非遗旅行爆火，文旅工业团体“春节”
作者|初夏。
伴跟着收假复工，首个申遗成功后的新年假日落下帷幕，而在本年新年期间，游览商场由于乘上“非遗”的春风，再次炽热。
文明和游览部发布的数据显现，本年新年8天假日内，全国国内出游5.01亿人次，同比增加5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增加7.0%。全国出游人次和总花费再创新高。
在飞猪途径，含非遗项目体会和含风俗扮演的游览消费人次同比别离增加了40%和36%，携亲朋逛灯展、赏风俗扮演等成为抢手游览项目。而在途家途径，“新年”“风俗”“非遗”等关键词查找量在新年期间同比增加4.2倍。
当新年遇上非遗，“年味”经济成为新年游览商场的新增加极，而关于文旅职业而言，非遗buff的加持又带来了哪些新思路？
新年游览刮起“最炫风俗风”。
近几年在交际媒体上，每当新年，关于“年味淡了”的论题总会不断被提起。而在本年的岁除夜，当14亿观众看到春晚主持人不断口播“首个非遗新年”关键词，文旅职业的从业者们就该知道带着浓浓年味的“非遗游览”要火了。
美团游览数据显现，新年假日前五日，“非遗”查找量同比上升212%，“非遗体会”查找量上升387%，“非遗手艺”查找量上升790%，“新年庙会”查找量暴增633%。值得重视的是，近4成非遗查找者为00后年青人，且较往年比较，00后人均多打卡1.2家小店，为商场增加带来更多动力。
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抖音2月5日发布的《2025年新年消费数据陈述》中也说到，岁除至正月初六，该途径非遗相关团购产品订单量同比增加139%，购买非遗团购产品的用户数同比增加122%。
关于消费商场而言，年青一代顾客们或许并不会意识到庙会、舞龙舞狮、踩高跷等风俗活动，以及剪纸、年画、吹糖人等传统技艺都归于非遗领域，但在大多数人的形象里，这些传统风俗和技艺却是年味的重要组成部分。
因此在新年期间，带上家人一同找寻身边的年味，来一场说走就走的非遗之旅就成了不少人的新挑选。而比起线上查找数据反映的商场需求，线下“非遗游览”发生的人流搬迁和消费数据则愈加具象。
例如在四川阆中古城，打坱尘、挂年红、给门神开眼、爆仗赶年等独具当地特征的新年风俗轮番扮演，招引各地游客前往体会。1月28日（岁除）假日首日，阆中古城游客人数到达8.15万人次，同比大幅上升139%。
跟着游客们的连续抵达，到1月31日14时，阆中古城在新年假日前4天累计招待游客55.69万人次，完成门票收入540.75万元，与2024年同期同口径比较别离增加27.85%、27.96%。
“非遗”的火爆不但为景区带来了门票收入的增加，也为当地酒店和餐饮等相关职业带来了许多订单。
木鸟民宿数据显现，跟着泉州、漳州、汕头、潮州、景德镇、凉山、防城港、阳江、玉溪等小众意图地热度飙升，当地民宿订单同比均完成翻倍增加。
在被网友们称为“碳水之都”的西安，来自美团途径的数据显现，其新年假日到店餐饮订单量同比增加超越40%。老字号“同盛祥”羊肉泡馍日销量打破万碗，西安饭庄的葫芦鸡出售量比平常增加了30%以上。
另据群众点评数据，福州、汕头和泉州等地的必吃榜异地用户流量大涨。其间，汕头一家本地特征卤鹅餐厅，在新年假日前三天，均匀每天要招待上千桌门客，共卖出超2000份非遗团购套餐。
从非遗游览意图地的景区扮演，到当地的民宿、餐饮，游客们在“非遗游览”中不只是感触到了久别的“年味”，还品尝了独具当地特征的美食，深度体会了当地文明。
非遗buff激活县域文旅新IP。
除了为抢手游览城市以及老练景区带来客流和收入，非遗buff也赋予了县域文旅的新IP。
2023年，赵丽颖以蟳埔女头饰为创意拍照的时髦大片冷艳网络，相关论题登上热搜。尔后，毛晓彤、白鹿等多位女星到福建蟳埔体会簪花非遗的宣扬物料显露，进一步提高了蟳埔簪花的重视度。
抖音途径上，“蟳埔女”论题播放量超越了15亿次，而在小红书途径上，蟳埔簪花逐步成为抢手旅拍项目。加上“此生戴花，来世美丽”这句赋予的浪漫情感内在，簪花围成为了福建泉州蟳埔村的一张非遗手刺，凭仗许多关于蟳埔女簪花的精美图片和短视频，经过交际媒体完成了广泛种草。
本年新年假日，在网络上早已破圈的蟳埔簪花热度仍旧不减。常住人口不到1万人的蟳埔村，累计客流量打破43.18万人次，日均5.4万人次，同比增加19.3%。
相同凭仗“非遗”出圈的，还有安徽歙县的瞻淇村。
