在网文商场日益红海的布景下，小红书面对西红柿、七猫等微弱对手，其网文模块的推出被视为寻觅新添加曲线的测验，但现在尚缺少完善的运营准则。

新熵   原创 。

作者丨江蓠  修改丨蕨影 。

内容渠道竞逐进入下半场！继电商、本地日子之后，小红书也盯上了网文赛道。

最近，小红书上线了小说阅览板块，用户可在渠道经过查找关键词“无声冲击”直达进口。该板块经过小红书的小程序跳转，著作内容首要来自第三方渠道，均为已结束的免费小说。 。

[新熵]点击阅览后发现，现在该板块界面简练，功用也相对较少，具有“书架”“短篇”“长篇”和“我的”四个栏目，除网文查找外，悉数功用也仅有“阅览记载”和“联络咱们”。 。

网文内容方面，该板块尚未按风格类型区别频道，仅在每篇标题之下嵌入“爽文”“穿越”等风格标签。 。

事实上，以抖音、快手为代表，当下UGC内容渠道在堆集了满足用户量后早已不满足于单一事务，纷繁试水新事务以寻觅增量。本地日子、社交电商、内容查找、短剧、AI……抖快们与百度、美团等超级渠道近身肉搏，渠道功用差异化正不断缩小。 。

在此布景下，单一功用的内容渠道注定渐失声量，小而美现已不能撑起小红书日益胀大的愿望。为完结大规模商业化的野望，在上线电商频道、试水本地日子之后，进军网文赛道好像是小红书必定的挑选。 。

扶持方案遭受质疑。

小红书当时网文内容首要来自第三方渠道，这明显是其网文板块上线初期的权宜之计。为招引优质创造者，小红书日前经过官方账号“看文薯”发布的笔记显现，后续将发布官方网文内容扶持活动。 。

而在此之前，小红书发布的“瑰宝写手扶持方案”活动中提及，渠道将面向原创短篇赛道和推文赛道，拿出1亿流量扶持。 。

除流量扶持外，小红书当时暂未提及稿酬准则，而是在活动期间向更新4部以上完好短篇故事的原创造者依据总热度排名供应阅览器、机械键盘、WPS会员等什物大礼包。 。

这份什物礼包被网友群嘲破旧，“想要吃网文流量却不舍得花钱”。不行有招引力的扶持方案也使得许多网文作者对投稿持张望情绪。 。

网文作者小原对新熵标明，自己自身是小红书忠诚用户，知道渠道出网文模块原本很振奋，但看到写手扶持方案后感到绝望。他称，咱们靠稿酬吃饭的全职作者，不能光靠为爱发电。 。

小红书用户阿灵则称，自己自身是网文爱好者，也有写网文的方案，但小红书现在的扶持方案“让人提不起爱好”。 。

而作为网文渠道的中心竞赛力，优质创造者数量尤为重要。与小红书比较，西红柿、七猫等已具有巨量日活用户的渠道，创造者稿酬准则都已较为完善。 。

以当时免费网文头部渠道西红柿为例，依托于广告收益和读者打赏方式，作者稿酬分为保底收益、签约收益、全勤奖赏、礼物奖赏等。除此之外，为鼓励优质创造者，西红柿小说还设有星火奖赏和魁星奖赏。 。

除惯例收益方式外，西红柿小说不定期推出写手扶持方案以鼓励创造。上一年年末，西红柿小说推出了2024年度“乘风方案”，供应一亿现金扶持多元化内容。 。

经过多元变现方式，西红柿小说招引了许多创造者入驻。到2023年12月，西红柿小说驻站作者数已达300万，签约作者数达35万，签约著作50万部，渠道具有的著作总量超越150万部。 。

经过免费看文、抖音引流、优质创造者和海量内容多重要素叠加，西红柿小说敏捷完结用户堆集并一跃成为头部渠道。 。

Questmobile数据显现，西红柿小说具有1.92亿月活用户，是现在网文阅览商场月活泼用户数最大的APP。 。

一度被吐槽“共享刚编的故事”的知乎也深谙优质创造者的重要性，经过创造者鼓励方案吸纳了大批优质作者。 。

到2024年6月30日，知乎累计具有7490万名内容创造者，较上一年同期的6660万名添加了12.5%。2024年上半年，在知乎上取得收入的内容创造者总数同比添加超越25%。 。

优质作者囤积居奇，价高者得。未来小红书愿意为网文板块出价多少尚未可知，但就现在来看，小红书的诚心姑且缺乏。 。

用户逗留时间紧急。

在声势赫赫的数字化浪潮中，网络文学作为影视、漫画产出的摇篮，正成为无鸿沟的文明传达方式。而网文的蓬勃开展，也为商场供应了无限幻想空间。 。

《2023我国网络文学开展研究陈述》显现，到2023年末，我国网络文学阅览商场规模达404.3亿，同比添加3.8%。网文用户数量达5.37亿，同比添加9%。依照第52次《我国互联网络开展情况核算陈述》中10.79亿的国内网民数量核算，当时我国近一半网民都是网文用户。 。

