出品 | 子弹财经。

作者 | 婉青。

六百多年的故宫，最近迎来了一个异乎寻常的同伴。

2024年12月30日，李宁公司走进故宫博物院，在建福宫花园敬胜斋，一同宣告两边协作。

在2024年的最终一天，李宁x故宫2025联名款推出，肖战身着联名运动衣，在紫禁城的红墙黄瓦里络绎，被网友称为“最有新年气氛感的好运穿搭”。

故宫是中华五千年文明的重要承载者，更是中华优异传统文明的会聚地，怎么将故宫深沉的文明内在与我国体育精力有机结合，让年青人感受到我国文明的一同魅力，对一家品牌来说检测的不只是构思，更是诚心。

在体育大年里，国货品牌李宁坚决挑选了与东方美学站到一同，跟用户双向奔赴传承我国文明。

我国体育巨子加上中华民族五千多年的文明传承，终究迸发多大能量？

1、李宁的挑选，其实并不意外。

李宁跟故宫协作，看似出乎意料，但也是情理之中。

假如仔细了解过李宁这个品牌，则会发现它骨子里的坚持：坚持做一家经得起时刻检测的品牌。

一家公司的品牌力源自极致的精力内核，它需求时刻来养成且难以被仿制。而李宁品牌的精力内核有两个不行忽视的要害词：一是作为创始人的李宁，当体操运动员李宁先生以己之名树立品牌时，17年运动生计、106枚金牌在手，李宁连同他的阅历与人格魅力，一同奠定了李宁品牌的精力内核。

二则是作为民族品牌，李宁品牌一向是“东方美学”的传承者、传播者。

调查李宁做产品的重视点，怎么发挥本身的优势，其间包含，作为一个源自我国的品牌，怎么用东方美学在一众世界品牌中树立一同的心智。

创始人李宁也曾谈到，李宁品牌本身重视原创规划、有自己的产品审美寻求，而不是简略的仿制、仿照做出产制作加工，而我国文明便是李宁重要的原创规划和审美寻求的来历。

早在18年前，李宁就用商周青铜器纹样“夔龙纹”，并交融贪吃纹与铭文元素，推出飞甲篮球鞋，拿下iF Design Award China2006的金奖。

2007年，李宁从我国仰韶文明中最具代表性的陶器艺术品类型——半坡陶器中取得构思，将其与篮球鞋规划交融，成为我国篮球鞋历史上的经典之作；2008年，李宁就从我国传统的龙舟中取得规划构思，鞋面运用龙鳞、水晕纹，鞋舌运用龙尾元素，推出“龙鳞”篮球鞋。

2021年，李宁与敦煌博物馆协作推出的“溯敦煌·拓”系列，经过丝绸之路的地貌特征与岩画艺术发明出一系列兼具文明内在与现代规划感的产品。

上一年，李宁以“瓷”为中心规划构思的构思，又完成了一次适当冷艳的破圈。野外鞋产品德川系列奇妙地将宋代五大名窑——汝、官、哥、定、钧所代表的不同釉色融入产品之中……。

更难能可贵的是，李宁做的并不是简略的规划交融，而是作为一个专业运动品牌，怎么在满意日常运动的需求，一同交融对我国文明的传承，来研制产品。

2020年，李宁推出的“李宁弜”减震回弹科技体系，让不少酷爱运动的人士赞不绝口，其构思来自闻名的赵州桥，工程师们从古代工匠才智中提炼出适用于现代产品规划的准则与理念，进步鞋子的稳定性与灵活性。

而诞生于2024年的“绝影3”跑鞋，则罗致古人才智，交融“弜”科技，勾勒出“斗拱”式镂空结构，更好地进步了支撑力和舒适性。

能够说，提早多年的理念、积年累月的研制，再加上终年对产品的极致打磨——李宁不只做得早，更堆集得深，单从时刻来说，本身就已经是一种难以逾越的商业竞争力。

2、联名故宫：有见识，才干有底气。

从1990年至今，李宁没有迷失于一时的野性流量，不管走过多少低谷和顶峰，其不变的永远是产品力支撑——。

强悍的产品力，是全部商业的定海神针。

那么这次跟故宫联名，李宁所想传递的东方美学的精力内核究竟是什么？

1、把东方美学，贯穿到了协作发布的每一个细节里。

近年联名营销爆火的原因不难理解——使用两个品牌的协作来添加产品的吸引力和一同性，发明新的体会，然后引发商场和顾客的广泛重视。

据统计，2024年上半年各大品牌联名相关著作的产值达到了1169.6万，同比增加137.9%，这一数据反映出联名营销不只能进步品牌的曝光率，还能显着增强顾客的参加度。

