调研 4000+ 美国顾客，Unity Grow 带来 2024 假期季使用营销实战攻略
时间：2025-05-22 20:13:52 来源：锐评时讯 作者：咨询 阅读：377次
跟着 2024 年进入最终阶段，美国顾客将迎来感恩节、“黑五”、圣诞节这三个重要节日。正值假期购物季前夕，近来，全球抢先的创作者东西渠道 Unity 发布了针对假期季美国顾客行为的一项最新调研。调研发现，移动游戏正成为缓解假期压力的利器，而跟着移动广告在假期购物决议方案中发挥益发重要的影响力，45% 的 Z 代代（18-27 岁）受访者标明，游戏内广告会影响他们的假期礼物挑选。这意味着，凭借移动游戏广告与顾客树立深度衔接，已经成为假期季营销的要害手法。据了解，本次调研方针共包含 4094 名美国成年人，经过深入分析他们的消费行为和偏好，Unity Grow 旨在为出海游戏和使用开发者供给决议方案支撑，协助他们提早拟定广告战略，精准掌握节日消费动态。
购物旺季正提早到来。
提早拟定假期广告战略至关重要，由于假期购物早已成为顾客全年重视的活动之一。
24% 的顾客方案在黑色星期五和网络星期一期间完结大部分礼物收购，21% 则挑选全年涣散购物。而仅有 12% 的人打算在 12 月才开端收购，这一趋势标明：要想抢占商场，有必要提早招引顾客。
在所有人群中，Z 代代（18-27 岁）顾客的体现最为活泼，其间 25% 的人方案在全年涣散购买假期礼物，21% 的人从十月开端就提早进行假期购物，而不是比及黑色星期五和网络星期一。
一起，在花费方面，顾客标明本年将投入更多资金购买礼物。
32% 的 Z 代代（18-27 岁）购物者估计花费101至250美元，而 31% 的人方案花费低于 100 美元。 跟着年纪的添加，顾客的开销志愿也逐步增强：35% 的千禧一代（28-43 岁）、43%的 X 代代（44-58 岁）以及 47% 的婴儿潮一代（59 岁以上）方案在礼物上花费 251 美元至500美元或许更多，这突显了各个年纪段对假期购物的激烈热心。相对来说，千禧一代的花费更高。
在全年纪段的受访者中，48% 的人标明会经过移动设备进行假期购物。其间包含 50% 的 Z 代代（18-27 岁）、 47% 的千禧一代（28-43 岁）、48% 的 X 代代（44-58 岁）、39% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
经过以上数据洞悉，Unity 主张，跟着顾客提早进入假期购物方式并日益依靠移动设备，品牌须敏捷与方针受众打开互动。依据这一趋势，及时调整假期营销战略，经过移动设备在适宜的时刻和地址与顾客树立联络，才干充分使用假期季商机。
移动游戏成假期抢手休闲活动。
假期不只是聚会的时刻，更是人们可贵的放松时刻，而移动游戏正成为缓解假期压力的利器。数据显现，44% 的受访者以为移动游戏是最有用的减压方法，尤其在 Z 代代（18-27 岁）（47%）和千禧一代（28-43 岁）（44%）中更为显着。与此一起，约 35% 的顾客会挑选移动游戏来打发假期无聊韶光。
受访者将移动游戏视为抱负的休闲文娱方法，估计假期将投入很多游戏时刻。 数据显现，37% 的 Z 代代（18-27 岁）期望在假期中添加游戏时刻，而 29% 的千禧一代（28-43 岁）也抱有相同的等待。值得注意的是，X 代代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）也不甘落后，他们也会享用游戏带来的趣味。
从时长上看，很多人假期每天会在游戏上花费超越 3 小时，包含 33% 的 Z 代代（18-27 岁）、44% 的千禧一代（28-43 岁）、46% 的 X 代代（44-58 岁）以及 37% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
值得注意的是，有13% 的玩家每天花费5小时以上在游戏中，其间包含 14% 的 59 岁以上玩家。这意味着，他们一天中除了睡觉时刻之外，在游戏里投入了近 30% 的时刻。