巨大的蛋糕招引着许多渠道前仆后继。 。

当时国内商场中，以晋江、阅文为代表的付费网文渠道经过安稳的收费方式和优质的内容供应稳健开展；以西红柿、七猫为代表的免费网文渠道经过走下沉路途气势正猛；以快手、知乎、豆瓣为代表的内容渠道作为新生力量，在原有内容模块根底上布局网文各有成果。 。

关于小红书来说，网文模块走免费路途是初期获取用户的必选之路，而想要完结商业化，比较于知乎对标阅文付费方式的寸步难行，明显未来仿制西红柿、七猫们的网文内嵌广告方式更契合小红书调性，也能够经过内嵌广告更好完结网文读者站内流通。 。

除上述渠道外，支付宝、百度、淘宝、拼多多、美团等大厂也先后接入网文模块。 。

“人有我有”的状态下，网文好像成了渠道们参加群聊的必备条件。 。

经过查询上述渠道的网文模块不难发现，除百度外，支付宝、淘宝、拼多多、美团挑选经过接入外部小程序，或许外部网文渠道著作来展示。 。

日子服务渠道们争相拓荒网文模块而又挑选外部著作来历，搞看小说挣钱等噱头，究其原因，是为拉长用户逗留时长。 。

关于小红书来说，用户逗留时长较为单薄也是其当下的痛点之一。据了解，在抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书五大渠道中，小红书人均单日运用时长排名靠后。 。

因为社区种草的渠道调性，西红柿、知乎等网文渠道的许多创造者都是小红书的忠诚用户。创造者们在小红书中扎堆，共享学习经历、售卖写作课程并经过图文将小红书用户引流至网文渠道。小红书做网文的原因或与此前布局电商相同，标明其不甘于为别人作嫁衣裳了。 。

小红书当时网文模块的著作来历是名为“大橘故事”的小程序，该小程序还相关了小红书中同名专业号。 。

经过外接小程序，小红书添加用户粘性，进步用户运用时长的目的不难到达。但推出写手扶持方案，建议原创又阐明其首要方针不止于此。 。

网文渠道竞赛加重。

文学IP作为内容生态最上游，一直以来原始估值较低，而在改编为影视、动画、游戏等其他内容方式后，其价值往往能完结几许式添加。

揭露数据显现，腾讯视频热度榜单TOP10中，60%的电视剧改编自付费网文；优酷热度榜单TOP10中，也有50%的电视剧改编自付费网文。 。

阅文集团作为头部付费网文渠道，2024年上半年版权运营及其他收入22.51亿元，同比大幅添加73.3%。营收首要来自制造及发行电视剧、网络剧、动画、电影、出授版权、运营自营网络游戏及出售纸质图书等。 。

2023年，由知乎故事《洗铅华》改编而来的长剧《为有暗香来》在优酷播出，收成不俗热度与口碑；2024年，由知乎同名原著改编的短剧《执笔》更是创下腾讯微短剧首日热度最高纪录，累计分账票房破2500万。 。

据了解，知乎盐言故事现在已有近百部著作售出影视改编权。 。

2023年11月，西红柿小说官宣了由西红柿小说IP衍生事务建议的IP创造者扶持方案“和光方案”，建立西红柿动漫和西红柿影视两大厂牌，深化布局文学向影视转化的产业链。 。

西红柿小说官方数据显现，到2023年12月5日，西红柿小说IP衍生共售出75部小说版权，与头部视频渠道、头部制造公司、近百家影视公司进行了深化协作。有音讯称，2024年西红柿将会有超10部著作被搬上荧屏。 。

网文IP影视化商业价值雪厚坡长，除影视化外，网文IP在包含出书、游戏、影视、动漫、音乐、音频等细分赛道的商业价值也不行忽视。据易观数据，估计到2025年，网络文学IP改编商场价值总量将打破3000亿元。 。

关于近年来估值体现不抱负的小红书来说，网文IP改编的商场潜力巨大，若经过优质著作打通IP改编链路，无疑将为公司资金池注入活水。 。

事实上，小红书的图文方式和用户集体调性与网文阅览集体的适配度较高，此前其他网文渠道作者经过小红书引流也为其布局网文赛道打下根底。 。

当。前小红书网文模块进口荫蔽，界面简练无不证明其试水网文较为匆促，而敏捷删去写手扶持方案的动作也浸透打听目的，不扫除其修改后的扶持方案将更有招引力。关于小红书来说，想要经过优质网文寻觅经济增量，首先要拿出满足有招引力的奖赏机制。 。

网络文学蕴藏着巨大的商业价值，商场前景不行谓不宽广，但网文渠道红海争夺战缠斗正酣。“长安米贵，居大不易”，第二添加曲线与现在的小红书网文之间，还差一套完善的运营准则。 。

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