年增涨率86%！机械革新携手京东，「国货之光」乘上增加火箭？ 。

作者/无字 。

出品/新摘商业谈论 。

近两年，PC职业最显着的体感便是，“钉子户”越来越多了。

Canalys发布的2023年我国大陆PC商场陈述显现，2023年我国大陆PC商场出货量4120万台，同比下降17%；前不久，洛图科技陈述显现，2024Q3线上笔记本电脑商场销量为298万台，与去年同期比较下降了10%。

这背面，是在全球通胀压力等微观要素影响下，顾客和企业愈加慎重地办理预算，减少了在非必需品上的消费。但是，大环境的冷淡仍然阻挠不了游戏发烧友的换机热心，在职业进入调整期的当下，仍有游戏笔记本品牌交出了“抗周期”样本，逆势上扬。

2014年诞生的游戏电脑品牌「机械革新」便是其一。年头据GFK计算，机械革新在2023年跻身我国区游戏笔记本商场销量第三，国货榜首；

世界专业商场调研组织Canalys发布的2024年2季度我国大陆PC出货量分析陈述指出，职业表现最为亮眼的莫过于机械革新，年增加率到达86%，完成迸发式增加。

本年京东11.11期间，机械革新更是结合京东主站及品牌直播盛事，精准触达“国家补助”、电竞爱好者等方针人群，力推爆款，成交额同比增加超100%。

机械革新有哪些增加心法？新摘商业谈论独家对话了机械革新京东事务中心总经理邢航，请他聊聊逆势上扬背面的生长故事，以及机械革新怎么深耕线上，捉住在京东千亿流量补助等扶持机会，一举引爆品牌的秘籍。

一、背靠工厂、自主研制、立异服务：

「游戏发烧友」诞生记。

谈及机械革新迸发式增加背面的“心法”，航哥慨叹道，仍是那条最朴素的道理——环绕用户需求，专业的人做专业的事，即一向坚持以用户为导向、坚持极致功能开释、坚持自主研制及制作，以点带面取得战略成功。

航哥指出，游戏本用户都是比较专业、比较“在行”的，所以说他们关于配备替换有自己的一些主意和要求。而研制制作上，机械革新有得天独厚的优势，ODM和OEM双轨并驱形式，机械革新具有归于自己的研制和工厂，产品独立规划，然后更灵敏地应对商场需求。

技能上，机械革新经过不断的立异，诞生了如满血功耗开释、独显直连、极寒智能散热体系等引领职业开展的前沿技能，深受在行的“功能党”认可，也是游戏博主测评席上的常客；服务上，机械革新的互联网服务形式，极大提高了用户的服务体会。

当下，机械革新掩盖全国的五大互联网服务中心，保证顾客能及时取得官方原厂修理服务，一起，拆检、修理、发运三个环节全程可视，用户足不出户能够随时把握设备修理进展，完成了服务的透明化和可监督性。这种“换位考虑”，也是机械革新取得用户喜欢的重要原因。

当机械革新研制、产品制作、服务办理上深沉的沉积，遇上互联网年代线上渠道的“火箭助推器”，“极致迸发”不再悠远——双轨并驱，让机械革新近年迈入高速生长轨迹。作为营销形式首要倾向于线上的品牌，2024年，在建立第十年，机械革新全网具有了300万粉丝，而京东无疑是其“线上”头号阵地。

“京东原本便是3C数码范畴的硬核渠道，和机械革新调性符合，因而，近几年机械革新一切的重磅的产品，游戏笔记本，轻浮笔记本，还有一些台式机，都在京东进行首发，并果然如此、迎来正向反应。”邢航如是说。

据其回想，航哥2020年接手京东板块事务时，一个月事务规划在一亿范围内，而现在，一个月能够到达10亿：“这离不开机革与京东的战略协同，以及近年来京东对机械革新大力的扶持方针。”。

那么，渠道为机械革新供给了那些方针与扶持，机械革新又是怎么捉住机会，完成“时来六合皆同力”的增加神话？

 二、加装上京东助力。

“火箭助推器”的机械革新。

事实上，不管对机械革新仍是更多PC职业玩家来说，面临信息碎片化、前言多元化的营销环境，怎么获取安稳、高质量的流量，都是在寻求增加打破过程中存在的首要痛点。而在职业呼喊下，近年来，京东流量生态持续加码资源投入。

在本年4月举行的京东618商家生态同伴大会上，京东就宣告，将投入最大力度的资源，在流量生态、AI技能、服务才能三大中心范畴晋级；8月，京东宣告加大商场投入，很多引进外部流量，一起聚集站内搜推域、广告域、微信域流量整合运营，为商家供给千亿流量新蓝海。

而对机械革新来说，能否接住这“泼天流量富有”，也要看商家能否在战略层面建瓴高屋、与渠道方针打出组合拳。邢航介绍道，为了在产品层面完成全域品效协同，机械革新坚决履行爆品战略，会集火力和资源，敏捷打爆中心产品，然后完成“爆品带动品类，继而带动品牌，完成由点到面全面引爆”的正向循环。

