传音控股的非洲“守擂战”现已打响。

有“非洲手机之王”之称的传音控股（688036.SH）依旧在闷声发大财，只不过跟着越来越多的手机厂开端意识到非洲宽广的商场前景，传音控股不可避免的正遭受应战。

4月23日晚间，传音控股（688036.SH）发布了2024年年报。数据显现，公司2024年完成运营收入687.15亿元，同比增加10.31%。

营收的增加得益于曩昔一年传音控股出货量的提高。财报数据显现，2024年，传音控股整体出货量2.01亿部，相较2023年的1.94亿部增加3.6%。

世界数据公司IDC发表数据显现，2024年传音控股在全球手机商场的占有率为14%，在全球手机品牌厂商中排名第三，与2023年相等；其间智能机在全球智能机商场的占有率为8.7%，相较2023年提高0.6个百分点，排名从第五名上升至第四名。获益于此，2024年，传音控股手机事务完成运营收入631.97亿元，同比增加10.2%。

只不过，营收大增并未带来赢利的大幅增加。2024年，传音控股完成归母净赢利55.49亿元，同比仅微增0.22%；扣非净赢利更是只要45.41亿元，同比下降11.54%。这反映出公司中心事务面对必定盈余压力。

传音控股对此回应称，受商场竞赛以及供应链本钱归纳影响，毛利率有所下降，扣非净赢利因而有所削减。

在这一句轻描淡写的解说背面，是竞赛的显着加重。包含小米、vivo、OPPO在内的多家国产手机厂商，都开端注重起非洲等新式商场的开发。其间，小米创始人雷军更是在2024年9月举行的“中非企业家大会”上直言，未来要加大在非洲大陆的投入。

面对越来越多国产手机品牌的攻击，传音控股的非洲“守擂战”现已开端打响。

非洲商场奉献超三分之一营收。

传音控股创建了TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，出售区域首要会集在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等地。

其间，非洲商场无疑是传音控股的大本营。早在2006年，诺基亚、摩托罗拉、三星等外资品牌还在抢夺我国国内商场时，传音控股创始人竺兆江便离开了老牌手机公司波导，投身到非洲商场的开辟傍边。凭借着先发优势以及本地化的技术创新，传音控股逐步站上“非洲手机之王”的宝座。

时至今日，传音控股在非洲商场仍坚持抢先优势。据IDC核算，2024年传音控股在非洲智能机商场的占有率超越40%，排名榜首。反映在营收上，曩昔一年，非洲商场为传音控股奉献227.19亿元营收，同比增加2.97%，占总营收比重超越35.95%。

与此一起，传音控股也在逐步开辟其他区域商场，下降对非洲商场的依靠程度。其在财报中写道，公司经过多品牌方法协同拓宽其他新式商场，稳固及提高要点商场份额。IDC数据显现，2024年，公司在巴基斯坦智能机商场占有率超越40%，排名榜首；孟加拉国智能机商场占有率29.2%，排名榜首；印度智能机商场占有率为5.7%，排名第八。

获益于此，2024年，传音控股在亚洲等其他区域完成运营收入447.37亿元，同比增加13.96%。

只不过，与根深柢固的非洲商场比较，传音控股在其他新式商场上的毛利率显着更低。财报数据显现，陈述期内，传音控股在亚洲等其他区域的毛利率仅有17.66%，较非洲区域28.59%的毛利率低10个百分点以上。

以此核算，2024年，传音控股仅在非洲商场上取得的毛利就有64.95亿元，与之比较，公司在南亚、东南亚、中东和拉美等多个商场赚取的毛利算计才79.01亿元，非洲商场仍旧是传音控股的大粮仓。

蛋糕还能吃多久？

但是，传音控股在非洲的气势，却开端遭受越来越多国产手机厂商的应战。

Canalys高档分析师Manish Pravinkumar指出，2024年四季度，得益于在西非国家如喀麦隆和加纳的活跃商场扩展，以及在埃及举行的“小米优惠狂欢节”和在尼日利亚的“小米粉丝见面会”等年底顾客互动活动，小米在非洲完成了22%的增加；而凭借Note系列增加的气势，realme更是在2024年第四季度完成70%的同比增加。

与之比较，在剧烈商场竞赛下，传音控股上一年四季度在非洲商场上的出货量约1000万台，同比仅完成1%的增加，商场份额则从2023年四季度的51%下降至2024年四季度的49%。Pravinkumar泄漏，现在，传音控股正在拓宽包含家电在内的新产品类别，但这些事务没有对其整体收入发生显着奉献。

应对竞赛加重问题，传音控股管理层亦在2月26日举行的投资者会议上回应称，在各个商场中各手机厂商一向都存在，传音一向都面对竞赛的问题。但经过多年的开展，公司现已形成了自己的运营特征。

该公司管理层表明，自创建以来，公司一向坚定在海外商场做品牌，首要的资源、战略、团队都聚集于此。一起，传音控股坚持事务和团队的本地化，途径、运营、团队都比较靠近本地商场的特性和需求。在产品差异化方面，则会依据中心商场区域做产品规划。

不过，自2024年以来，包含小米、vivo、OPPO在内的各大手机厂商都开端调整此前粗豪的运营战略，企图经过学习传音控股的成功经验用更本土化的运营翻开商场。在此基础上，上述优势能在多大程度上协助传音控股稳住在非洲商场的位置，仍需商场调查。

此外，传音控股还同步发表了年底分红计划，拟向整体股东每10股派发现金盈利15元。以现在总股本测算，算计拟派发现金盈利17.11亿元。叠加上此前半年派发的现金盈利17.11亿元，传音控股2024年度现金分红数额将到达34.21亿元，占公司2024年归母净赢利份额的61.65%。

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