此外，调研还发现，假期期间玩家们更倾向于参加节日主题的游戏内容，期望经过游戏融入节日气氛。23% 的玩家标明更喜爱参加节日主题的内容，18% 的人方案添加游戏内消费。
44% 的受访者将移动游戏视为缓解假期压力的首要方法，他们热衷于节日主题的游戏内容，玩家的参加志愿和游戏时刻大幅提高。对开发者来说，捉住这一趋势，不只能提高用户粘性，还能带来广告展现次数的明显增加。
发力游戏内广告，迎候假期购物热潮。
移动广告在假期购物决议方案中发挥了重要影响力，特别是对年青集体。45% 的 Z 代代（18-27 岁）受访者标明，游戏内广告会影响他们的假期礼物挑选。尽管广告影响力随观看者年纪增加而下降，但仍有部分人标明会遭到广告的影响，包含 32% 的千禧一代（28-43 岁）、27% 的 X 代代（44-58 岁）和 16% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
其间，受访者标明最有或许参加的广告类型是电子产品广告（41%），其次是食物与饮料广告（29%）。
比照不同广告方式，调研发现鼓励视频广告和试玩广告方式最受喜爱，38% 的受访者标明他们最有或许参加这类广告。紧随其后的是 Offerwall 广告，占 33%。其间，Z 代代（18-27 岁）对互动广告分外喜爱，其间 42% 的人倾向于试玩广告，而 40% 的人更喜爱供给奖赏的 Offerwall 广告。相较之下，X 代代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）则更喜爱鼓励视频广告。
Unity 主张，为了提高用户参加度，品牌应专心于发明赋有构思和互动性的广告体会，让玩家在享用游戏的一起，也能积极参加到广告中来。受访者对广告格局的偏好标明，品牌需求加大在构思和游戏化广告战略上的投入，以便在假期时节与受众树立有用互动。经过鼓励或互动广告方式招引新用户，并保证他们乐意观看广告，将是成功的要害。
Unity 的最新调研提醒了假期季顾客行为习惯的最新趋势，这为品牌和开发者供给了重要的商场洞悉。跟着假期季的接近，了解和使用这些趋势将成为提高用户参加和购买转化率的要害。经过精心的广告战略和用户体会优化，品牌不只能与用户树立更严密的联络，还能在假期消费热潮中获得更大的成功。
*在受访者中，54% 为女人，30% 为男性，11% 为性别活动、非二元或性别含糊，5%挑选不回答。
购物旺季正提早到来。
提早拟定假期广告战略至关重要，由于假期购物早已成为顾客全年重视的活动之一。
24% 的顾客方案在黑色星期五和网络星期一期间完结大部分礼物收购，21% 则挑选全年涣散购物。而仅有 12% 的人打算在 12 月才开端收购，这一趋势标明：要想抢占商场，有必要提早招引顾客。
在所有人群中，Z 代代（18-27 岁）顾客的体现最为活泼，其间 25% 的人方案在全年涣散购买假期礼物，21% 的人从十月开端就提早进行假期购物，而不是比及黑色星期五和网络星期一。
一起，在花费方面，顾客标明本年将投入更多资金购买礼物。
32% 的 Z 代代（18-27 岁）购物者估计花费101至250美元，而 31% 的人方案花费低于 100 美元。 跟着年纪的添加，顾客的开销志愿也逐步增强：35% 的千禧一代（28-43 岁）、43%的 X 代代（44-58 岁）以及 47% 的婴儿潮一代（59 岁以上）方案在礼物上花费 251 美元至500美元或许更多，这突显了各个年纪段对假期购物的激烈热心。相对来说，千禧一代的花费更高。
在全年纪段的受访者中，48% 的人标明会经过移动设备进行假期购物。其间包含 50% 的 Z 代代（18-27 岁）、 47% 的千禧一代（28-43 岁）、48% 的 X 代代（44-58 岁）、39% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
