推玩家告知咱们，她仍是决议氪648元的礼包。

“上一个男主的卡池游戏榜登顶了，假如这次秦彻生日池没有登顶，我会很伤心。”。

给秦彻的庆生，粉丝们更是预备了一个多月。

2月25日，秦彻Sylus_0418生贺组 发布了一条博文，称将于4月18日，在加拿大多伦多央街房顶大屏投进秦彻的生日应援，且这是该项目初次承受应援投进。

随后，生贺组接连发布了50个应援项目，包含横跨美欧亚大陆的大屏投进，几十个主题商场，和保时捷的痛车协作，华夏航空的包机应援等。大略计算，此次投入规划现已抵达百万等级。

这不是乙玩耍家第一次用消费才干震动商场。

这几年，在“消费降级”的大环境下，一个“冷常识”总算得到了广泛认知——。二次元、乙玩耍家、追星女，大概是最能将心情价值转化为消费才干的集体。

瞬时迸发和被逼消止的选秀就像是一场泡沫。但选秀停靠的几年里，对偶像经济的追逐从未中止，无论是加码养成系、伪选秀打造仍是选秀出海，都在佐证本钱关于偶像经济依旧达观。

只是当阵地涣散、言论跨洋、影响力缺失，偶像经济的相乘效应不可避免地被削减，乙游和二次元成了追风者们唯二的依靠。

而跟着二次元、乙玩耍家集体中的谷子经济、cos托付、以庆生为代表的推活活动等消费方法的鼓起，三次元工业也一步步品味到了心情消费的果实。

接下来，怎样进一步良性扩展工业，成了每一个人关怀的问题。

百万庆生，二次元的造梦规划有多大。

给秦彻的庆生，粉丝们预备了一个多月。

2月25日，秦彻Sylus_0418生贺组 发布了一条博文，称将于4月18日，在加拿大多伦多央街房顶大屏投进秦彻的生日应援，且这是该项目初次承受应援投进。

到4月10日，秦彻生贺组共发布了50个生日应援项目。

仅个人安排的生咖活动，就包含了18个城市。（生咖即生日咖啡厅，指粉丝用人物相关物品安置一家线下咖啡厅，并在其间展开吃蛋糕、打卡、互动、收取周边等一系列活动，认为人物庆生）。

大屏投进掩盖了加拿大、美国、英国以及国内近90个城市，29个主题商场在全国26个城市内限时敞开。在北京、上海、广州、重庆四地，归于高端玩家的生日宴会也前后落地。

与此一起，生贺组还和保时捷协作了首例痛车应援，和上海市文旅交融项目虹口樱花节协作主题活动，在华夏航空的ARJ21机型机舱内打造了为期一个月的沉溺式主题机舱。

能够说，乙玩耍家们的生日应援规划，现已从痛楼变成了痛园乃至痛城、痛国。

值得一提的是，这些庆生应援悉数都是非官方活动，也便是，悉数都由玩家们“为爱发电”。

这并不是一笔小数目。

从前包下北京向阳大悦城大屏给“自推”（即自己喜爱的人物）庆生的冒冒告知咱们，署理商给她的报价是每天500元，3天起租。“地铁的电视墙和灯箱更廉价，打折的时分只需要10块。”当然，每个商家的报价也有差异。比方，价值星球咨询某位署理后，对方给出的北京向阳大悦城投进价格高达每天9000元。

查阅几家署理商的List后，价值星球发现大部分一二线城市投屏的价格，在每天1000元至6000元之间。其间也有天价投屏。比如这次秦彻生日投进的朝外The Box商场三屏和长沙国金联屏，某位承包商给到的报价就高达一天20000元和22000元。

据生贺组释出的情报，秦彻生日共在全国投进了418个大屏。大略预算，仅大屏投进一项，费用就挨近百万等级。

在某位承包商供给的报价单里，河北航空的全景装饰报价更是抵达了一个月38000万元。考虑到河北航空的航线数量和掩盖城市数量都小于华夏航空，华夏航空的飞机应援价格或许更高。

生日宴会相同开支不菲。

以秦彻的广州场私享宴会为例。宴会选址在某泰国商务部认证的江景餐厅，餐品包含甜品、饮品以及自助区，还有两位coser进行互动。

某场乙女漫展的主办吱吱泄漏，一般在酒店包单厅的场所费在8000元到3万元之间，假如供给酒水饮品，费用或许就要翻倍。“全网粉丝有几十万的coser一般报价都是几千块，百万粉丝的coser便是上万块。当然，主办还需要给嘉宾供给来回机票和住宿。”。