“京东的流量扶持对咱们打爆品而言十分有利，像极光X便是咱们现在正在卖的爆品，以4070显卡差异化竞赛炸开商场，加上全体装备和价格带的卡位都十分准，很具质价比，再经过京准通智能化投进产品，精准深化顾客心智，整个11.11期间单品的流量一向遥遥领先。”。

这让人想起了《亮剑》中的李家坡之战——在李云龙的精心策划下，把3600颗手榴弹悉数拨给了一营，经过会集抛掷、高举高打，终究由点带面，完成了整个战局的成功。

那么，机械革新具体使用了哪些“流量手榴弹”？据悉，京东11.11期间，机械革新主投京准通站外广告和查找快车两个产品，其间，查找快车经过对查找关键词或产品定向出价，将推行产品、活动或店肆展现在京东站内丰厚的广告位上，让更多游戏爱好者在查找时精准get到自己的“梦情电脑”。

站外广告RTB则依托京东数智才能，整合全域超百亿流量，全天候掩盖用户行为途径，让用户在刷短视频等文娱场景，也能被精准种草，激活消费心智。二者打出“站内站外组合拳”，让机械革新精准触达“国家补助”、电竞爱好者等方针人群，力推爆款，成交额同比增加超100%。

方针层面，京准通领航方案等广告投进方针也让机械革新如虎添翼——自21年京东11.11开端，每年618，11.11大促均会敞开领航方案，以多项鼓励方针，助力商家大促期间生意增加。截止本年11月11日，京准通领航方案鼓励奖金发放超3000万元。

不止于此，在当下，京东的扶持不局限于“撒流量”、撒钱，而是深化产业链上游，联合品牌共建生态，经过探厂等方法完成深度质量表达，在为商家供给更大流量规划的一起，也为商家供给更丰厚的用户沉积、更具转化力的场景触点。

三、十年磨一剑，迈入新周期：

机械革新步履不断。

现在，机械革新携手京东，正探究更有力、深度触达顾客的表达方法。本年5月17日，机械革新联合京东进行了首场探厂，让更多顾客感知到机械革新自主研制、制作的技才能，构成强信赖背书：“尔后咱们的流量一路高歌猛进，再加上618的全体加持，从5月17日到6月18日完毕，流量翻了一倍。”。

而11.11期间，探厂效应被进一步扩大。

10月29日，国补+农补溯源直播，京东采销寻“补”姑苏，探秘机械革新工厂，兴趣联动当地特征农产品大闸蟹；在直播中，采销主播具体介绍了机械革新极光X等多款产品的装备和功能，打通了“从工厂到电脑桌上”的全链条质量表达。  。

一起，京东11.11期间，机械革新做客京东3C数码采销直播间，并携手为顾客现场送出1克足金金币及新品AI PC免单资历，直播间人气持续高涨；此外，机械革新还敞开了电竞品牌日专场直播，11月7日机械革新品牌日，凭仗《宝可梦大集结》新游IP热门，联动电竞品牌傲风、漫步者、海尔游戏电视、黑神话悟空周边等，组团反击，深度拓宽游戏圈层用户。

探厂、做客直播间、假势品牌日的含义，正在于增强品牌信赖度，让品牌更好地展现自己的企业文化、产品理念和技能实力，并打破传统广告的局限性，以愈加生动、直观的方法展现产品，然后招引更多年青顾客的重视和喜欢，完成多方的互利共赢，在提高曝光度与知名度、拓宽方针用户集体、增强品牌竞赛力等方面，都完成了“四两拨千斤”的作用。

而跟着「AI PC」新征途敞开，商场增量进一步被翻开，机械革新和京东的协作将进一步深化，携手迈入新流量节点：

在当下，游戏本职业仍有宽广增量空间。AIPC成为年代机会的当下，机械革新安身AIPC前沿，推出多款新品：如搭载英特尔酷睿14代HX处理器的划年代全新耀世系列游戏本以及搭载酷睿Ultra处理器的新一代高功能AI轻浮本。

前不久，机械革新CODE AI程序员本新品首度露脸，凭仗酷睿Ultra系列处理器的CPU + GPU + NPU三大AI引擎，为CODE AI程序员本供给了强壮的本地化算力，大大提高了产品的功能和生产力功率，在满意特定消费集体需求的一起，也让人看到了PC职业在AI PC年代的无限潜能。

这正是职业“结硬寨、打呆仗，方能行稳致远”的表现：以产品力和技能构筑坚固壁垒，实在回应用户需求，并假势于渠道，踏踏实实、步步为营。回忆机械革新十年开展史，每一步都踩稳了年代节点，因而诞生了现在的“国货之光”和“发烧友心头好”。现在，在国补等年代机会助推下，机械革新将持续携手京东等渠道，夯实底座、完善生态，鄙人一个十年交出新答卷。

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