起源于宋朝的瞻淇鱼灯，距今已有800年的前史，辛弃疾的名篇《青玉案·元夕》中，“一夜鱼龙舞”讲的便是鱼灯。2024年，凭仗短视频和直播途径的传达，瞻淇鱼灯开端在网络上引发网友重视。而在2025年1月10日的一场“村晚”直播中，274.7万观众涌入直播间，让瞻淇鱼灯一夜爆火。
本年新年期间，瞻淇鱼灯成为安徽仅有上榜美团游览“十大非遗抢手玩法”。而据央广网报导，瞻淇村扮演舞鱼灯的队员们，从年头二开端，一天要扮演三场。为了接住非遗鱼灯带来的泼天流量，歙县当地从年头三开端，增加了在徽州古城、渔梁、棠樾三地的鱼灯扮演。
暮色下摇动的鱼灯与天南海北的游客在徽州街巷相逢，照亮了当地文旅开展的远景。
数据显现，本年新年期间，瞻淇古村招待游客7.3万人次、增加457%，歙县新年七天仅鱼灯出售近万只，出售额超百万元。一夜之间，各种鱼灯体会馆、面馆如漫山遍野般开业，而用鱼灯元素制造的发钗、胸针、冰箱贴、香囊等文创产品，也为当地文旅工业带来了多元增加。
除了蟳埔簪花、瞻淇鱼灯，2025年登上春晚的潮汕英歌舞，带动新年期间潮汕区域文旅订单量同比上涨114.5%。贵州安顺的地戏、花灯扮演、“抬汪公”等风俗体会，镇远古镇的龙灯踩街也成为当地的抢手活动，新年假日前4天，贵旅酒店旗下各酒店完成营收超300万元，较去年同期增加近17%。
从全国各地不断涌现出的非遗项目，以及呈现增加态势的新年文旅消费数据能够看到，新年假日、非遗风俗以及年青集体组成的“天时地利人和”，让当地文旅找到了新增加。
“年味经济”的长时间生意。
非遗成为新年文旅关键词并非偶尔。
从2006年到2021年，中央财务累计用于非遗维护的资金现已超越87亿元。2024年，中央财务下达的国家非物质文明遗产维护资金约8.26亿元，该部分资金均归入文旅部开销。
各级财务也在用真金白银支撑非遗传承人，扶持非遗基地、非遗工坊的开展。例如云南昆明在2024年下达国家非物质文明遗产维护资金67.5万元，包含国家级非遗代表性传承人补助费10.5万元、非遗代表性项目《滇剧》维护补助经费57万元。浙江丽水青田县文明和广电游览体育局，对已发布的省级非遗工坊每个补助5万元，市级每个补助2万元，县级每个补助0.5万元。
除了方针引导和扶持，近年来凭仗新媒体途径扩展商场影响力的非遗项目也不在少数。
年度爆款游戏《黑神话：悟空》中，一句“黄风岭，八百里”让陕北平话火遍全球；陈丽君领衔的越剧《新龙门客栈》，凭仗新编人物的精彩演绎，圈粉年青观众；李子柒离别3年后在2024年11月复更，在拿下全网热搜的一起，也让非遗蜀绣和大漆、绒花等传统技艺被海内外网友看到。
阅历了数年的沉积，方针引导与商场需求构成的双向合力，才在本年让非遗文旅成为了新的“年味经济”。。可是新赛道的昌盛也催生了一些问题，特别是当“非遗”成为招引线上流量和线下客流的招牌时，也呈现了碰瓷“非遗”的现象。
例如单个城市斥巨资打造了具有古拙建筑风格的人工景区，并美其名曰“特征小镇”，再约请外地团队进行非遗扮演。尽管有着“非遗”的招牌，但缺少当地文明依托，干的仍然是收门票、卖货摊的“中间商”生意。
还有不少商业街区借“非遗”扮演招引人流量，但扮演质量堪忧、现场办理不力，游客的实在体会一言难尽。网友奔着“非遗”体会和传统阛阓而来，实践却是烤肠、臭豆腐的小吃货摊唱主角。
特别需求指出的是，“非遗”爆火的一起还呈现了“真假非遗”混杂视听的现象。
许多景区打着“非遗漆扇”招牌的货摊，实践卖的是水转印团扇，和非遗没有任何关系。而在景区宣扬和媒体报导中，这种水转印团扇经常被冠以“非遗体会”的名号。
别的，在许多商业活动甚至媒体报导中频频呈现的“国家级非遗”火壶扮演，尽管据传是衍生自山西太原的国家级非遗“风火流星”和湖南省级非遗“七江炭花舞”，但在国家级非物质文明遗产代表性项目名录中“查无此项”。
站在活跃的视点，这些尚不清晰的“非遗”项目让更多民众重视到了非遗，但真假混杂的危险也让真实的“非遗”被埋藏得更深，无法完成维护非遗的真实意图。
回到文旅工业，非遗招牌的众多也会遇到面对同质化竞赛的问题。而千人一面的非遗扮演、景区NPC带来的游览体会又各不相同，当低质量的扮演耗费了顾客对非遗游览的爱好和认可，那么非遗就不再是一个百试百灵的招牌，而是交际媒体上提示其他网友避坑、避雷的关键词。
固然，首个非遗新年和非遗buff的加持之下，新年游览商场无疑找到打造“年味经济”的全新方向。可是蜂拥而至、一炮而红之后，怎么防止稍纵即逝更成为各地文旅需求认真思考的问题。而回归到游览商场以用户体会为中心的运营实质，坚持长时间主义，更多地从服务、体会和项目上做创新和改善，或许才是连续“非遗游览”热度和商场增加趋势的底子。
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