现在，广州场私享会发布的门票价格为每人88元，参会人数为130人，这意味着门票能供给的收益仅为11440元，“主办或许自己要担负两三万”。

吱吱告知咱们，自己办漫展和生日咖啡厅，必定得抱着“亏钱的想法”。“场所费、嘉宾费之外，或许还需要灯火办理、主持人、物料规划、物料打印等一系列的费用，就算是一个人掰成两个用，最少也要自费几千元。”。

假如觉得场所费用较高，主办能够考虑和店肆和谐其他支出，比如确保参加者的最低消费。吱吱从前帮某位朋友安排过的生咖活动，主办就要求粉丝进店消费20元，才干打卡摄影、收取物料。

这就要求活动的其他福利质量有所确保，才干抵消消费带来的等待。“究竟咖啡在哪里都能喝，许多城市也不止一家生咖应援，假如做得很唐塞还要花钱，必定会被骂。”吱吱解释道。

把戏庆生的二次元，盘活了线下工业。

2021年，“推し活”成为了日本年度盛行词TOP7。

1980年前后，对某一事物尤其是二次元极度热心的人群获得了一个有些负面含义的戏称——“otaku”（阿宅）。简直同一时间，他们开端将喜爱的女子偶像组合称为“推しメン”。2000年前后，晨安少女、AKB48、杰尼斯等偶像集体风行日本，连带着“推”被广泛应用，从而诞生了“推し活”的说法。

2022年，日本电视台的晨间情报节目「スッキリ」一期专题报道说到，2021年日本的偶像、动漫相关商场总规划，现已高达4300亿日元，而这都能够算作潜在的推活商场。

同年，日本媒体兼周边贩卖店肆Oshicoco的调研指出，在18~24岁的顾客中，约40%的人每月会在“推し活”上开支超越30000日元（约1500元），约30%的未成年顾客，月“推し活”开支超越10000日元。

现在，国内将“推し活”简化为“推活”，代指全部应援活动，庆生则是里边最常见的一项。

但只是是庆生一项，也现已呈现了近十种玩法。

除却大屏打卡和参加生咖，最常见的方法是“摆阵”。行将“自推”的谷子平铺展现、摄影留念。

为了摆阵，部分粉丝会提早租借别墅民宿、酒店、摄影棚，找到专业的代拍人员，自己规划生日蛋糕，乃至找人cos自己喜爱的人物一同摄影。当然，最重要的是，预备许多的谷子。比如，粉丝们会凑够几百乃至上千个明信片，让其铺满“痛屋”的墙面。

吃谷较少的顾客，最盛行的方法是在咖啡厅、餐厅、飞机等线下场所摄影留念。一个月前，沐沐就特意去线下咖啡厅给自推过了生日。“在渠道上查找推活探店，就能出来许多攻略。包含店肆攻略、互动姿态、谷子摆放参阅和后期滤镜等等。”。

沐沐挑选的店肆坐落北京望京。这是一家榜上有名的推活店肆，店长还有善待二次元的风闻。除了口碑，沐沐挑选这家咖啡店的原因还在于它的反差感——这家中古风格的装饰，却以动物系甜品知名的咖啡厅，“刚好和我推的风格很像”。

沐沐在周六下午三点左右抵达店肆，店里仅有五六个座位，等待了近两个小时才有座位。考虑到色彩调配，沐沐并没有点优惠套餐，而是单买了一个蛋糕两杯饮料，花费约130元，“老板还送了两块小饼干。”。

由于喜爱的IP许多，沐沐的推活次数大约维持在了一个月一次。在她看来，在咖啡厅进行推活，是最简略也性价比较高的挑选，由于“既能比较迅速地拍出制品，又能够歇息”。

除此之外，在二次元、乙玩耍家间，还有约稿、生日only展、应援视频制造等多种庆生方法。在小红书，某博主展现不同数量谷子视觉效果的攻略帖，点赞超越十万。到现在，渠道的#推活日常#标签下，现已有6152万浏览量和30.6万评论。