经过以上数据洞悉，Unity 主张，跟着顾客提早进入假期购物方式并日益依靠移动设备，品牌须敏捷与方针受众打开互动。依据这一趋势，及时调整假期营销战略，经过移动设备在适宜的时刻和地址与顾客树立联络，才干充分使用假期季商机。
移动游戏成假期抢手休闲活动。
假期不只是聚会的时刻，更是人们可贵的放松时刻，而移动游戏正成为缓解假期压力的利器。数据显现，44% 的受访者以为移动游戏是最有用的减压方法，尤其在 Z 代代（18-27 岁）（47%）和千禧一代（28-43 岁）（44%）中更为显着。与此一起，约 35% 的顾客会挑选移动游戏来打发假期无聊韶光。
受访者将移动游戏视为抱负的休闲文娱方法，估计假期将投入很多游戏时刻。 数据显现，37% 的 Z 代代（18-27 岁）期望在假期中添加游戏时刻，而 29% 的千禧一代（28-43 岁）也抱有相同的等待。值得注意的是，X 代代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）也不甘落后，他们也会享用游戏带来的趣味。
从时长上看，很多人假期每天会在游戏上花费超越 3 小时，包含 33% 的 Z 代代（18-27 岁）、44% 的千禧一代（28-43 岁）、46% 的 X 代代（44-58 岁）以及 37% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
值得注意的是，有13% 的玩家每天花费5小时以上在游戏中，其间包含 14% 的 59 岁以上玩家。这意味着，他们一天中除了睡觉时刻之外，在游戏里投入了近 30% 的时刻。
此外，调研还发现，假期期间玩家们更倾向于参加节日主题的游戏内容，期望经过游戏融入节日气氛。23% 的玩家标明更喜爱参加节日主题的内容，18% 的人方案添加游戏内消费。
44% 的受访者将移动游戏视为缓解假期压力的首要方法，他们热衷于节日主题的游戏内容，玩家的参加志愿和游戏时刻大幅提高。对开发者来说，捉住这一趋势，不只能提高用户粘性，还能带来广告展现次数的明显增加。
发力游戏内广告，迎候假期购物热潮。
移动广告在假期购物决议方案中发挥了重要影响力，特别是对年青集体。45% 的 Z 代代（18-27 岁）受访者标明，游戏内广告会影响他们的假期礼物挑选。尽管广告影响力随观看者年纪增加而下降，但仍有部分人标明会遭到广告的影响，包含 32% 的千禧一代（28-43 岁）、27% 的 X 代代（44-58 岁）和 16% 的婴儿潮一代（59 岁以上）。
其间，受访者标明最有或许参加的广告类型是电子产品广告（41%），其次是食物与饮料广告（29%）。
比照不同广告方式，调研发现鼓励视频广告和试玩广告方式最受喜爱，38% 的受访者标明他们最有或许参加这类广告。紧随其后的是 Offerwall 广告，占 33%。其间，Z 代代（18-27 岁）对互动广告分外喜爱，其间 42% 的人倾向于试玩广告，而 40% 的人更喜爱供给奖赏的 Offerwall 广告。相较之下，X 代代（44-58 岁）和婴儿潮一代（59 岁以上）则更喜爱鼓励视频广告。
Unity 主张，为了提高用户参加度，品牌应专心于发明赋有构思和互动性的广告体会，让玩家在享用游戏的一起，也能积极参加到广告中来。受访者对广告格局的偏好标明，品牌需求加大在构思和游戏化广告战略上的投入，以便在假期时节与受众树立有用互动。经过鼓励或互动广告方式招引新用户，并保证他们乐意观看广告，将是成功的要害。
Unity 的最新调研提醒了假期季顾客行为习惯的最新趋势，这为品牌和开发者供给了重要的商场洞悉。跟着假期季的接近，了解和使用这些趋势将成为提高用户参加和购买转化率的要害。经过精心的广告战略和用户体会优化，品牌不只能与用户树立更严密的联络，还能在假期消费热潮中获得更大的成功。
*在受访者中，54% 为女人，30% 为男性，11% 为性别活动、非二元或性别含糊，5%挑选不回答。
内容来源：https://harmonyscentsg.com/app-1/bongnhua tv,https://chatbotjud-hml.saude.mg.gov.br/app-1/ososedki
(责任编辑：男性)