但联名产品在统筹颜值、时髦的前提下，究竟能彼此契合到什么程度，其间仍有无限空间。

李宁产品规划、故宫联名产品项目负责人陈熙谈到，“故宫有许多一同元素，比方谯楼、房顶上的五脊六兽、猫、杏花等，咱们会从里边不断发掘和寻觅构思。”。

而这次首发的联名协作产品中，开展5年的板鞋IP李宁001BTC打了头阵。

太和殿的房顶结构被融入了鞋面，故宫独有的窗花图画则被印上鞋盒。其间心规划理念，是透过紫禁城的三交六椀菱花窗花，看远处的太和殿屋檐。

看到鞋盒上的窗花图画、鞋身上的太和殿房檐，人们似乎能够置身故宫，经过窗花里的小孔看到远处的宫廷，这种“小中见大”的造景方法，也正是我国古代修建美学的重要思维。

经过产品之美，洞见故宫之美；更经过故宫之美，反哺产品之美。

2、从具象产品连续到了价值建议。

谈及为何与李宁达到协作，故宫方面在发布会上表明，李宁品牌作为民族品牌与我国体育精力的代表，长期以来以运动为前言，将斗争、斗争的精力注入品牌文明，赋予运动产品以更深入的民族文明内在。

据「界面新闻·子弹财经」了解到，这款故宫联名限定版鞋还有一个巧思：只做了100双，每一双都有专属编号。2025年，恰是故宫博物院建院100周年，李宁品牌期望以“一”为始，到“100”完毕，传递满意的涵义。

能够说，传递东方美学其实不只局限于联名，更是一种品牌差异化价值建议。

对运动内在的理解力、对我国文明的演绎和使用才能、引领运动潮流风气的才能，加上李宁品牌厚实的供应链和商业化才能，让李宁与想要建造“生机故宫”的故宫博物院团队站在一同。

3、占位“东方美学”，刻画差异化才能。

其实，面对着更年青的用户，关于现有体育品牌来说，无疑是一种持续性的课题，不同代代的年青集体或许意味着颠覆性的革新与洗牌，这倒逼许多品牌有必要从头考虑本身的定位。

商场营销之父菲利普·科特勒曾言，优质企业往往在不断改变的商场中坚持战略目标。

品牌力和产品力，曩昔是国产品牌与世界大牌之间的显着距离，未来则是它们扩展国内优势，一同走向世界的时机地点。

这检测的是品牌的商场敏感度，更检测它的定力，包含责任感和对消费趋势走向的掌握。

而关于李宁这一品牌来说，凭借其堆集多年的专业性，一同传承东方美学，是否能成为取得年青消费集体的喜爱？

无需多言，在李宁这些年的动作上，就能够找到答案。作为一个专业运动用品品牌，李宁仍旧要环绕“运动的第一性原理”，即专业性，寻求运动体现，有必要体现在李宁对产品、对科技、对规划方方面面的研制和投入。

比方李宁的首创科技“䨻”自从2019年面世以来，6年4次打破，从单一科技扩展到䨻科技渠道四项技能——2024年11月发布全新的超䨻科技，使用了超䨻的42码 ULTRA LIGHT 2025 篮球鞋单只的分量只要275克。

而在李宁身上，一向能看到对传承东方美学的极强专心度。

瑞幸把茶和咖啡口味交融推出茶咖，让咖啡习惯我国人的胃，上演了一波反向输出；农民山泉找到了来自我国长白山的水源，也成为了自己品牌竞争力的要害；而李宁跟故宫联手，发掘阐释中华优异传统文明，在新年伊始给一切运动品牌打了个样。

掌握潮流但不盲目跟风，传承文明但不保守。

用异乎寻常的差异化，重塑商业迸发力。

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