由此也衍生出了新的事务和商机。

据了解，现在现已有代摆阵、后期修图、定制餐饮等衍生服务呈现。这类服务一般按摆件数量或耗时定价，最高收费可达三四千元，抢手时段或许还需要抢排期。

品牌也见义勇为。上一年，古茗就在《魔道祖师》魏无羡生日之际，发布定制主题套餐和周边，举行游轮生日宴，投进大屏应援和主题店。

以虹桥天街、北京嘻番里为代表的商圈，也开端承办商业化的人物生日会。3月份，虹桥天街就举行了《恋与深空》男主之一祁煜的生日会，供给了场所挑选、痛楼定制、coser约请、商户联动活动等多项定制服务。

据媒体报道，光痛楼定制一项就花费了60万元。虹桥天街负责人曾泄漏，详细的收费会依据活动规划、时长、场所运用的巨细决议。

二次元的庆生热心，正在为线下工业带来新的动力，再一次盘活老商圈。

二次元消费，打破公私场域的壁垒。

回到最核心问题，为什么粉丝乐意花巨款给纸片人庆生呢？

这几年，在“消费降级”的大环境下，二次元、乙玩耍家、追星女等集体，正迸发出将心情价值转化为消费才干的巨大潜力。

2021年，只是为了给某kpop明星庆生，其间国区后援会就在一小时内集资到了230万元。出于保藏、展现、爱好交际等非实用性鼓起的谷子，预估2029年全体商场规划将超越3000亿元。乙女游戏的男主角，映射了玩家们关于“完美伴侣”的梦想，成为稀释实际压力的避风港，双11期间，首日IP谷子成交额就超2亿元。

据Sensor Tower,到2025年3月8日,上线仅一年的《恋与深空》全球累计收入打破5亿美元，合人民币约36.2亿元，比泡泡玛特财报中Labubu地点的THE MONSTERS系列的总营收还高出近6亿元。

只不过，在“悦己消费”还未被提及的那些年，这些为心情付费的集体，一度被负面点评会集笼罩。

每逢说到他们，最常呈现的词汇总是不沉着、糟蹋、天真、不正经。群众不理解动漫、偶像、乙游成为他们日子维他命的缘由，也不理解这种“无用”开支的含义。当这样的负面点评乃至是抵抗行为目的影响集群原有的规矩、机制、消费链路时，或许就造成了其愈加安定的闭环和愈加快速的循环。

在从谷子、游戏、小卡中感受到陪同感和力气之外，在从爱好沟通中收成认可之外，他们的消费行为自身，某种程度上就现已代表了身份认同和精力寄予。

这种上升到精力层面的消费习气是安定的，乃至能够影响人类经过千百年挑选和进化所构建的日常。一个最典型的比如便是，在谷圈盛行的一句话——能够不吃饭，不能够不吃谷。

在当下消费环境中无法得到满意时，他们也会开端立异消费方法。比如“梦女”（指经过梦想与人物或偶像树立深度情感衔接的女人集体）带红的cos托付，和乙玩耍家带火的国乙夜场和cos蹦迪。

风趣的是，现在，二次元、乙玩耍家和追星女身上的负面标签并没有被彻底撕下，但他们的消费才干却得到了极大的追捧。这或许便是商业严寒严酷的一角。

得益于《代号鸢》在港台地区及海外上线后的口碑和影响力，女人向游戏《如鸢》在内地上线后，曾着手与28家品牌一起进行联名活动，创下了一起段IP联名数量之最。（后因游戏內呈现争议，玩家反对舆情反扑，协作有所削减）。

据价值星球计算，仅2025年第一季度，各品牌与二次元、游戏IP的联名数量就有近60个，均匀每个月有15个。而影视联名的数量只要13个，不到二次元和游戏IP的四分之一。

4月1日，微博IN跨次元引力场 更是宣告，北京第一个二次元商业地标行将落地。选址定在了向阳公园，毗连泡泡玛特乐土，好像彰明显复刻消费神话的野心。

二次元、乙女玩家和追星女正在成为新的消费中心，但他们并不乐意成为新的韭菜。

在大举宣扬二次元、乙玩耍家、追星女的消费神话的一起，更应该看到顾客的实在需求。

始于心情价值的消费，终究永久会回落到心情，简略来说，便是“被用心对待”。在商业的虚妄里，顾客寻求的往往是一点点的温情和尊重。

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